Wanneer merken en organisaties “roze gaan” voor de National Breast Cancer Awareness Month (of NBCAM) om geld in te zamelen of bewustzijn hebben critici de neiging gehad om sommige bedrijven uit te nodigen voor ‘pinwashing’, wat suggereert dat ze er alleen maar voor hun geld in zitten eigen gewin. Kortom, ze beschuldigen mensen en bedrijven ervan mee te liften op een ziekte om er goed uit te zien, nieuwigheden te verkopen en zich te verzamelen om het bewustzijn te vergroten en misschien zelfs wat extra geld voor zichzelf. Dat is een zware vinger om te wijzen.
Vroeger was dit een controversiële bewering, maar na bijna twintig jaar NBCAM wordt ‘pinwashing’ gewoon geaccepteerd als een noodzakelijk kwaad. (Als je het nog steeds niet koopt, denk dan eens aan het feit dat de NBCAM is opgericht als een partnerschap tussen de American Cancer Society en een groot farmaceutisch bedrijf.) Dat weten we. Er gebeurt veel pinkwashing, omdat het gewoon te gemakkelijk is om goedbedoelende consumenten te misleiden om jouw roze product te kopen, omdat ze die kleur zijn gaan vertrouwen en dat lintje.
Aanbevolen video's
Dit is gewoon weer een marketingtactiek die meelift op de massale commercialisering rond een ziekte.
Er is ook sprake van hyperseksualisering in veel van deze campagnes – omdat, weet je, borsten – die bijdraagt aan de toch al inherente slijmigheid van het gebruik van een dodelijke ziekte om je eigen bedrijf een boost te geven. En omdat het internet altijd een manier zal vinden om manipulatief, trendy, actueel en slijmerig te zijn, heeft het het ultieme roze product gecreëerd voor de NBCAM van dit jaar: De Twitter-bh.
De Tweeting Bra, aangeboden door OgilvyOne Athens, doet precies wat je denkt dat hij zal doen. Oh, jij hebt ook geen idee? Ik stelde me een karikatuur voor van een beha die achter een toetsenbord zit, terwijl ik @Horse_ebooks volg en probeer een grappige afhaalmaaltijd van 140 tekens te bedenken voor de aflevering van gisteravond SNL. Wat de Tweeting Bra eigenlijk doet, is een tweet sturen elke keer dat je hem losmaakt.
Luister, ik ben een werkende dame, en ik ken ook de vreugde van naar huis gaan, een komisch oversized sweatshirt aantrekken en de vaak onaangename maatschappelijke conventie die de beha is, loslaten. Het is een moment dat gevierd moet worden, maar misschien niet een moment waar het internet aan deel hoeft te nemen.
Natuurlijk probeert de Tweeting Bra alleen maar zijn steentje bij te dragen aan de bewustwording van borstkanker. Deze tweets maken jullie bewust, jongens! Je bent je er nu van bewust dat er ergens een paar dameskammen met een lage, zoete strijdwagen zwaaien, en misschien denk je: “Borsten … borstkanker … mijn borsten … wat als ik kanker heb? Misschien moet ik mezelf een zelfexamen geven? Misschien moet ik een mammografie plannen!”
Als dit een heel bijzondere aflevering was van Reba, zou een van Reba’s dochters een tweet zien, eerst snauwend beginnen en zich dan misschien een beetje zorgen maken (maar ze zou het aan niemand laten weten – absoluut niet! Ze is uiterlijk te sterk!). Ze zou een zelfonderzoek doen, iets raars voelen en naar de dokter gaan. En dan zou het een cyste of een moedervlek zijn of zoiets, en iedereen zou zich echt zorgen maken, en op dat moment zou het commercieel worden. Vier minuten later zei de dokter: 'Alles gaat goed met jullie! Helemaal goedaardig!” en er zou huilen en lachen, en knuffelen, en pizza, en de aflevering zou eindigen met een briefje over waar je meer informatie over borstkanker kunt krijgen.
Maar goed, dat is het niet Reba. Dit is het echte leven, en Twitter is sowieso een vreselijke conventie voor deze doeleinden. Weet jij hoe snel dat voer beweegt? Weet u hoeveel andere, effectievere methoden van bewustmaking er bestaan? Dit is gewoon weer een marketingtactiek die meelift op de massale commercialisering van een ziekte en die daarbij in de schijnwerpers probeert te zetten.
Het zou ook kunnen onthullen hoe vaak u op het werk in het geheim uw beha losmaakte, en als uw collega's u volgen op Twitter, kunnen dingen raar worden. Niet dat mensen dat doen, ik hoorde er net een keer over van een vriend.
Aanbevelingen van de redactie
- Elon Musk zegt dat als zijn tweets het geld van zijn bedrijf verliezen, het zij zo
- Twitter is naar verluidt van plan om Edit Tweet deze week voor iedereen mogelijk te maken
- Hoe u Twitter Circle kunt gebruiken om te beperken wie uw tweets ziet
- Twitter CoTweets: alles wat u moet weten over co-auteur van tweets
- TweetDeck (voor Mac) is dood. Hier zijn enkele alternatieven
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
