Door de jaren heen dat ik over auto’s in de VS heb geschreven, ben ik een aantal behoorlijk wilde automarketingcampagnes tegengekomen – hoewel er niets te vergelijken is met sommige van de campagnes die in Europa worden uitgevoerd.
Maar wat ideeën betreft die binnen de reikwijdte van ‘ongebruikelijk’ vallen, zou een nieuwe digitale campagne voor de Fiat 500e bovenaan mijn lijst van meest interessante tot nu toe in de VS kunnen staan.
Aanbevolen video's
Gemodelleerd naar een online matchmaking-service heeft het Italiaanse autobedrijf een website ontwikkeld gericht op potentiële autokopers in Californië, de enige markt waar de nieuwe volledig elektrische auto van Fiat zal verschijnen verkocht worden.
Maar in tegenstelling tot de typische promotiewebsite probeert EnvironmentallySexy.com consumenten te boeien met behulp van fictief materiaal profielen van mensen die liefde hebben gevonden door een wederzijdse genegenheid voor alles wat milieuvriendelijk is – en de Fiat 500e.
Naast het benadrukken van de gebruikelijke voertuigspecificaties, biedt EnvioronmentallySexy.com weetjes over mogelijke kortingen op de emissievrije auto en identificeert laadstations in Californië.
“Ons doel is om het besluitvormingsproces over de aankoop of lease van een Fiat 500e uit 2013 te vereenvoudigen door consumenten te voorzien van informatie die is niet alleen informatief, maar ook op een gemakkelijk te begrijpen manier overgebracht”, zegt Jason Stoicevich, hoofd van FIAT Brand North America, in een officieel persbericht. “De Fiat 500e is niet jouw typische batterij-elektrische auto; hij is innovatief, stijlvol, leuk om te rijden en betaalbaar. Het was essentieel om een site te ontwerpen die bij de persoonlijkheid van het voertuig zou passen en bezoekers zou aanmoedigen een proefrit te maken en uiteindelijk een Fiat 500e te kopen of leasen.”
Ecologisch sexy. Com gaat zelfs zo ver dat het fictieve stellen belicht die elkaar op de site lijken te hebben ontmoet, zoals Ryan en Sofia, die hun liefde voor het milieu en de Fiat 500e uiteenzet via een reeks videogetuigenissen.
Sterker nog, zelfs met enkele van de brutale verwijzingen op EnvironmentallySexy.com vermengd met een aantal behoorlijk grappige scènes, je zou het gevoel kunnen hebben dat er daarnaast iets meer verbinding zou kunnen zijn auto's.
De site biedt je immers wel de mogelijkheid om in te loggen met een verbinding met Facebook.
EnvironmentallySexy.com is ontwikkeld in samenwerking met SapientNitro uit Miami en bevat elementen zoals quizzen om potentiële autokopers aan te spreken met vragen als “Eerlijk gezegd ben ik hier omdat ik ______ met de optie om de lege ruimte in te vullen met “ben echt eenzaam”, “ik hou van matchsites” of “ben extreem sexy."
Slim.
Voor Fiat zijn de subtiele toespelingen uiteraard geen verrassing, gezien het verleden van de autofabrikant advertenties die in de VS enkele wenkbrauwen hebben doen fronsen, zoals die voor de krachtigere Fiat 500 Abarth.
Maar als je bedenkt dat de Italiaanse autofabrikant een Facebook-netwerk van bijna 640.000 mensen heeft, dan is dat wel zo Ik vraag me af of er nog een paar andere verbindingen worden gemaakt via EnviromentallySexy.com of het de bedoeling van Fiat is of niet.
Hé, ik heb gehoord dat mensen liefde vinden op gekkere plekken en de site leent zich zeker voor het idee.
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
