Digitale Trends ondergingen een grote herinrichting ongeveer twee maanden geleden, en de kans is groot dat als je onze verhalen op je computer hebt gelezen, je al hebt geleerd die rechthoek boven en rechts van deze kopie te blokkeren. We zijn geconditioneerd om banneradvertenties te herkennen zodra we ze zien, maar dat maakt ze niet minder vervelend. Het is veilig om te zeggen dat niemand van banneradvertenties houdt – niemand, zelfs niet de makers van banneradvertenties zelf, die toegeven dat ze überhaupt spijt hebben van hun uitvinding.
De makers in kwestie zijn G.M. O’Connell, Bill Clausen, Joe McCambley en Andrew Anker; samen waren de vier verantwoordelijk voor de eerste banneradvertentie op internet voor AT&T die in 1994 op het HotWired Web-magazine verscheen. In een interview met DigidagO’Connell noemt de migratie van banneradvertenties van internet naar mobiele platforms een grap. “De creativiteit valt op zijn best tegen. Het is gemakkelijk voor mij om te zeggen dat het waardeloos is, maar ik weet niet wat het betere is, ‘zei hij. “De meeste [banners] dienen geen waarde. Ze zijn bezig met het onderbreken van wat je doet.
Aanbevolen video's
O’Connell merkte ook op dat gerichte reclame meer “griezelig” dan nuttig is, en vindt de tactiek opdringerig. McCrambley vergelijkt banneradvertenties daarentegen met telemarketeers. “Onze industrie is een industrie die de gans doodt die de gouden eieren legt”, zei hij. “Ik neem niet eens meer op mijn vaste lijn, want de enigen die bellen zijn telemarketeers. Als adverteerders de telefoon zuigen kunnen maken, stel je dan eens voor wat ze met contentmarketing zullen doen.”
Verwant
- De advertentievrije premiumbrowser van Firefox kost $ 4,99 per maand
In februari plaatste McCambley ook een blog op Harvard bedrijfsrecensie Daarbij verwijzend naar het feit dat zijn kinderen zeggen dat het is alsof hij ‘de pokken heeft uitgevonden’, en in plaats van banneradvertenties te gebruiken zoals ze nu worden weergegeven, moeten marketeers slimmer en creatiever worden in het adverteren. “Om relevant te blijven voor consumenten die elke dag urenlang gefocust zijn op kleinere schermen om dingen gedaan te krijgen, zullen marketeers moeten denken als uitgevers en technologiebedrijven”, schreef McCambley. "Ze zullen consumenten moeten vragen: 'Hoe kunnen we u helpen?' in plaats van 'Wat kunnen we u verkopen?'"
Misschien is dat de reden waarom virale videomarketing zo goed werkt. In plaats van dat klanten ronduit worden blootgesteld aan flagrante advertenties, delen ze onbewust advertenties wanneer ze plezier en amusement kunnen vinden in oprechte of grappige advertenties. De meeste virale video's injecteren zichzelf niet eens bij de kijkers, maar zij zijn degene die ernaar op zoek gaat als er voldoende buzz is. Het maakt kijkers bewuster van het merk, zelfs als ze niet van plan zijn het product te kopen.
Het is een trieste openbaring dat de makers van banneradvertenties toegeven dat hun uitvinding internetmarketing heeft vernietigd Zoals we ons verkoopteam zien werken, lijkt het er niet op dat deze vervelende manier van adverteren ooit zal verdwijnen spoedig. We kunnen tenminste dankbaar zijn dat deze advertenties niet langer pop-ups zijn of knipperen.
Aanbevelingen van de redactie
- Google beperkt de targeting van politieke advertenties in de aanloop naar de verkiezingen van 2020
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
