Facebook heeft eindelijk de sprong naar de zoekresultaten gemaakt, en hoewel het genereren van inkomsten niet zo vaak wordt besproken als de bestaan van Graph Search Op zichzelf is het slechts een kwestie van tijd voordat Facebook de sluizen opent die adverteerders momenteel tegenhouden.
Analisten zijn enthousiast over de mogelijkheden voor het genereren van inkomsten met Graph Search, waarbij één analist zegt dat één betaalde klik per Facebook-gebruiker $500 miljoen aan extra inkomsten zou kunnen genereren.
Aanbevolen video's
Momenteel heeft Facebook gezegd dat zijn handen gebonden zijn aan het gladstrijken van de knikken en het oplossen van de kwestie van het opschalen van het platform om de ongeveer miljard zoekopdrachten te kunnen verwerken waarmee het al te maken heeft. Zuckerberg reageerde op de vooruitzichten voor het genereren van inkomsten van Graph Search door te zeggen: “Dit zou in de loop van de tijd mogelijk een bedrijf kunnen zijn.” Maar wij zou het niet voorbij het sociale netwerk laten gaan als in de komende maanden de eerste advertentie-eenheid of module op Graph Search verschijnt debuteerde.
Verwant
- Hoe u uw deel van de schikking van $ 750 miljoen van Facebook kunt krijgen
- Hoe u meerdere profielen voor uw Facebook-account kunt maken
- Hoe maak je een Facebook-groep aan
Hoe zullen de advertentieproducten eruitzien? We hebben een paar ideeën over mogelijke manieren om inkomsten te genereren.
“Deze zoekopdracht uitbreiden”
Als je de schermafbeeldingen of de promovideo van Graph Search in actie bekijkt, heb je misschien een glimp van de sectie opgevangen met de titel 'Deze zoekopdracht uitbreiden'. Zo te zien beveelt Graph Search aanvullende resultaten aan op basis van die van uw vriend belangen. De module zelf doet ons denken aan Twitter’s ‘Wie te volgen’-box, die relevante accounts bovenaan die module promoot. Op dezelfde manier, als je op zoek bent naar een muzieklocatie in de buurt die je vrienden al hebben bezocht (of ze nu de Facebook-pagina van de locatie leuk hebben gevonden of hebben ingecheckt), kunnen er meerdere resultaten zijn. De kans is groot dat veel locaties niet op die module zullen verschijnen. Dus hoe kan Facebook bedrijven een voorsprong geven op de concurrentie? Door ze de optie te bieden om wat geld te geven voor een deel van dat lieve, lieve onroerend goed.
Verwante zoekopdrachten
Onder de vouw van 'Einde van de resultaten' bevindt zich een extra veld met de tekst 'Nog steeds op zoek? Probeer deze gerelateerde zoekopdrachten.” Hier worden aanvullende zoektermen aanbevolen aan de gebruikers. Hoewel dit misschien wat ingewikkeld is, is een manier waarop Facebook geld kan verdienen met dit gedeelte, adverteerders in staat te stellen op bepaalde zoekwoorden te bieden. Stel dat u zoekt naar 'Foto's uit 2010' en Facebook beveelt 2009 aan als aanvullende zoekopdracht, dan kunnen adverteerders bieden op de term “2009” en wanneer erop wordt geklikt en vervolgens een foto van bijvoorbeeld hun Facebook-pagina verschijnt als de eerste foto in de resultaten. Maar als Facebook een advertentiestrategie als deze zou proberen, zou het op zijn hoede moeten zijn dat de zoekervaring niet wordt gecorrumpeerd door merken.
Betaalde resultaten
Op een vergelijkbare manier als de gerelateerde zoekstrategie die ik hierboven noemde, betaalde kansen voor merken het is realistischer om hun eigen inhoud in te voegen die hun inhoud naar de top van de grafiekresultaten schiet route. Een strategie als deze zou een volledig native advertentie-ervaring bieden. Kijk eens naar de gesponsorde tweets van Twitter en het Radar-advertentieprogramma van Tumblr: deze advertentieprogramma's passen naadloos bij het product en zijn niet storend voor de gebruikerservaring. Als je bijvoorbeeld zoekt naar foto's van vrienden van een recente skireis, vind je het waarschijnlijk niet erg om foto's van skiërs en snowboarders van de Facebook-pagina van Red Bull of GoPro te zien verschijnen.
Gesponsorde realtime zoekresultaten
Google introduceerde een paar jaar geleden de realtime zoekfunctie voor automatisch aanvullen, die het 'Google Instant' noemde geleden en sindsdien zijn de sociale netwerken Twitter en Facebook (en vele andere platforms met zoekmogelijkheden) gevolgd pak. Facebook heeft zijn realtime zoekmogelijkheden een stap verder gebracht met de integratie van gesponsorde zoekresultaten binnenkant van het zoekvak. Om samen te vatten: Facebook-app-ontwikkelaars bieden op specifieke zoektermen en wanneer gebruikers die zoekopdracht typen, wordt de app van de ontwikkelaar aanbevolen naast de zoekresultaten in het zoekvak. Stel dat je 'bars die mijn vrienden leuk vinden in New York City' in Facebook Graph typt, dan kunnen andere bars betalen voor een gesponsorde plaats in de zoekresultaten. Aangezien Facebook Graph Search is ingebakken met een functie voor automatisch aanvullen, kunnen we niet begrijpen waarom Facebook zou geen aanbevelingen doen voor relevante pagina's van adverteerders wanneer een soortgelijke functie wordt gepromoot al.
Restaurantvermeldingen
Foursquare en Yelp zouden zich heel erg zorgen moeten maken. Een van de hoogtepunten van de Facebook-demo op dinsdag was de mogelijkheid om locaties en restaurants te ontdekken, en dit biedt een overvloed aan strategieën voor het genereren van inkomsten – waarvan de meeste rechtstreeks uit Foursquare kunnen worden overgenomen boek. Analisten hebben de financiële vooruitzichten van Yelp voor dit jaar naar beneden bijgesteld in de nasleep van de Graph Search-aankondiging van Facebook.
Restaurants kunnen betalen om hun vestigingsvermelding bovenaan de resultaten te laten verschijnen. Dit zou in de lijn liggen van het door Foursquare gepromote updates-advertentieprogramma. Facebook heeft het er al over hoe bedrijven Graph Search in hun voordeel kunnen gebruiken.
Het gaat om het geld
Graph Search is misschien een nieuw concept, maar het blijft zoeken – en dat betekent dat er geld mee te verdienen is. Analisten zijn dat wel Facebook upgraden naar $ 37, wat betekent dat, als je ze gelooft, het nu een goed moment is om Facebook-aandelen te kopen. De schema's voor het genereren van inkomsten die we hierboven hebben besproken, zijn volledig op native advertenties gebaseerde advertentieproducten. Houd er rekening mee dat het sociale netwerk dat heeft gedaan samen met Bing om Facebook-zoekopdrachten te ondersteunen voor alles waarvoor Graph Search niet is uitgerust. We zijn er zeker van dat Facebook profiteert van het verkeer dat het naar Bing leidt, maar we weten gewoon niet hoeveel; Facebook geeft geen details over dat partnerschap vrij.
Graph Search is een krachtige nieuwe functie, waar we profijt van zullen hebben. Dat betekent natuurlijk dat adverteerders dat ook zullen doen.
Aanbevelingen van de redactie
- Hoe u uw Facebook-feed kunt instellen om de meest recente berichten weer te geven
- Twitter Geavanceerd zoeken gebruiken
- Snapchat is je misschien geld verschuldigd alleen voor het gebruik van filters. Zo kun je betaald krijgen
- Hoe Twitter op datum te zoeken
- Uw Facebook-account kan meerdere profielen krijgen voor verschillende interesses
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
