Een nieuwe enquête van Forrester-onderzoek merken jonge Noord-Amerikaanse consumenten als de eerste ‘technologie overal’-generatie, waarbij jonge mensen worden genoemd als een technisch onderlegde, game-spelende bevolking die zich op haar gemak voelt met hightech-communicatie, gaming en online entertainment, maar die bij hun aankoop ook afhankelijk zijn van hun vrienden en familie beslissingen.
Forrester Research ondervroeg meer dan 5.000 Canadese en Amerikaanse jongeren tussen 12 en 21 jaar en ontdekte dat 83 procent (en 87 procent van de 15-jarigen!) maakt gebruik van instant messaging, en bijna drie op de vier heeft een eigen mobiele telefoon telefoons. Maar die telefoons zijn misschien niet genoeg: één op de vier zegt van plan te zijn in de komende twaalf maanden een mp3-speler te kopen.
Aanbevolen video's
Forrester constateerde ook dat jonge consumenten gemiddeld bijna 11 uur per week online zijn, en dat van de jongsten in de onderzoeksgroep (12 tot 17 jaar) bijna 20 procent elke week 20 of meer uur online doorbrengt.
Uit het onderzoek bleek ook dat 88 procent van de jongens tussen 12 en 17 jaar een eigen videogameconsole bezit, vergeleken met 63 procent van de meisjes van dezelfde leeftijd, en 55 procent van de ondervraagde jongens zei dat ze liever videogames spelen dan televisie kijken.
“Marketingmanagers hebben verwonderd naar hun eigen technisch onderlegde kinderen gekeken en zich afgevraagd: ‘Zijn ze allemaal tieners die net zo slim zijn als mijn eigen kinderen?'', zegt Chris Charron, vice-president en onderzoeksdirecteur bij Forrester. “Het antwoord is ‘ja’. We zien een generatie jonge mensen voor wie technologie niet alleen maar een ‘nice-to-have’ is.
Aanbevelingen van de redactie
- Maak kennis met Miko 2, een schattige robot voor kinderen die naar Noord-Amerika komt
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
