Vertu, het Britse bedrijf achter een reeks dure smartphones die de afgelopen tien jaar zijn uitgebracht, heeft zojuist een nieuwe telefoon onthuld, de Vertu TI (lees onze Vertu TI hands-on). Het is gemaakt van titanium, saffierglas en, indien gewenst, alligatorhuid, en gebruikt Google Android als besturingssysteem. Het is een luxeproduct en er hangt dan ook een luxe prijskaartje aan: minimaal 7.900 euro of grofweg $11.000. Vreemd genoeg stuitte de komst ervan op veel vijandigheid, waardoor we ons afvragen: wat is er mis met een luxe smartphone?
De opmerkingen over ons nieuwsverhaal varieerde van de telefoon die 'geldverspilling' was, en iemand anders die zei dat een HTC Evo 4G 'beter' was. Recensies van de telefoon van Op internet worden de waarde en de technische specificaties van de Vertu TI in twijfel getrokken, en velen lijken zich af te vragen wie zo'n apparaat zou kopen.
Aanbevolen video's
Het is alsof niemand ooit een onnodig duur product heeft gezien. Ja, de Vertu TI is belachelijk geprijsd, maar hij is bepaald niet de enige op de wereld. Onlangs publiceerden wij een nieuwsbericht over de
Lotus Evora sportracer, een sportwagen met twee zitplaatsen van $ 95.000, die $ 20.000 meer is dan het toch al dure basismodel. Iemand liet een reactie achter en zei: "Ik zou er graag een in mijn garage willen zetten." En waar zijn de opmerkingen over de Mazda MX-5? Het is $ 70.000 goedkoper en zal in de echte wereld waarschijnlijk net zo snel zijn. Of wat dacht je van een Ariel Atom? Hij is bibberend snel, biedt evenveel spanning en begint bij $ 56.000, dus waarom wordt de Evora niet bestempeld als geldverspilling?
Hoe zit het met thuisbioscoop? Het complete Het Sonos PlayBar-systeem kost $ 2.000. Waarom gaat dat niet in vlammen op als je voor $ 500 een soundbar van een fatsoenlijk merk kunt kopen? In plaats daarvan noemt een commentator het: “Behoorlijk geweldig.” We kunnen doorgaan, maar je begrijpt het wel; in elke andere productcategorie worden luxe, dure artikelen vereerd, bewonderd en begeerd.
Dubbele standaarden
Deze vreemde dubbele standaard lijkt dus beperkt te blijven tot de wereld van computers en mobiel. Om eerlijk te zijn is het gedeeltelijk begrijpelijk, omdat bijna elk luxe technologieproduct een afschuwelijk staaltje cross-brandmarketing is geweest, zoals de Asus Lamborghini-laptop, of vulgaire onzin van Goudvis, alleen geliefd bij terminaal smakelozen. Met dit soort hatelijke smerigheid is het geen verrassing dat consumenten sceptisch zijn. Dit probleem wordt echter nog verergerd door onze obsessie met specificatiebladen.
Ja, er zijn veel telefoons met “betere” specificaties dan de Vertu TI, maar iedereen die dit aanwijst als reden waarom de TI niet “goed” is, is opzettelijk vervelend of is een idioot. De specificaties komen overeen met die van veel geavanceerde telefoons die momenteel op de markt zijn. Het is alsof je het brandstofverbruik als reden noemt nieuwe Corvette Stingray geen goede auto is (nog een voorbeeld van de dubbele standaard, aangezien de smakeloze C7 universeel aanbeden lijkt te worden), of het bespotten van de IWC Aquatimer chronograaf horloge omdat je geen rekenmachine hebt. Hoe kunnen we dit botweg zeggen? Het. Niet. Materie.
Als je de Vertu TI als geldverspilling of onaantrekkelijk beschouwt, is dat prima. Dergelijke producten zijn niet voor iedereen geschikt, en het roept op zijn minst een emotie bij je op. Maar net als bij elk ander luxeproduct zijn waarde en specificaties volkomen irrelevant.
Vertu’s Chief Marketing Officer, Massimiliano Pogliani, zei dat echte luxe te maken heeft met subtielheid, individualisme en elegantie; zoals een maaltijd bereid door een chef-kok met twee Michelinsterren. Wanneer het qua voedingswaarde wordt beoordeeld, of als maaltijd om een diepe honger te stillen, zullen er andere, betere opties zijn; maar als ervaring zal het waarschijnlijk ongeëvenaard zijn. Wanneer u een Vertu TI koopt, is het allereerste telefoontje dat u ontvangt afkomstig van uw conciërge, die zichzelf voorstelt en ervoor zorgt dat u tevreden bent met de telefoon en dat alles naar behoren werkt. Heeft Samsung u gebeld minuten nadat u de simkaart in uw Galaxy S3 had gestoken?
Duurzaam Gebouwd
De Vertu TI is met de hand gebouwd en ondertekend door de ingenieur die dit heeft gedaan. Het is gemaakt van hightech, dure materialen (elke kleine schroef die de titanium zijplaten op hun plaats houdt kost minstens 9 euro), die allemaal zorgvuldig zijn geselecteerd en maanden in beslag nemen.
De telefoon wordt geleverd met een ingebouwde persoonlijke assistent, en het is ook niet een elektronische Siri-achtige slaaf die is gedegradeerd tot het zoeken naar Wolfram Alpha of Yelp; het is een echt, levend persoon. De telefoon weegt 180 gram omdat hij is gebouwd om lang mee te gaan en niet elk jaar vervangen hoeft te worden. Gedurende deze tijd krijgt het leer de kans om te rijpen en het apparaat karakter te geven.
De Vertu TI mijdt de steeds moeizamere race om de snelste, dunste en lichtste smartphone te zijn die er is, en die boven het gepraat over kloksnelheden en schermresoluties uitstijgt; toch is het nog steeds goed in staat de concurrentie bij te houden.
We moeten deze preoccupatie met specificaties achter ons laten en de Vertu TI omarmen. Het is de eerste echt luxueuze smartphone zonder prijs, en dat is prima.
Aanbevelingen van de redactie
- Ik dacht dat ik de VR-headset van Apple zou haten, maar ik had het mis
