Fotografen kunnen waarschijnlijk verwachten dat de populairste afbeeldingen van 2017 sterk zullen lijken op de foto's die de sociale media domineren. Hoewel de traditionele stockfoto's van lachende gezinnen en mannen in zakenpak al een aantal jaren uit de mode zijn, zijn beide foto's niet meer leverbaar Getty en VideoBlocks identificeerden niet alleen voortzettingen van deze trends, maar complete tegenpolen door te kijken naar het zoeken en downloaden van gebruikers gegevens. Sociale media, standpuntopnamen en sociale veranderingen zorgen voor een aantal nieuwe fotografietrends voor 2017.
1 van 3
De sociale media trekken
Naarmate traditionele reclame evolueert met de groei van sociale media, willen steeds meer adverteerders en kleinere consumenten van stockgrafieken inhoud creëren die meer lijkt op een Facebook of Instagram-feed dan een glossy tijdschriftadvertentie. De trendrapporten geven echter aan dat het de authenticiteit van sociale media is – en niet bijvoorbeeld de filtereffecten van Instagram – die in 2017 centraal staan.
Aanbevolen video's
“Wat we nu zien zijn producenten van inhoud, of dat nu een digitale marketeer of een onafhankelijke filmmaker is, die willen hun project om de stijl na te bootsen van de inhoud die we zelf filmen en creëren”, aldus VideoBlocks CEO T.J. Leonard.
VideoBlocks zag zoekopdrachten naar ‘selfie’ met 270 procent stijgen, smartphone in 207, mobiel in 140 en iPhone in 130. Leonard zei dat de toenemende zoekopdrachten naar inhoud die voornamelijk door smartphones is gemaakt, een trend weerspiegelen waar de creatieve klasse inspiratie haalt uit de soorten inhoud die de sociale media domineren feeds.
Getty’s jaarlijkse onderzoek bracht ook de invloed van sociale media aan het licht: het bedrijf beschrijft de ‘nieuwe naïviteit’ als beelden die spontaan, ongepolijst en zelfs ongemakkelijk, aangewakkerd door een toename van het aantal zoekopdrachten naar authenticiteit met 104 procent en het echte leven met 99 procent procent. De categorie is in wezen het tegenovergestelde van de glimlachende gezinnen die ooit de stockfotografie domineerden en omarmt een minder gepolijste, meer spontane uitstraling die aanvankelijk werd aangewakkerd door sociale media.
Hoewel sociale media vanaf het begin de fotografietrends hebben beïnvloed, zijn deze door sociale media geïnspireerde trends niet meer dezelfde als een paar jaar geleden, ook al blijven de platforms bestaan. ‘Ongefilterd’ is wat Getty omschrijft als een andere dominante trend voor 2017, omdat commerciële fotografie enkele hints uit de fotojournalistiek overneemt. Net als de spontaniteit van Instagram zonder de filters, evolueert de Unfiltered-trend naar een meer documentaire stijl die de ruis van traditionele advertenties helpt doorbreken. Door een minder gepolijst, realistischer beeld te maken, gaan consumenten rechtop zitten en opletten, zegt Getty, en bedrijven pakken dit aan.
Terwijl de filters van Instagram ooit de fotografietrends beïnvloedden, zien onderzoekers van Getty nu precies het tegenovergestelde: beelden waarbij kleur de hoofdrol speelt. De trend, door Getty Color Surge genoemd, gebruikt kleur als compositorisch hulpmiddel.
“De afgelopen vijf jaar, zo niet tien jaar, hebben sociale media en filters ervoor gezorgd dat consumenten een zeer nostalgische fotobehandeling gebruikten: wazig, dromerig en vervaagd. Color Surge voelt als de anekdote daarvan: het is helder, verbazingwekkend en zelfs onnatuurlijk. Dat vind ik erg spannend omdat het voelt alsof we een visuele pagina omslaan”, zegt Pam Grossman, visual trends director bij Getty Images.
1 van 3
De kracht van perspectief
Wanneer consumenten foto's en video's delen op sociale media, is dat vaak vanuit hun eigen perspectief. De plek waar de camera wordt geplaatst zal waarschijnlijk een belangrijke factor blijken te zijn in de trends van 2017, van het verkrijgen van een volledig 360-perspectief tot het plaatsen van die camera op een drone.
Verwacht wordt dat virtual reality in 2017 meer content zal genereren dan voorheen – en dat zowel voor foto's als voor video. Bij de miljard zoekopdrachten op Getty in 2016 steeg de virtual reality met 321 procent en de 360 met 94 procent. De trend lijkt zelfs nog groter te zijn bij video: VideoBlocks zag gecombineerd VR- en 360-video's en zocht 814 procent meer dan het jaar daarvoor.
Uit onderzoek van Getty blijkt dat de toename van de 360-cameratechnologie ook een vraag creëert naar boeiende, meeslepende inhoud. Maar naast meeslepende video heeft diezelfde trend ook invloed op traditionele beelden.
“We zijn op zoek naar beelden die ons het gevoel geven dat we erbij zijn”, zegt Grossman. “Het is niet langer genoeg om naar de foto te kijken, we willen op de foto staan.”
Terwijl 360-video's de kijker het gevoel geven midden in het moment te staan, speelt datzelfde eerste-persoonsperspectief een rol bij foto's met een meer traditionele beeldverhouding. Perspectieven die de kijker in de foto onderdompelen, zelfs zonder het 360-medium, zijn in opkomst, legt Grossman uit. Deze first-person perspectieven variëren van voeten op een strandstoel tot handen die een motorfiets besturen.
Voor VideoBlocks betekende dit een toename van maar liefst 1.200 procent in de GoPro-zoekterm, omdat gebruikers steeds meer first-person-inhoud zochten die actiecamera's vaak weergeven. De actiecamera-opnamen zijn ook mainstream geworden en gaan niet altijd over actie, zoals het monteren van een GoPro op een hond, legt Leonard uit. De CEO van VideoBlocks zegt dat hij verwacht dat VR in 2017 en daarna dezelfde trend zal volgen en meer mainstream zal worden, net zoals GoPro niet langer alleen maar actiefoto's is.
Hoewel het meeslepende eerste-persoonsperspectief naar verwachting een populaire fotografietrend zal zijn voor 2017, het grijpen van perspectieven die verder gaan dan wat met twee benen op de grond haalbaar is, zal daarna ook blijven groeien jaar. VideoBlocks zag het aantal zoekopdrachten naar dronebeelden met 712 procent toenemen, ondanks nieuwe commerciële regelgeving van de FAA en aanvullende veranderingen buiten de Verenigde Staten. Volgens Getty zijn de zoekopdrachten naar drone-opnamen alleen al in Japan met 696 procent gestegen.
1 van 3
Sociale verandering
Sociale media zijn misschien wel de drijvende kracht achter trends op het gebied van ongefilterde, authentieke beelden, maar de verwachting is dat sociale veranderingen volgend jaar ook een rol zullen spelen in stockfoto's en -video's.
In 2016 was er de eerste vrouwelijke presidentskandidaat voor een grote politieke partij – maar beeldtrends bevorderen de genderdiversiteit met minder broekpakken en meer vuiligheid. Gritty Woman is een van Getty's zes beeldtrends voor 2017, die de conventionele stereotypen doorbreekt met beelden van vrouwen die zich meer zorgen maken over wat ze doen dan over hoe ze eruitzien. De meeste van deze beelden tonen vrouwen die vaak onder het vuil zitten, vaak niet lachen en vaak de heldin van hun eigen verhaal zijn. Getty zegt dat de Gritty Woman-trend een voortzetting is van verschillende eerdere trends – zoals de trend van vrouwelijke empowerment (2013), de gender- het buigen of tarten van traditionele definities van zowel vrouwelijkheid als mannelijkheid (2014) en de populariteit van afbeeldingen met rommel of morsen als laatste jaar.
Getty zag ‘gritty woman’ stijgen in de zoektermen met 90 procent en heroïne met 80 procent.
“[Gritty Woman] gaat niet over proberen te verleiden, aantrekkelijk te zijn of andere mensen te plezieren”, zei Grossman. “Het gaat er echt om dat je op je eigen voorwaarden leeft en de volledige complexiteit van het mens-zijn laat zien – en daar hoort ook emoties bij als woede of het doorbreken van taboes.”
Beelden volgen ook de sociale trends voor een cultuur zonder grenzen, zegt Grossman. Mensen hebben nu meer dan ooit toegang tot inspiratie van over de hele wereld dankzij het world wide web en een recordaantal van 31 procent van de wereldbevolking op sociale media. Beeldspraak omvat niet langer alleen andere culturen, maar viert de manier waarop deze culturen zich vermengen. Getty noemt de trend Global Neighborhood en zij zien de vooruitgang met een toename van 62 procent in zoekopdrachten naar gemeenschap en een toename van 61 procent in de mondialisering.
VideoBlocks zegt dat hun videodatabase internationaal groeit, vooral in Azië, maar ook in gebieden als Rusland, Korea en West-Europa. Naarmate meer consumenten in die gebieden het mobiele platform gaan gebruiken en de internetpopulatie groeit, vieren steeds meer video's meer wereldwijde culturen.
Het videoplatform blijft ook steeds meer uiteenlopende zoektermen zien die het bedrijf ertoe brachten een Authentic toe te voegen collectie eerder dit jaar, waaronder een stijging van 317 procent voor de zoekterm LHBT en 172 procent voor verschillend.
Door fotografietrends te volgen kunnen kunstenaars opvallen en voldoen aan de veranderende eisen van de bedrijven en creatieven die deze beelden kopen. “Beelden zijn tegenwoordig alomtegenwoordig”, zegt Grossman, “en als je een beeldmaker bent, wil je weten hoe je opvalt en hoe je effectief en boeiend kunt zijn. Deze trends zijn nuttig omdat ze niet alleen laten zien wat er gaat gebeuren, maar ook hoe de beeldcultuur het komende jaar en daarna zal evolueren.”
Beide Getty En Videoblokken publiceren jaarlijks de resultaten van hun trendrapporten op basis van zoekgegevens van gebruikers en culturele trends.
