Het gebruikersbestand van Twitter is gestagneerd en de aandelen hebben er een klap voor gekregen; De aandelen zijn het afgelopen kwartaal met 6 procent gedaald en sloten op 9 februari op een historisch dieptepunt – volgens MarketWatch. Ondanks het teleurstellende nieuws voor de aandeelhouders, die hadden gehoopt op een toename van het aantal gebruikers, presteerde de advertentieactiviteiten van Twitter goed. Het genereerde $710 miljoen aan inkomsten, een stijging van 48 procent op jaarbasis; de omzet zou 53 procent zijn geweest als de impact van wisselkoersen buiten beschouwing werd gelaten. Twitter verdiende 13 cent per aandeel, wat de analistenverwachting van 12 cent overtrof. Als we de kosten meerekenen, verloor Twitter 16 cent per aandeel, minder dan de 17 cent die analisten hadden voorspeld.
Aanbevolen video's
“Het feit dat we in het afgelopen kwartaal geen nieuwe actieve gebruikers hebben kunnen toevoegen, zal sommigen, vooral investeerders, teleurstellen, maar het aantal actieve adverteerders is wel bijna gestegen. 90 procent jaar-op-jaar”, zegt Sotirios Paroutis, universitair hoofddocent Strategisch Management aan de Warwick Business School, aan de Universiteit van Warwick in de Verenigde Staten. Verenigd Koninkrijk
Hoewel Wall Street het nieuws misschien niet leuk vond, probeerden CEO Jack Dorsey en het managementteam te klinken optimistisch tijdens de conferentie en zei dat het een goed vierde kwartaal had, ondanks dat het laatste kwartaal over het algemeen het beste was zwakste. Dorsey zegt dat hij de afgelopen zes maanden een sterker standpunt heeft ontwikkeld over wat Twitter is en wat het wil zijn, en dat is het idee van ‘live’ zijn, of het nu gaat om live commentaar, live gesprekken of live verbindingen met het laatste nieuws, entertainment, sport of alledaagse onderwerpen.
“Twitter wordt altijd beschouwd als een tweede scherm, en we geloven dat we het eerste scherm kunnen worden voor wat er nu gebeurt”, zegt Dorsey. “We willen ons echt concentreren op ‘live’, omdat dit de snelste en gemakkelijkste manier is om Twitter te begrijpen en ermee aan de slag te gaan.”
Om Twitter rond ‘live’ te versterken, zegt Dorsey dat het bedrijf ‘onze kerndienst [dat wil zeggen de tijdlijn] zal verfijnen; voeg livestreamvideo toe en bouw voort op het succes van Periscope; bied de beste tools voor makers; maak het veilig voor mensen om zich te uiten; en help ontwikkelaars hun bedrijf op te bouwen en te laten groeien met behulp van Twitter. Dorsey erkent dat Twitter verwarrend kan zijn en dat er ‘gebroken vensters’ zijn die dit belemmeren groei en retentie (een voorbeeld zijn de regels van Twitter met betrekking tot het gebruik van @gebruikersnaam-antwoorden in tweets). Hij zegt ook dat hij machine learning wil verbeteren en manieren wil vinden om mensen sneller aan de slag te krijgen. Aan de advertentiekant zegt Twitter dat het zal blijven werken aan het aanbieden van manieren waarop merken meer impact kunnen creëren, zowel voor ingelogde gebruikers als voor degenen die dat niet zijn.
“Hierdoor kan Twitter meerdere producten met elkaar verbinden wanneer er één gebeurtenis plaatsvindt, waardoor Twitter een aantrekkelijkere optie wordt voor adverteerders”, zegt Paroutis. “Het stelt hen ook in staat een onderscheidende identiteit op te bouwen ten opzichte van andere sociale media-aanbiedingen.”
Volgens S&P Global Market Intelligence verwachtten analisten dat Twitter 709,97 miljoen dollar aan inkomsten zou genereren, tegen 12 cent per aandeel, wat het bedrijf inderdaad versloeg. Vóór de aankondiging van vandaag beschikte het bedrijf over $3,5 miljard aan contanten en investeringen; USA Today zegt dat dit Twitter 412 jaar zou volhouden als het slechts 8,5 miljoen dollar per jaar zou uitgeven, wat het in 2015 ook deed. Ondanks geruchten over de naderende dood van het platform, heeft Twitter nog steeds benen, hoe wankel ook.
Voorafgaand aan de aankondiging introduceerde Twitter iets nieuws video-advertenties en een nieuwe tijdlijn dat is gebaseerd op de populariteit van tweets. Tijdens de conference call wezen Twitter-managers op deze nieuwe functies als een manier om de groei te vergroten, omdat ze deel uitmaken van de nieuwe inzet van het bedrijf om de kernervaring te verbeteren. Met de vertrek van vooraanstaande managers Onlangs zei Dorsey dat zijn belangrijkste taak in 2016 het werven van sleutelposities zal zijn die Twitter kunnen helpen de groei te stimuleren.
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
