Maar hoewel zoeken het brood en de boter van het bedrijf is, heeft Yandex zich de afgelopen jaren uitgebreid – het biedt antivirussoftware, een realtime biedplatform, een topografische kaartoplossing, taalvertaling en meer. En deze week begaf het zich op nog een ander terrein: gebruikersfeedback geïnterpreteerd door machine-intelligentie.
Aanbevolen video's
Yandex zei dat de nieuwe technologie, waarmee het dinsdag begon uit te rollen, een poging is om een “betere relatie” met zijn gebruikers op te bouwen. Het debuteert in de vorm van een klachtenknop in zijn webbrowser Android. Wanneer een gebruiker een vervelende, opdringerige of anderszins aanstootgevende app ziet, zal een tik op de nieuwe knop deze markeren voor beoordeling door Yandex. De servers van de zoekgigant ‘initiëren’ vervolgens een op maat gemaakt advertentiefilter dat, met behulp van machine learning-algoritmen, toekomstige advertenties afstemt op de smaak van de gebruiker.
Dit verschilt niet veel van het concept van een ‘advertentie-witte lijst’, een kenmerk van software als Adblock Plus waarmee ‘bekende goede’ advertentienetwerken door advertentieblokkades heen kunnen breken. Maar in tegenstelling tot conventionele witte lijsten houdt de technologie van Yandex rekening met individuele voorkeuren. Het bedrijf merkt op dat gebruikers bepaalde advertenties kunnen signaleren die ze niet leuk vinden.
Yandex ziet potentieel in de technologie die verder gaat dan gepersonaliseerde ervaringen. Het denkt dat adverteerders er baat bij hebben. “[Dergelijke technologie zou] meer gerichte en effectieve campagnes kunnen creëren die relevant zijn voor gebruikers, waardoor de noodzaak om advertentieblokkeringssoftware te installeren wordt verminderd”, aldus het rapport. vertelde TechCrunch. Met andere woorden, de verzamelde signalen van Yandex zouden ertoe kunnen bijdragen dat campagnes een meer bereidwillig betrokken publiek aantrekken.
“Het initiatief van Yandex Browser zal alle marktdeelnemers helpen de huidige advertentieproducten te verbeteren”, zegt Dmitry Popov, hoofd van Yandex’s Advertising Network, in een gerelateerde verklaring. “[Het zal] degenen elimineren die inefficiënt zijn en degenen ontwikkelen die de best mogelijke klantbetrokkenheid kunnen bieden.”
De AI-aangedreven feedbackknop bevindt zich momenteel in alfa, maar Yandex vertelde TechCrunch dat het van plan is deze in de toekomst uit te breiden naar browserclients op andere platforms. In totaal telt de browser meer dan vijf miljoen actieve gebruikers, aldus Yandex.
Het is geen verrassing dat Yandex een bedrijf is dat sterk afhankelijk is van reclame: in het tweede fiscale kwartaal van 2016 haalde het 96 procent van zijn totale inkomsten uit tekstgebaseerde en display-advertenties. En de webadvertentiesector wordt geconfronteerd met tumult. Juniper Research schat dat advertentieblokkeringssoftware uitgevers 27 miljard dollar aan gederfde inkomsten zal kosten 2020, grotendeels als gevolg van de groei op mobiele apparaten: 408 miljoen mensen gebruikten een advertentieblokkerende browser op hun smartphone in maart van dit jaar.
Uitgevers hebben geprobeerd het probleem vanuit verschillende invalshoeken aan te pakken. Deze week kondigde Google aan dat het mobiele websites zou bestraffen die ‘opdringerige’ advertenties aan bezoekers vertoonden, en eerder deze maand deed sociale netwerkgigant Facebook een nieuwe vorm van display-advertenties geïmplementeerd die enkele blokkers kan omzeilen.
Sommige uitgevers hebben het heft in eigen handen genomen. Slate stuurt een bericht naar advertentieblokkerende gebruikers met het verzoek zich aan te melden voor een premium lidmaatschap, heeft Bloomberg de afgelopen maanden gedaan gericht op het terugdringen van het aantal advertenties, en Forbes begon in december met het blokkeren van inhoud van bezoekers die advertenties hadden ingeschakeld blokkeren.
Aanbevelingen van de redactie
- Nieuwe cardiologie A.I. weet of je binnenkort zult overlijden. Artsen kunnen niet uitleggen hoe het werkt
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
