Vergelijkbaar met het integratieniveau dat op CNN te zien is, is ESPN van plan het Twitter-gebruik zowel on- als off-air op te voeren. In het verleden hebben ze Twitter gebruikt om prominente atleten en figuren te volgen voor het laatste nieuws en om verhalen op de ESPN-site te promoten via officiële Twitter-feeds. ESPN wil echter graag de fans bereiken die Twitter-feeds bekijken terwijl ze naar een televisieprogramma als Sportscenter kijken. Tot de tactieken behoren onder meer het spelen van een actievere rol op Twitter tijdens live-evenementen en het aanbieden van selectieve tweets van sportverslaggevers bij rivaliserende sportnetwerken.
Deze poging om het 31 jaar oude netwerk sociaal vriendelijker te maken is deels het resultaat van het feit dat Yahoo Sports-verslaggever Adrian Wojnarowski ESPN consequent versloeg tijdens de NBA-draft. Wojnarowski versloeg ESPN's live verslaggeving van het evenement herhaaldelijk met enkele minuten bij elke keuze. De mediarechten van ESPN betekenden niets op het internet, terwijl Wojnarowski ervoor zorgde dat de berichtgeving over ESPN traag leek. De belangrijkste ESPN is van plan om de scoop te bestrijden door de publiekelijk uitgezonden feed van Wojnarowski samen met veertig andere prominente feeds toe te voegen aan de aggregatie ter plaatse.
Aanbevolen video's
Turner Sports heeft al met dit concept geëxperimenteerd, maar met een selectief proces. Het team van 10 tot 15 mensen bij Turner kiest de beste inzendingen op Twitter en publiceert deze in een verzameling. De redactie van ESPN volgt ongeveer 2.000 atleten op Twitter om verhalen te vertellen en veel van de ESPN-persoonlijkheden zoals Andy Katz en Pat Forde hebben al een grote aanhang op het sociale netwerk. Vrouwelijke omroepen hebben ook een grote aanhang. Erin Andrews, ESPN-nevenverslaggever, heeft bijvoorbeeld ongeveer 615.000 volgers.
Verwacht wordt dat ESPN later dit jaar meer betrokken Twitter-tools zal uitrollen. Ze bouwen momenteel de aggregatietools voor verschillende delen van de website en zullen de feeds promoten tijdens grote sportevenementen en live verslaggeving van concepten.
Aanbevelingen van de redactie
- Twitter zal nu tweets labelen en verbergen wanneer Trump en andere politici zijn regels overtreden
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
