In een interessante marketingcampagne antwoordt een vertegenwoordiger van McDonald's a fan favoriete vraag: Waarom laten hun advertenties het eten van McDonald's er beter uitzien dan het in werkelijkheid is? Marketingdirecteur Hope Bagozzi van McDonald's Canada neemt je mee achter de schermen van een reclamefotoshoot om de redenen en verschillen te laten zien.
Bagozzi begint met een bezoek aan een lokale McD's-keten om een Quarter Pounder te bestellen om te illustreren wat klanten gewend zijn te zien: een hamburger die over het algemeen platter en samengeperst is dan wat je zou vinden in een advertentie. Vervolgens gaat ze naar de fotoshootstudio waar een 'foodstylist' het model van vandaag voorbereidt. De bemanning legt uit dat een typische burger die in de fastfoodtent wordt gemaakt, nou ja, snel wordt gemaakt, terwijl het veel langer duurt om het model te perfectioneren. Alle ingrediënten, zoals het broodje, pasteitje, mosterd, ketchup, augurken en uien blijven echter hetzelfde.
Aanbevolen video's
Tijdens de shoot wordt de burger ook niet voorgestapeld. In plaats daarvan stapelt de bemanning elk stuk een voor een op, waarbij ze elke laag iets achterover leunen terwijl ze naar de top gaan. In een zijwaartse hoek kun je zien hoe het bovenste broodje grotendeels naar achteren wordt geduwd (en zelfs wordt vastgehouden door een ander stuk brood). Volgens McDonald's is dit om elk ingrediënt te laten zien dat een klant mag verwachten als hij het product koopt. In werkelijkheid is alles op elkaar gestapeld, dus je kunt niet per se zien dat er uien en augurken tussen zitten. Na de fotoshoot wordt de geselecteerde foto vervolgens geretoucheerd om er nog aantrekkelijker uit te zien door de kleuren te verzadigen en scheuren in de burgerbroodjes te verwijderen.
Omdat de hamburgers over het algemeen in een kartonnen doos worden geleverd wanneer je ze bestelt, zegt Bagozzi ook dat een stoomeffect het oorspronkelijke volume van de broodjes laat leeglopen, waardoor het echte product er platgedrukt uitziet. Het is een slimme campagne en grondgedachte van McDonald's om een populaire vraag van fans aan te pakken, wat vereenvoudigt dat advertenties en productleveringen verschillende doelen hebben. Jason Kottke van Kottke.org legt het het beste uit: "De burger in het restaurant is geoptimaliseerd om te eten en de fotoburger is geoptimaliseerd om er heerlijk uit te zien."
We zijn dankbaar dat de advertenties tenminste dezelfde ingrediënten gebruiken in plaats van ze te vervangen schoensmeer en haarlak om een slordig stuk hamburger tot leven te brengen. Of doen ze dat? Bekijk hieronder de video waarin Bagozzi de beruchte fanvraag beantwoordt en vertel ons wat je ervan vindt.
Aanbevelingen van de redactie
- Je kunt nu solliciteren bij McDonald’s via Google Home of Amazon Alexa
Upgrade je levensstijlDigital Trends helpt lezers de snelle wereld van technologie in de gaten te houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, verhelderende hoofdartikelen en unieke sneak peeks.
