Internet-titan Google heeft besloten een deel van zijn fiscale spierballen te laten zien, aankondiging van een overeenkomst van $ 3,1 miljard om een online reclamebureau over te nemen Dubbelklik, zelf een van de grootste spelers op het gebied van online adverteren. De deal breidt de dominantie van Google op de markt uit, waardoor het beide nieuwe technologie krijgt om aan te vullen Het bestaande AdSense-aanbod van Google, maar ook de aanzienlijke demografische gegevens en klanten van DoubleClick baseren. Het geld van de deal gaat voornamelijk naar de primaire eigenaren van DoubleClick, private equity-firma's JMI-aandelen En Hellman & Friedman, die DoubleClick in 2005 privé nam in een deal van $ 1,1 miljard. De overname is de grootste van Google tot nu toe en weegt bijna twee keer zo groot als de veelbesproken onderneming van het bedrijf $ 1,65 miljard overname van YouTube voor het delen van video's in oktober 2006.
De overname van DoubleClick is een snelle manier voor Google om een belangrijke positie in de markt voor display- en merkadvertenties te verwerven als aanvulling op het bestaande op tekst gebaseerde advertentiesysteem van Google. Google zegt dat het zich blijft inzetten om ervoor te zorgen dat advertenties relevant zijn en geen afbreuk doen aan de gebruikerservaring tegelijkertijd adverteerders en site-exploitanten nieuwe mogelijkheden bieden om potentiële klanten nauwkeurig te targeten en geld te verdienen met hun sites. "Gesponsorde informatie die door Google wordt geleverd, is altijd duidelijk onderscheiden en zal altijd duidelijk worden onderscheiden van objectieve inhoud die beschikbaar is via onze zoekresultaten en in ons partnernetwerk,"
schreef Susan Wojcicki, Vice President Product Management van Google, in de officiële blog van Google. “We willen dat u de informatie waarnaar u zoekt snel en probleemloos vindt, of het nu in een advertentie is of ergens anders. We weten dat onze samenwerking met DoubleClick dit doel zal dienen en bevorderen.”Aanbevolen video's
De verhuizing van Google kan ook betekenen dat softwaregigant Microsoft te slim af was, dat naar verluidt ook in gesprek was om DoubleClick over te nemen. Er gingen ook geruchten dat AOL en Yahoo het bedrijf zouden achtervolgen.
DoubleClick was een van de eerste succesvolle ondernemingen op het gebied van online adverteren en kreeg veel aandacht halverwege de jaren negentig, toen webreclame voor het eerst van de grond kwam. Het bedrijf was het middelpunt van bezorgdheid over de privacy van consumenten vanwege het gebruik van cookies om webgebruikers te volgen bij de duizenden advertentiepartners van DoubleClick: door door een DoubleClick-cookie van een DoubleClick-client te accepteren, kan het bedrijf de door gebruikers bezochte pagina's volgen terwijl ze pagina's van andere DoubleClick bezoeken klanten; de geaggregeerde informatie stelde DoubleClick in staat om de interesses en activiteiten van webgebruikers te profileren. DoubleClick beweerde dat ze in staat waren om de meest geschikte advertenties aan die gebruikers weer te geven; voorstanders van consumenten zagen het als een inbreuk op de privacy.
De overname van DoubleClick zal naar verwachting tegen het einde van het jaar worden afgerond, onder voorbehoud van goedkeuring door de regelgevende instanties. Volgens de veelgestelde vragen van Google over de overname (Pdf), is Google van plan DoubleClick onafhankelijk te laten werken totdat de integratieplannen zijn voltooid.
Aanbevelingen van de redactie
- Amazon koopt Roomba-maker iRobot voor $ 1,7 miljard
Upgrade je levensstijlDigital Trends helpt lezers de snelle wereld van technologie in de gaten te houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, verhelderende hoofdartikelen en unieke sneak peeks.
