Het is tijd om te praten over iets dat we verkeerd doen. Dit klinkt misschien willekeurig en pedant en als iets waar slechts een handvol van ons om geven, maar het wordt steeds belangrijker, dus laten we voorop lopen en verduidelijken iets:
Het tweede scherm en sociale televisie zijn niet hetzelfde. Behalve soms … als ze dat zijn. Meestal. Soort van. Misschien?
Aanbevolen video's
Digidag onlangs de verwarring in deze terminologie aangeroerd. We gebruiken de termen door elkaar, maar in werkelijkheid definiëren ze twee verschillende kanten van de zich ontwikkelende real-time tv-markt - er is echter voldoende overlap.
Tweede scherm verwijst over het algemeen naar een toepassing die uw tv-kijken aanvult. Deze apps kan sociaal zijn, maar dat zijn ze niet noodzakelijkerwijs. Met veel apps op het tweede scherm kun je dieper in de ervaring duiken. Bijvoorbeeld ESPN-apps die je de statistieken laten zien van wie er speelt, of apps voor tv-series die in de wereld van de personages duiken.
Oprichter en CEO van
Zeebox Anthony Rose zegt dat er in het onderzoek van het bedrijf vijf belangrijke factoren waren die consumenten nodig hebben in een tweede scherm-app:- Ontdekking. Mensen hebben hulp nodig bij het vinden en kiezen van wat ze op tv willen zien, plus de mogelijkheid om de app als afstandsbediening te gebruiken om de tv te bedienen.
- Informatie. Aanvullende inhoud voor wat er op tv is; d.w.z. achtergrondverhalen van personages, foto's achter de schermen; IMDB-info.
- Deelname. Dit is een beetje vooruitstrevend, maar iets wat gameshows leuk vinden Amerikaans idool beginnen te doen, waarin kijkers kunnen stemmen of op een of andere manier rechtstreeks kunnen communiceren met wat er in de ether gebeurt (Kies je eigen avontuur voor tv, in wezen).
- Winkelen. Met dit element kun je iets kopen dat je op tv ziet; als een commercial reclame maakt voor een nieuwe bank – en je wilt die bank – kun je automatisch op een knop drukken om die bank te kopen. De realisatie van frictieloos winkelen.
- Tenslotte … Sociaal. Consumenten moeten tijdens en over tv-programma's in contact kunnen komen en kunnen delen met vrienden.
Sociale tv zelf is echter nog steeds veel, veel moeilijker (eigenlijk onmogelijk) te definiëren dankzij de relatief dubbelzinnige, amorfe aard van alles wat met sociale media te maken heeft. Dus echt, in plaats van een noodzaak om het verschil tussen tweede scherm en sociale tv-apps te definiëren, is de vraag eigenlijk: wat is sociale tv?
Alles wat 'sociaal' is, is overkoepelend en vaag, en sociale tv is daarop geen uitzondering. Sociale interactie met televisie-inhoud vindt plaats met en zonder apps die specifiek op deze markt zijn gericht. Facebook is bijvoorbeeld een app voor 'sociale tv', ook al heeft het zich nooit als zodanig gepositioneerd. Hetzelfde geldt voor Twitter. En Instagram. En Tumblr. Maar op een aantal manieren bieden deze allemaal een sociaal element aan tv kijken. Maakt dat hen tot sociale tv-apps? Dat is aan ons om te beslissen, maar in dit geval: Leugenaars.
“Sociale tv is een onzinterm. Dood het alsjeblieft.
Leugenaars, bijvoorbeeld, is een show met een ongelooflijk actieve en afgestemde volgers op sociale media - deels dankzij de Instagrammen, Twitteren, Facebooken obsessies van zijn jonge en digitaal toegewijde cast. De Stars of the ABC Family-show heeft actieve Twitter- en Instagram-accounts, post veel kijkjes achter de schermen en communiceert met fans. Dat blijkt uit een recent interview met Wekelijks amusement, was er een bord op de set dat mensen vroeg om niet op sociale media-accounts te posten, maar nadat ze zich realiseerden dat het de hype alleen maar groter maakte in plaats van het te verminderen, werd het bord verwijderd.
De seizoen 2 finale heeft onlangs "social TV" en Twitter-geschiedenis gemaakt: 645.000 tweets werden verzonden tijdens de eerste vertoning van de aflevering, met een snelheid van 32.000 tweets per minuut. In totaal 1,6 miljoen PLL-gerelateerde tweets werden die dag door 667.000 gebruikers verzonden.
Er is een Shorty-onderscheiding voor het beste Leugenaars in Social Media” waarin de meest actief tweetende fan zal winnen.
Duidelijk, PLL is sociale tv – maar kijk dan eens naar enkele vande beschikbaretweede scherm-apps. De selectie is vrij gebrekkig.
“Social TV is in feite Twitter en Facebook,” Koffervis zegt mede-oprichter en CEO Eoin Dowling. "Er zijn de afgelopen jaren veel pogingen gedaan om bedrijven op te bouwen op de rug van de sociale tv-hype - de meeste bevinden zich nu in de deadpool. Feit is dat Twitter en Facebook eigen sociale tv. Dit is duidelijker geworden met de bewegingen van Twitter in de ruimte – de Bluefin-acquisitie En neem contact op met Nielsen zijn geweldige stappen om geld te verdienen met hun positie. En ze hebben nog veel meer te komen. Facebook zal ook hier het donkere paard zijn, het heeft een geweldige positie en zal ongetwijfeld binnenkort zijn intenties onthullen.
“Hoe dan ook, sociale tv is een onzinterm. Dood het alsjeblieft.
Punt genomen: sociaal is een verticaal van alles en nog wat dat met media te maken heeft (als dit niet waar is voor uw media-inhoud, doet u het officieel verkeerd).
"Tweeten 'Ik kijk naar deze voetbalwedstrijd' is niet socialer dan gestrand zijn op een eiland en een bericht in een fles gooien met de tekst 'Ik zit vast op dit eiland'."
Op dit moment is er een teleurstellend aantal applicaties die een Twitter-stream in de zijbalk gooien of een "deel"-knop bevatten die oproept zichzelf sociaal, terwijl dat eigenlijk alleen maar passieve activiteit mogelijk maakt – je kunt zien wat er gebeurt, maar je kunt er niet veel (of niets) aan doen Het. "Het 'tweede scherm', of het nu een tablet, smartphone of laptop is, kan en moet dienen als kanaal voor 'sociale tv'." TweetTV zegt oprichter en CEO Bradley Markham. “Maar het probleem is dat het meeste van wat nu als ‘sociale tv’ wordt beschouwd, weinig echte ‘sociale’ waarde heeft. Een tweede scherm dat time-synchroon content aanbiedt in relatie tot bijvoorbeeld een tv-programma, is niet sociaal.”
Het feit dat we enige verwarring ervaren tussen apps voor het tweede scherm en sociale tv-apps, is echt omdat we nog steeds niet zeker weten wat in aanmerking komt als sociaal. We weten instinctief wat niet sociaal is, maar het is een brede, vage brancheterm geworden die te veel onverdiende apps en services beweren aan te bieden. Klap op een deelknop en je bent klaar om te gaan! Behalve dat je dat niet bent.
“Simpelweg tweeten om te zeggen ‘Ik kijk naar deze voetbalwedstrijd’ is niet socialer dan gestrand zijn op een eiland en een bericht in een fles met de tekst 'Ik zit vast op dit eiland'. Die boodschap zou pas sociaal zijn als iemand daadwerkelijk reageerde,' Markham legt uit.
Dan is er het feit dat al deze apps ons eigenlijk gewoon uit de kijkervaring kunnen halen.
"Er is veel overlap tussen sociale tv en apps op het tweede scherm", zegt RUWT?! oprichter en CEO Mark Philip. "Maar om met grote lijnen te schilderen, zie ik in sociale tv de eigenlijke tv als de hoofdrolspeler en de smartphone als de folie, terwijl in second screen-apps de rollen eigenlijk zijn omgekeerd."
"Onze telefoons hebben intuïtieve, comfortabele interfaces, maar zijn gevuld met afleidingen die kijkers wegleiden van de inhoud op de tv", zegt hij. “Naarmate de mogelijkheid om je telefoon of tablet als afstandsbediening te gebruiken steeds gewoner wordt, de tv en de smartphone worden peers in de relatie, waardoor de apps oneindig veel nuttiger worden voor – en gewild door – gebruikers.”
Zoals het gaat met alles wat digitaal is, leggen we de sporen terwijl we met de trein rijden. En het is vooral verwarrend omdat iedereen bij dit bouwproces betrokken is; het zijn niet alleen app-ontwikkelaars en tv-producenten of -netwerken, het is iedereen met een Tumblr-account die weet hoe hij een geanimeerde GIF of wie de krachtige combinatie van bravoure, sarcasme en immuniteit voor Twitter-haters heeft om een parodie te starten rekening.
Geef al deze verwarring toe, een paar dingen zijn waar: consumenten willen interactie hebben met tv en dat willen ze doen via populaire sociale platforms. Een goede app op het tweede scherm zal dit weten en gebruikmaken van de mechanismen die dit al mogelijk maken. Dus let op ons, ontwikkelaars. We creëren heel veel inhoud en conversatie voor jou. Minder tijd besteden aan het maken van een 'sociale app' en het gebruiken van wat er al is, is een goed uitgangspunt.
Aanbevelingen van de redactie
- Ik wed dat deze 8K-tv niet zo duur is als je dacht
- Apple TV-app komt naar Chromecast met Google TV
- De Portal TV kan elke beweging volgen, maar Facebook zweert dat stalken niet het doel is
