Twitter had geluk: het sociale netwerk werd 'geboren mobiel' omdat het werd geïnspireerd door sms en tekstberichten, zoals Taylor Schreiner, co-hoofd van advertentieonderzoek bij Twitter uitgelegd in een blogpost. En zoals we allemaal weten, vinden veel van onze online activiteiten plaats op mobiele apparaten, zozeer zelfs dat “mobiel vaak de belangrijkste manier is waarop mensen over de hele wereld Twitteren.” Zelfs nog, veel adverteerders zijn niet in staat om een mobiele strategie te bedenken, krabben hun hoofd en vragen zich af of het besteden van advertentiegeld aan mobiel wel de moeite waard. Ondanks de vrees blijven deze merken zelfs vandaag de dag adverteren voor een kleiner scherm, omdat alle anderen het doen en ervoor kiezen om dat niet te doen, zou betekenen dat ze ervoor kiezen om niet te concurreren. Dit soort mentaliteit is niet zo'n goed vooruitzicht voor mobiel adverteren, dus publiceerde Twitter vandaag een rapport in samenhang met Compete en het staat boordevol redenen waarom adverteerders zich aangetrokken zouden moeten voelen tot adverteren op mobiele apparaten bureaubladen. Meer betrokkenheid en meer tijdsbesteding zijn nog maar het begin; volgens Twitter:
- "Veel Twitter-gebruikers hebben zelden toegang tot Twitter op desktop", zegt Schreiner. Sterker nog, 86 procent is vaker meerdere keren per dag op Twitter dan het "gemiddelde" Twitter-gebruiker, 57 procent van de gebruikers op de mobiele apparaten van Twitter gebruikt Twitter minder vaak op de bureaublad. En 15 procent van de mobiele gebruikers zit op Twitter via een tablet.
- 52 procent van de mobiele gebruikers van Twitter bestaat uit gebruikers tussen de 18 en 34 jaar oud. Twitter maakt hier een aantekening en raadt aan zich op deze leeftijdscategorie en hun interesses te richten.
- De mobiele gebruikers van Twitter zijn verslaafd aan Twitter, althans dat is wat Schreiner insinueert, hoewel de feiten dit sentiment zouden ondersteunen. Mobiele gebruikers hebben 157 procent meer kans om Twitter te gebruiken nadat ze 's ochtends wakker zijn geworden, en 129 procent meer kans voordat ze naar bed gaan. Geen verrassing hier, de kans dat mobiele Twitter-gebruikers het sociale netwerk gebruiken tijdens hun woon-werkverkeer is drie keer groter dan de gemiddelde gebruiker, en mobiele gebruikers zullen 160 procent meer kans hebben om Twitter te gebruiken na het werk of school. Als secundair punt identificeerde Schreiner dat 62 procent van de mobiele gebruikers zal communiceren met vrienden of familie die zich fysiek op hun locatie bevinden bij hen in de buurt, en 66 procent van de gebruikers zit op Twitter voor de tv en tweet waarschijnlijk gedachten, reacties of gebruikt Twitter tijdens reclameblokken.
- Mobiele Twitter-gebruikers houden zich bezig met tweets en het bewijs dat dit ondersteunt is overweldigend. Mobiele gebruikers hebben 57 procent meer kans om originele tweets te maken, 63 procent meer kans om erop te klikken links, 78 procent meer kans om te retweeten en 85 procent meer kans om een tweet favoriet te maken, zegt Schreiner.
- Dus wat betekenen al deze statistieken? We kunnen zien waar het gemakkelijk samenkomt, en de statistieken wijzen er allemaal op dat mobiel een beter kanaal is adverteren op: “Gebruikers die Twitter voornamelijk mobiel gebruiken, hebben 96 procent meer kans om er 11 of meer te volgen merken. Ze zijn ook 58 procent meer geneigd zich een advertentie op Twitter te herinneren dan de gemiddelde Twitter-gebruiker.”
Ongeacht mobiel adverteren op andere platforms zoals Facebook, wil Twitter dat adverteerders het grootste deel van hun marketingbudgetten verschuiven naar mobiel. Maar hoewel de beweringen van Twitter over meer betrokkenheid en tijd besteed aan zijn mobiele client in theorie geweldig lijken te zijn, daar zijn een paar sleutelfiguren die het sociale netwerk duidelijk heeft weggelaten (en misschien heeft geprobeerd om deze te verhullen nummers). Wat echt belangrijk is, zijn cijfers zoals de klikfrequentie van gepromote tweets en het percentage van de omzet dat door deze advertenties wordt gegenereerd. Totdat de gegevens die ertoe doen worden onthuld, zal de markt als geheel waarschijnlijk enigszins sceptisch blijven over mobiel adverteren.
Aanbevelingen van de redactie
- Pas op, Twitter Circle publiceert privé-tweets
- Op Twitter blijven? Hier zijn twee manieren om het gemakkelijker te maken
- Twitter test nieuwe Community's-functie die het veel nuttiger maakt
- Elon Musk houdt Twitter-deal uit in afwachting van beoordeling van valse accountgegevens
- Met Twitter Circle kun je binnenkort semi-private tweets versturen
Upgrade je levensstijlDigital Trends helpt lezers de snelle wereld van technologie in de gaten te houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, verhelderende hoofdartikelen en unieke sneak peeks.
