Hoe het NBA-partnerschap van Hisense een klap is voor het merk

Tijdens een recente reis naar New York kreeg ik nog een kans om naar Hisense's tv-line-up voor 2023 te kijken en iets meer te weten te komen over wanneer ze in de winkelrekken zouden kunnen komen. Maar misschien nog belangrijker is dat ik een paar intrigerende dingen heb geleerd over hoe Hisense werkt, hoe het is zichzelf in de markt positioneren, en waarom het merk van Hisense op het punt staat een vrij grote te krijgen doorbraak.

Het evenement waar ik naar toe reisde in NYC was een behoorlijk grote, waarschijnlijk erg dure shindig om dat aan te kondigen Hisense werkt nu samen met de NBA. En hoewel dat cool is voor Hisense, is dat niet waarom ik dacht dat ik van de ene kust naar de andere vloog. Gelukkig kreeg ik uiteindelijk wat goede informatie uit de reis, evenals een andere blik op de line-up voor 2023, inclusief de verbluffende UX-model dat debuteerde op CES.

En ik wil deze info delen - omdat ik denk dat Hisense op het punt staat grote stappen te zetten.

De bal in het veld van Hisense leggen

De National Basketball Association deed zoiets als $ 10 miljard aan inkomsten laatste seizoen. Dus dit partnerschap dat Hisense onlangs heeft bemiddeld, heeft een enorm potentieel. Normaal gesproken heb ik de neiging om dit soort 'partnerschappen' af te wijzen. Maar onlangs hebben we dat vernomen TCL werkt samen met de NFL. En nu Hisense antwoordt, is het moeilijk om niet iets te zien brouwen.

Ik denk dat het vrij duidelijk is dat terwijl TCL en Hisense de nr. 2 en nr. 3 merken zijn in termen van verkoop in Noord-Amerika (niet noodzakelijkerwijs in die volgorde), betekent dat niet dat ze genieten van het soort merkherkenning en mindshare dat bijvoorbeeld Samsung, Sony en LG wel. En dat maakt het voor die merken moeilijk om dominantie op de Amerikaanse markt veilig te stellen. Samsung is hen gewoon ver voor.

Maar misschien niet voor lang.

We houden van ons voetbal en basketbal hier. En als elke keer dat iemand in Noord-Amerika naar een voetbalwedstrijd kijkt, ze worden blootgesteld aan het merk TCL, of wanneer ze naar een NBA kijken spel, ze worden blootgesteld aan het merk Hisense, ineens, als ze een winkel binnenlopen om naar tv's te kijken, zijn die merken meer bekend. Ik kan niet genoeg benadrukken hoe groot dat zal zijn voor TCL en Hisense.

TCL en Hisense zouden al de volgende LG en Samsung worden. Maar ik had niet het gevoel dat ik had gelezen wanneer dat zou kunnen gebeuren. Tot nu.

Ik denk dat die verandering nu gaat beginnen.

Het echt houden... ish

Hoe onderscheidt Hisense zich in de toekomst? Ik weet dat het niet alleen vertrouwt op het overal plakken van zijn logo.

Weet je hoe sommige andere tv-fabrikanten de werkelijke verversingssnelheid van hun panelen niet op de doos of zelfs in het gedeelte met specificaties op productpagina's zetten? In plaats van duidelijk te zijn over een 60Hz- of 120Hz-paneel, drukken ze iets irritants en aantoonbaar misleidend af, zoals "480Hz clear motion".

Nou, Hisense zegt dat het dat spel niet meer zal spelen. Als de tv een 60Hz-paneel heeft, staat dat op de doos. Als het 120Hz heeft, zal het dat zeggen. En trouwens, zowel de U7K als de U8K hebben dit jaar 144Hz-panelen. Rechtop.

Hisense is ook klaar met terughoudend spelen met mini-LED als een premium-only technologie. De U6K, die begint bij $ 500, heeft een mini-LED-achtergrondverlichtingssysteem en vanaf daar is het allemaal mini-LED. En in dezelfde lijn markeert Hisense duidelijk zijn dozen met de hoogste helderheidsclassificaties voor zijn tv's - niemand anders doet dat. Niet alleen zet Hisense het daar neer - wat, eerlijk gezegd, op zichzelf al een beetje flexibel is - maar het gebruikt ook conservatieve cijfers. De U7K kan bijvoorbeeld 1.500 nits zeggen (OK, technisch gezien zegt de doos geen "nits"), maar het gaat veel hoger dan dat. We hebben dat hier zien spelen als ik de tv's meet. Ik vroeg de president van Hisense America, David Gold, daarover, en hij zei dat Hisense liever te weinig belooft en te veel levert dan de veel gebruikelijkere weg van te veel en te veel beloven onderbezorgd. En vanuit een merkperspectief heb ik daar veel respect voor.

Spion op zijn hoede

Ik denk dat dat allemaal behoorlijk solide strategieën zijn. Maar zullen ze genoeg zijn om Hisense universele liefde en acceptatie te verdienen in Noord-Amerika, vooral in de VS? Ik bedoel, uiteindelijk is Hisense een in China gevestigd merk. En in een wereld waar we veel horen over spionage – ik bedoel, het Congres probeert TikTok te verbieden – zullen veel mensen in de VS in China gemaakte technische producten als riskant beschouwen.

Kan Hisense over die bult heen komen? Voor alle duidelijkheid: de Hisense-tv's die we hier krijgen, zijn gemaakt in Mexico en werken Google of Roku OS, die zijn gemaakt door Amerikaanse bedrijven. Maar er zullen zorgen zijn. Ik lees ze de hele tijd in de comments.

Ik denk dat Hisense een behoorlijk goed schot heeft. Er staat dat het al het nummer 2-merk in Noord-Amerika is wat betreft verzonden eenheden, hoewel dat weliswaar alleen voor de eerste twee maanden van 2023 is, dus we zullen zien of dat blijft hangen. Maar het is duidelijk dat Hisense een groot opwaarts traject voor zichzelf heeft afgelegd. En uiteindelijk denk ik dat dat ons als consumenten ten goede zal komen.

Hisense America heeft al de touwtjes in handen en heeft de producten gekregen waarvan het weet dat we die willen van bedrijven in China. Ik denk dat we jaar na jaar steeds betere tv's zullen blijven zien. En in die zin denk ik dat de tv's uit 2023 de meest waardevolle tv's zullen zijn die we tot nu toe van Hisense hebben gezien. Misschien wel de beste van het stel dit jaar. We zullen zien.

Het bewijs is de pudding

Als Hisense de U7K- en U8K-prestaties kan opdrijven tot voorbij de U7H- en U8H-niveaus die we vorig jaar zagen, terwijl de prijzen ongeveer hetzelfde of zelfs lager bleven, dan wordt dat formidabel. En van wat ik tot nu toe heb gezien, denk ik dat er aanzienlijke vooruitgang is geboekt. De verwerking ziet er dit jaar zeker beter uit. Ik ga wachten totdat ik deze dingen kan testen, maar ik ben op dit moment meer optimistisch dan pessimistisch.

Dan is er de UX. Deze tv trok veel aandacht op CES omdat hij grote dingen beloofde. Het enige probleem was dat Hisense vrijblijvend was over de vraag of het die tv naar de VS zou brengen. De zorgen? Dat een erg dure, zij het hot-rod, tv van Hisense misschien niet iets was waar Noord-Amerikaanse kopers klaar voor waren.

Ik denk dat Hisense terecht bezorgd is. En het lijkt alsof het nog steeds een beetje bezorgd is. Omdat het goede nieuws is dat de UX beschikbaar zal zijn in de VS. Het slechte nieuws is dat er niet veel zullen zijn.

Het is alsof Hisense een beperkte oplage doet - een speciale gelimiteerde editie alleen voor speciale mensen. Misschien probeert het met schaarste vraag te creëren. Maar wat de motivatie ook is, het zal moeilijk zijn om de belachelijk heldere en mooi ogende UX-tv van Hisense te bemachtigen. En als je dat doet, neem je een 85-inch tv mee naar huis, want dat is de enige maat waarin hij beschikbaar is.

Dus wanneer zullen we deze tv's in de VS zien? Welnu, de U6-, U7- en 8K-modellen komen "deze zomer" uit. Hisense vertelt me ​​dat dit het eerste deel van het derde kwartaal zal zijn. We moeten dus nog even wachten, maar niet zo lang als augustus. Ik denk eind mei of begin juni misschien. Wat betreft de UX? Wie weet. Dat zou iets voor het einde van het jaar kunnen zijn - en de hemel weet hoe duur het uiteindelijk zal worden.

Dus dat is de deal met Hisense. Ik denk dat het een belangrijk jaar voor het bedrijf kan worden, en ik kijk er naar uit om zijn tv's te herzien om te zien of dat onderbuikgevoel waar blijkt te zijn.

Aanbevelingen van de redactie

• Zijn TCL en Hisense de volgende LG en Samsung?
• Hisense introduceert de UX, zijn helderste mini-LED-tv op CES 2023
• Hisense voegt mini-LED en Google TV toe aan zijn QLED-tv's uit 2022
• Geen spijt: met Hisense kunt u 100 dagen lang gratis proefritten maken met zijn tv's
• Hisense's tv-line-up voor 2021: 8K, Dual-Cell en gamervriendelijke functies