Heeft Roku zojuist het midrange tv-landschap op zijn kop gezet?

Bekijk hier onze volledige dekking van CES 2023

Een van de grootste verhalen van CES 2023 is niet op de beursvloer in het Las Vegas Convention Center. Het is niet de meest opwindende nieuwe gadget of zelfs maar een grotere, betere tv. Het is niet een Sony-auto. Het is niet sneller. Het is niet kleiner.

Nee, het grootste nieuws van CES 2023 komt misschien wel neer op een logo. Met name de Roku logo op de voorkant van nieuwe Roku-tv's van het merk Roku. Die zin klinkt natuurlijk een beetje vreemd. Maar het simpele feit is dat terwijl “Roku-tv”is misschien wel de naam voor een televisie die wordt aangedreven door de Roku besturingssysteem - en drie van de vier nieuwe tv's die in Noord-Amerika worden verkocht, zijn al een aantal jaren van die aard - de televisies zelf zijn altijd door een ander bedrijf gemaakt.

TCL is de grote naam op dat front. En het is heel goed gedaan op die goede plek: betaalbare tv's die doen wat ze moeten doen zonder de zaken al te ingewikkeld te maken. Je kunt een grote set krijgen voor een redelijk bedrag, en ze zijn gemakkelijk te gebruiken. Ze zijn niet voor iedereen weggelegd - als jij het soort bent dat het nieuwste en beste van een nieuwe tv eist, ga je ergens anders kijken, zoals Samsung of Sony. Maar ze zijn voor iedereen ontworpen en verkocht. Het simpele feit is dat je voor een redelijk bedrag een goede TCL Roku-tv kunt kopen en er heel blij mee kunt zijn.

TCL heeft de tv gemaakt. Roku heeft het besturingssysteem gemaakt. En de twee bedrijven werken een beetje (oké, veel) samen om dingen te laten werken.

Zo'n symbiotische relatie vereist echter altijd geven en nemen, en dat brengt ons waar we nu zijn. Roku gaat zijn eigen tv's maken. Alleen is het dat niet. Met 'maken' bedoelen we controle over het algehele proces, van ontwerp tot functies tot het afstemmen van hoe dingen eruit zien. De productie zal nog steeds aan iemand anders zijn. Dat is niet ongebruikelijk, en het is precies waar bijvoorbeeld Amazon mee bezig is de Amazon Fire TV Omni-serie. Amazon "maakt" het, maar TCL produceert het.

Waar dingen echt interessant worden - of beter gezegd, waar ze zullen komen mogelijk echt interessant worden - is wat het betekent voor de toekomst van Roku's partnerschappen met de bedrijven die traditioneel hebben geproduceerd Roku Tv's tot nu toe. TCL is een van de grootste, maar het is verre van de enige partner die maakt Roku Tv's, in landen over de hele wereld.

Roku heeft niet echt pronken met het nieuwe Roku-merk Roku Tv's nog niet. Althans niet in het openbaar. (En moeten we ze noemen RokuRoku Tv's? Misschien niet.) Dus we weten nog niet hoe dicht ze zullen concurreren met de hotness van TCL. Er gaat ook veel in die vergelijking. Worden deze nieuw Roku Tv's worden alleen verkocht door Roku? Of exclusief zijn voor een andere retailer? En zullen ze gepositioneerd zijn om het tegen elkaar op te nemen met de sets van de bovenste plank van al die bestaande partnerschappen? En wie gaat deze sets precies maken?

"Ik denk niet dat het noodzakelijkerwijs tv's van het derde niveau zullen zijn die we gewend zijn van merken als Insignia of Toshiba", meende onze eigen Caleb Denison. “Ik denk dat ze op hetzelfde niveau zullen zijn als we hebben gezien van Hisense of TCL. Tot welk niveau? Dat valt nog maar te bezien."

Zal dit allemaal in Roku's gezicht ontploffen? Of het bedrijf in een nog betere positie brengen?

Met alle respect voor de bedrijven die hier in Las Vegas, de toekomst, daadwerkelijke producten hebben uitgebracht van Roku en zijn partnerschappen hebben geleid tot interessante vragen die voortkwamen uit de begindagen van CES 2023. En vanaf nu zijn ze niet te beantwoorden.

We zullen later dit jaar beginnen met het opheffen van de mist wanneer we beginnen met het binnenhalen van die tv's om te testen. Maar voor nu maken we de popcorn klaar.

Aanbevelingen van de redactie

• Het Roku-kanaal is nu beschikbaar als Google TV-app
• Samsung neemt het op tegen TCL met een 98-inch 4K-tv die slechts $ 8.000 kost
• Apple Vision Pro brengt tv en 3D-films naar een enorm scherm van 30 meter breed
• Zijn TCL en Hisense de volgende LG en Samsung?
• TCL QM8 Mini-LED TV hands-on indrukken: ik ben geschokt

Upgrade je levensstijlDigital Trends helpt lezers de snelle wereld van technologie in de gaten te houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, verhelderende hoofdartikelen en unieke sneak peeks.