Sommige bekende merken zullen verschijnen tijdens League of Legends-wedstrijden.
Ontwikkelaar Riot Games aangekondigd dat het aangepaste arena-banners zal toevoegen League of Legends waarmee merken kunnen adverteren tijdens professionele wedstrijden van het populaire multiplayer online battle arena-spel. De banners bootsen de advertenties na die te zien zijn bij traditionele sportevenementen.
Aanbevolen video's
Fans zullen op 20 juni tijdens de Summer Split-evenementen van 2020 in-game banners met daadwerkelijke advertenties op de Summoner's Rift-kaart zien, en ze zullen doorgaan door de League of Legends Championship Series' Wereldkampioenschap later dit jaar. De verandering zal ook komen League of Legends' regionale e-sportcompetities.
Riot Games keurde 50 merken goed voor regionale en internationale wedstrijden, waaronder Mastercard en Alienware.
League of Legends is geen onbekende in sponsoring. De Wereldkampioenschappen 2019 hadden een Louis Vuitton-trofeeënkast voor de winnaars, evenals cross-branded merchandise. Het heeft in het verleden ook andere sponsoring geïmplementeerd met grote merken zoals MasterCard.
De nieuwste strategie is een samenwerking met Nielsen, die in-game banners ziet als een lucratieve aanwinst voor e-sports. De NBA 2K League en Raket Liga gebruiken hun virtuele gaming-locaties al voor advertenties, zowel in-game als tijdens e-sports-competities. Die spellen worden echter geleverd met speelruimtes die meer lijken op echte sportlocaties.
"Nielsen's ervaring als onze vertrouwde metrische partner, evenals voor professionele sporten, heeft ons in staat gesteld om versneld de waardering van Summoner's Rift Arena Banners, "vertelde Doug Watson, hoofd van Esports Insights bij Riot Games, aan Digital Trends. "Op verschillende momenten in het ontwikkelingsproces adviseerde Nielsen over best practices die toegevoegde waarde zouden opleveren voor onze merkpartners."
Watson gelooft dat de in-game banners e-sports in staat zullen stellen gelijkheid te bereiken met professionele sportcompetities komt tot reclame, daarbij verwijzend naar het gebruik van merkstadions door de NFL, NBA en de Unie van Europese voetbalbonden arena's.
In tegenstelling tot de spelers op het veld, League of Legends spelers zien niet de advertenties die toeschouwers zien.
"Dit was grotendeels een overweging om de competitieve integriteit van wedstrijden niet te beïnvloeden", zei Watson. “Professioneel League of Legends spelers zijn zeer afgestemd op de lay-out van de kaart en het was belangrijk voor ons om hun bestaande strategieën niet te beïnvloeden met de release van dit product.
League of Legends is de meest bekeken e-sport ter wereld, en het Wereldkampioenschap 2019 zag kijkers meer dan 137 miljoen uur kijken. De populariteit blijft groeien, met een stijging van 66% in de competitie ten opzichte van 2018. Officiële uitzendingen worden gestreamd op meer dan 30 distributieplatforms over de hele wereld, en ESPN2 zond in april vijf wedstrijden van de Spring Split-play-offs uit.
Dit biedt veel potentiële advertenties in toekomstige wedstrijden.
Aanbevelingen van de redactie
- De nieuwe Arena-modus van League of Legends legt de nadruk op hapklare, intense actie
- Drie League of Legends indiegame-spin-offs verschijnen in 2023
- Riot Games Xbox Game Pass-voordelen: beloningen in League of Legends en meer
- Evercore Heroes past de formule van League of Legends toe op een coöperatief spel
- De vechtgame League of Legends is gratis te spelen
Upgrade je levensstijlDigital Trends helpt lezers de snelle wereld van technologie in de gaten te houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, verhelderende hoofdartikelen en unieke sneak peeks.
