We leven in een samenleving die vrouwen over het algemeen schaamt voor hun postpartumlichamen. Na negen maanden een mens te hebben gekweekt en te zijn bevallen, hebben vrouwen vaak het gevoel dat ze moeten opschieten en zich moeten ontdoen van hun… lichamen na de bevalling en weer 'normaal' worden, in plaats van zichzelf te zien als de ongelooflijke krachtige scheppers van het leven dat ze zijn.
Als iemand die is bevallen en momenteel een ander mens aan het kweken is, weet ik dat het omarmen van je postpartumlichaam een stuk makkelijker gezegd dan gedaan is, maar een nieuwe advertentiecampagne wil helpen. Opvoedwinkel moederzorg, gevestigd in het Verenigd Koninkrijk, belicht de postpartumlichamen van vrouwen zonder het gebruik van digitale retouchering.
Video van de dag
Volgens Mothercare wil de campagne 'een deel van het moederschap in beeld brengen dat zelden in de media wordt gezien'. Alle vrouwen zijn verschillend, en wanneer de media alleen airbrush-versies van één postpartum lichaamstype laat zien, bewijst dat een slechte dienst aan iedereen.
De campagne bestaat uit foto's van 10 vrouwen die hun baby vasthouden en alleen beha's en ondergoed dragen, waarbij littekens, striae en alle mooie onvolkomenheden die bij een bevalling horen, zichtbaar worden.
De advertenties verschijnen in meer dan 30 metrostations in Londen en natuurlijk op internet.
