Mērķauditorija Mac vai Apple datoriem

Apple Inc. ir viens no vērtīgākajiem tehnoloģiju uzņēmumiem pasaulē, un, lai gan uzņēmums neapspriež savu mērķa tirgu datorproduktus publiski, pētījumi konsekventi liecina, ka Apple ir augstākās cenas zīmols, kura mērķauditorija ir cilvēki, kuri ir vairāk pārtikušais. Daži pētījumi arī liecina, ka Apple lietotāji ir jaunāki un uzskata, ka viņi ir agrīni jaunu tehnoloģiju ieviesēji. Vidēji lielākā daļa Apple Mac datoru līnijas produktu ir dārgāki nekā Microsoft Windows bāzētie konkurenti.

Apple peļņas konferences zvanā 2008. gada oktobrī, ekonomikas lejupslīdes laikā, Apple izpilddirektors Stīvs Džobss sacīja, ka uzņēmums nesamazinās cenas saviem Mac datoriem, lai gan daži patērētāji varētu izvēlēties iegādāties datorus par zemākām cenām. Džobss sacīja, ka "ir klienti, kurus mēs (Apple) izvēlamies nevēlēties kalpot. Mēs nezinām, kā izveidot datoru par 500 USD, kas nav nekāds atkritumu gabals." Viņš arī paskaidroja, ka Apple ir guvis "lielus panākumus, koncentrējoties uz noteiktiem tirgus segmentiem un necenšoties būt visiem viss..." Saskaņā ar CNET, Džobsa paziņojumi liecina, ka Apple centās turpināt mērķauditoriju klientiem, kuri bija mazāk jutīgi pret cenu, pat grūtos ekonomikas apstākļos nosacījumiem.

2011. gada aprīlī kolektīvās izlūkošanas vietne Hunch.com aptaujāja 388 315 lietotājus, lai salīdzinātu Mac un PC lietotāju demogrāfiskos un personības iezīmes. Saskaņā ar aptauju Mac lietotājiem bija par 22 procentiem lielāka iespēja nekā personālo datoru lietotājiem būt vecumā no 18 līdz 34 gadiem. Piecdesmit astoņi procenti Mac lietotāju atzina sevi par "liberāliem", salīdzinot ar 36 procentiem datoru lietotāju, kuri teica to pašu. Turklāt Mac lietotāji biežāk nekā datoru lietotāji dzīvoja pilsētā un biežāk nekā datoru lietotāji vēlējās tikt uztverti kā unikāli un Atšķiras, lai atstātu savu atzīmi." Vēl viens būtisks atklājums bija tāds, ka datoru lietotāji par 36 procentiem biežāk nekā Mac lietotāji uzskatīja sevi par "vēlāk". adoptētāji."

2007. gada martā mārketinga informācijas uzņēmums Hitwise analizēja un salīdzināja gan Apple, gan Microsoft mārketinga kampaņas. Tajā gadā Microsoft iepazīstināja ar savu jauno Windows Vista operētājsistēmu, bet Apple laida klajā savu iPhone. Saskaņā ar Hitwise demogrāfiskajiem datiem lielākā daļa ASV trafika uz Microsoft vietni no janvāra līdz 2007. gada februāris bija no cilvēkiem, kas vecāki par 35 gadiem, savukārt lielākā daļa datplūsmas uz Apple vietni bija jaunāki par 35 gadiem. Windows Vista reklāmas vietnes pārstāvis bija aktieris Toms Skerits, kurš tolaik bija 73 gadus vecs. Salīdzinājumam, Apple tajā laikā publicēja virkni reklāmu, kurās bija redzams jaunāks, ikdienišķs ģērbts "Mac lietotājs", kuru spēlē Džastins Longs, un vecāks, formālāk ģērbies "PC lietotājs", kuru spēlē Džons Hodžmens. 2006. gada jūnija rakstā žurnālā Slate Magazine Sets Stīvensons rakstīja, ka Apple bija iecerējis šīs reklāmas, lai parādītu Mac lietotājus kā "foršus" un personālo datoru lietotājus kā "nerd".

Forrester Research analītiķis Teds Šalders 2009. gada jūnija pētījumā salīdzināja iPhone lietotāju demogrāfiskos datus ar citiem viedtālruņiem. Pētījums parādīja, ka iPhone lietotāji mēdz būt jaunāki un telefona rēķinā iztērēja vidēji par USD 11 vairāk mēnesī nekā citi viedtālruņu lietotāji. Turklāt 67 procentiem iPhone lietotāju mājsaimniecības ienākumi bija 70 000 USD vai vairāk, salīdzinot ar 61 procentu visiem viedtālruņu lietotājiem.

Vēl viens nozīmīgs Apple mērķa segments, saskaņā ar 2007. gada augusta Silicon.com rakstu, ir izstrādātāji un fotogrāfi. un radošiem profesionāļiem, kuri izmanto Mac Pro galddatorus vai MacBook Pro piezīmjdatorus, kas paredzēti grafiskai lietošanai sniegumu. Turklāt Apple piedāvā Final Cut Pro, video rediģēšanas programmatūru, kas ir standarts daudziem televīzijas un filmu profesionāļiem.