Pēc tam, kad atklājās, ka abas kompānijas maksāja, Microsoft un Electronic Arts ir nokļuvuši kritikā YouTube satura veidotāji, lai reklamētu savus produktus, pēc tam pieprasot, lai viņi neatklāj, ka viņi ir samaksāts. Lai gan tā varētu nebūt ētiskākā lieta, šķiet, ka tas nepārkāpj Federālās tirdzniecības komisijas vadlīnijas, saskaņā ar FTC darbinieka teikto runājot ar poligonu.
"Rokasgrāmatas ir norādījumi, lai palīdzētu reklāmdevējiem un atbalstītājiem ievērot federālos reklāmas likumus," sacīja Betsija Lordana no FTC Sabiedrisko lietu biroja. "Tie nav juridiski izpildāmi, un ar tiem nav saistīti nekādi naudas sodi vai nekādi sodi."
Ieteiktie videoklipi
Šis jautājums pirmo reizi atklājās, kad tas tika atklāts Microsoft un Machinima tika apsūdzēti par samaksu YouTube satura veidotājiem lai reklamētu Xbox One. YouTube lietotājs saņemtu 3 ASV dolārus par katriem 1000 lapas skatījumiem, līdz pat 1,25 miljoniem lapas skatījumu, un prasības bija pietiekami vienkāršas. Videoklipā bija jāiekļauj vismaz 30 sekundes Xbox One spēles videoieraksta, jānorāda konsole pēc nosaukuma un veidotājs nevarēja "pateikt neko negatīvu vai nievājošu par Machinima, Xbox One vai kādu no tiem Spēles.”
Pats par sevi tajā nav nekā nepareiza. Tādiem uzņēmumiem kā Microsoft ir tiesības tirgot savu produktu tā, kā viņiem patīk. Tomēr problēma radās tāpēc, ka šiem satura veidotājiem, kā ziņots, bija jāparaksta neizpaušanas līgums, kas aizliedza viņiem pateikt, ka viņiem ir samaksāts. Tas ne tikai rada vairākus ētikas jautājumus, bet šķita, ka tas ir pretrunā ar FTC vadlīnijām, kuras aizliegt preces iesūtītājam izņemt naudu no šīs preces pārdevēja, neatklājot to to.
Faktiskās vadlīnijas nosaka:
“Ja pastāv saikne starp reklamētā produkta indosatoru un pārdevēju, kas var būtiski ietekmēt svaru vai apstiprinājuma ticamība (t.i., auditorija nav saprātīgi sagaidījusi savienojumu), šādai saiknei ir jābūt pilnīgai atklāts."
Lai gan Lordans īpaši nekomentētu, vai izpaušana atbilst FTC standartiem, izrādās, ka tam nav nozīmes. FTC vadlīnijas ir tieši tādas — vadlīnijas. Tie nav saistoši likumi, bet drīzāk tikai vispārīgi paziņojumi, kas paredzēti, lai palīdzētu izprast sarežģītās likumības, kas saistītas ar federālajiem reklāmas likumiem.
Šo vadlīniju pārkāpšana pati par sevi neradītu nekādas juridiskas sekas. Tā vietā tas sliktākajā gadījumā izraisītu brīdinājumu no FTC, kas varētu pārvērsties par izmeklēšanu. Lordans nekomentēja, vai FTC izskatīja šos konkrētos jautājumus, un parasti FTC neatklāj notiekošo izmeklēšanu, kamēr tās nav pabeigtas.
"Tātad (piemēram), ja reklāmdevējs neievēro šīs vadlīnijas, soda nav," vispārīgi paskaidroja Lordans. "Taču FTC varētu nosūtīt brīdinājuma vēstuli, un, ja problēma galu galā netiks atrisināta, aģentūra varētu izvēlēties sākt izmeklēšanu. Taču galīgā apsūdzība (ja FTC nolemj to ievērot) būtu FTC likuma pārkāpums (federālā reklāmas likuma pārkāpums), nevis ceļvežu pārkāpums. (Transportlīdzekļus nav tehniski iespējams pārkāpt, jo atšķirībā no noteikumiem Rokasgrāmatas nav juridiski izpildāmas.)”
Reaģējot uz strīdiem, Microsoft apgalvoja, ka ir maksājis Machinima, lai reklamētu savu sistēmu un spēles, taču lēmums maksāt YouTube veidotājiem bija Machinima.
"Šīs kampaņas ietvaros Microsoft reklamēšanas dolāri vietnē Machinima bija īpaši paredzēti reklāmkarogu un pirms-roll multivides izvietošanai," Polygon sacīja Microsoft pārstāvis. “Papildu video satura izveidi nodrošināja Machinima kā pievienotās vērtības programmu. Microsoft nebija informēts par noteikumiem un prasībām, ko Machinima ir ieviesusi saviem satura nodrošinātājiem.
“Mūsu kopējais plašsaziņas līdzekļu plāns aptver dažādus kanālus, un Machinima ir viens no daudzajiem mediju partneriem, ar ko mēs sadarbojamies, lai sasniegtu savu auditoriju. Korporācijai Microsoft ir svarīgi, lai visi mūsu partneri ievērotu nepieciešamās vadlīnijas un uz visiem videoklipiem, kas ir daļa no maksas programmām, būtu jāatklāj atbilstoša informācija.
Attiecībā uz EA lieta ir nedaudz atšķirīga. Izdevējs samaksāja You Tube satura veidotājiem par filmēšanu un publicēšanu ļoti specifiski spēles gadījumi, un tas pieļāva kritiku. Tiek ziņots, ka arī tajā dalībniekiem bija jāslēdz neizpaušanas līgumi, taču vēlāk tika teikts, ka programma arī pieprasa šiem veidotājiem ievērot FTC vadlīnijas.
"Izmantojot EA Ronku programmu, daži fani saņem atlīdzību par YouTube videoklipiem, ko viņi izveido un kopīgo par mūsu spēlēm," teikts EA paziņojumā. "Programma pieprasa, lai dalībnieki ievērotu FTC vadlīnijas un identificētu, kad saturs tiek sponsorēts. Lietotāju ģenerēti videoklipi ir vērtīgs un unikāls aspekts, kā spēlētāji dalās pieredzē, spēlējot spēles, kuras viņiem patīk un ko atbalsta EA.
Redaktoru ieteikumi
- Nosviniet mūsu 1 000 000 YouTube abonentu skaitu kopā ar mums un uzvariet!
- Nintendo izdzēš savu mūziku un kopienu no YouTube
- YouTube vs. dezinformācija, lietotnes v.s App Store un daudz kas cits | Digitālās tendences tiešraidē
- Google beidzot pievieno Stadia ilgi gaidītās YouTube integrācijas
- Facebook pievienosies Twitch un YouTube, izmantojot atsevišķu spēļu lietotni
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi straujajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
