Amazon Fire Phone ir pārāk dārgs

Ja Amazon būtu ķieģeļu un javas veikals, es pieņemtu, ka, sasniedzot kasi ar Fire Phone tālruni, ir bijusi cenu noteikšanas kļūda. Kas tas ir? 200 USD ar divu gadu līgumu? Nē, ir jābūt kļūdai. Uz kastes ir rakstīts Amazon, nevis Apple, un galvenais iemesls tam ir likt man tērēt naudu veikalā. Kas notika, piesaistot mani ar lētu aparatūru?

Fire Phone cena ir tik negaidīta, ka jāpieņem, ka Amazon ir pārlasījusi pašpalīdzības grāmatas par optimismu, kas atrodamas tā virtuālajos plauktos. Tas vienkārši nav augstākās klases zīmols. Tas nav Apple, Samsung vai Sony, un ir apšaubāms, ka daudzi viedtālruņu pircēji, kuri ir apzinīgi viedtālruņiem, iedomājas, ka viņi izvelk ierīci no sava G-Stars kabatas. Neaprakstāmās ierīces ir piemērotas, ja tās ir lētas, taču Fire Phone ir paredzēts lielajām līgām.

Kas ir ar varenības maldiem? Iespējams, Amazon ir klausījusi tirgotājus. Jau vairākus gadus Amazon ir bijis pasaules zīmolu uztveres topu augšgalā, pārspējot tādus nosaukumus kā Coca-Cola, McDonald’s, Nokia un Microsoft. “Kas pie velna,” iespējams, teica kāds Amazon tirgotājs: “Cilvēki mūs mīl, tāpēc izlaidīsim augstākās kvalitātes viedtālruni, lai nopelnītu vairāk naudas.”

Neklausieties mārketinga departamentā, Amazon

Tā ir laba ideja, izņemot to, ko vīrietis kreklā ar apkakli un lielizmēra brillēm neatcerējās, ka Amazon lieliskā zīmola uztvere ir balstīta uz uztverto vērtību pār samaksāto cenu. Citiem vārdiem sakot, mēs domājam, ka Amazon mums pārdod kvalitatīvas preces par ļoti konkurētspējīgu cenu. Kindle Fire planšetdators tam ir pierādījums. Tas ir lēts, un tas darbojas labi. Fire Phone nepavisam nav lēts, un tam pat nav pietiekami daudz augstākās klases specifikāciju, lai attaisnotu augsto cenu.

Cilvēki visu laiku žēlojas par iPhone 5S, kas maksā pārāk dārgi, tam, ka tam nav liela, pietiekami augstas izšķirtspējas ekrāna, un par to, ka Apple it kā izvairās no saviem klientiem. Ja tas esat jūs, tad jums ir jāizvirza tāds pats sašutums par Amazon centieniem. Apple izvairās no tā, jo neviens negaida, ka tas būs lēts vai piedāvās vislabākās specifikācijas, taču vēlamības likmes, tas ir tur augšā ar Emmu Vatsoni vakarkleitā bez muguras, tāpēc daudzi no mums ir gatavi apmaksāt. Amazon sapņo, ja domā, ka tai ir tāda pati pievilcība.

2011. gada raksts Reklāmas vecums citēja zīmolu speciālistu direktoru Milvardu Braunu, kurš teica, ka daudzi no tajā iekļautajiem uzņēmumiem desmit labākie varēja "atļauties paaugstināt cenas", jo atšķirība starp vērtību un cenu bija tik liela milzīgs. Ir pierādījumi, ka arī Amazon ir klausījies, jo Amazon Prime jau ir iepļaukājis papildu USD 20. Amazon to uzskata par pārliecību, taču vēsture var parādīt to kā augstprātību.

Kur ir vērtība?

Neskatoties uz pieaugumu, Amazon Prime joprojām ir laba vērtība. Ugunsdzēsības tālrunis uz papīra nav. 3D muļķības ir funkcija, ko neviens neprasīja, un pārējās specifikācijas neiztur Galaxy S5 vai jebkuru citu īstu augstākās klases Android tālruni. Ekrāns konkurē ar lētāko Moto X, kas gūst labumu no mazāk viltīgām un noderīgākām balss vadības funkcijām. Tie, kas ir ieguldīti viedtālruņu specifikāciju karā, gandrīz noteikti izturēs, tāpat kā ikviens, kurš vēlas Apple produkta seksīgumu.

Arī Android fani nevēlēsies Fire Phone, jo tajā nevar palaist Google Play veikalu un tajā nav instalētas pašas Google lietotnes. Tātad, kurš to pirks? Amazones fanu puikas, kuri to izmantos, valkājot paštaisīto Amazon polo kreklu, kamēr viņi sakrauj kartona kastes Amazon noliktavas maketā.

Jūs vienkārši neesat pietiekami foršs, lai to izdarītu, Amazon

Augstākās klases viedtālruņiem vajadzētu būt patiešām foršiem. One M8, Xperia Z2 un iPhone 5S visi ir pareizi vēlami, un tiem ir pievienots atzīts zīmola nosaukums. Pēc šādas naudas summas iztērēšanas lielākā daļa cilvēku vēlas, lai viņu draugi zinātu un būtu nedaudz skaudīgi. Uz Fire Phone ir nedaudz drausmīgi skatīties, tam ir viltīga virsraksta funkcija, un tas galu galā ir cinisks jauns veids, kā tērēt vairāk naudas ar Amazon. Tas ir kompromiss, un īpašniekiem tas ir jāsamierinās, vienlaikus ciešot no reklāmas nekaunības, cik ļoti viņi mīl mazumtirgotāju bez sejas.

Amazon pamata Fire Phone divu gadu laikā jums izmaksās 1640 USD, ja izvēlēsities lētāko AT&T iespēju, vai 1540 USD, ja ņemat vērā Prime Prime dalības gadu. Moto X vai Nexus 5 pēc līguma nemaksā neko vai bez tā maksā apmēram 350 ASV dolārus. Amazon vietni var izmantot bez maksas, un ir pieejama arī programma jūsu tālrunim. Ja ar to nepietiek, Kindle Fire HDX maksā 230 USD. Vienkārši nav laba iemesla iegādāties Fire Phone. Amazon ir nepārprotami pārliecināts, ka tā zīmols ir pietiekami spēcīgs, lai uztvertu klīstošās acis, taču vai jūsu vai kāda cita zīmols tiešām kādreiz aizklīst Fire virzienā?

Redaktoru ieteikumi

• Galvenā diena: vairāk nekā 100 atbloķētu tālruņu cenas tikko tika samazinātas
• Prime Day piedāvājumi samazina šī Android tālruņa cenu tikai līdz 200 USD
• Cik maksā iPhone 14? Lūk, tieši cik tas maksā
• Vai jums joprojām ir iPhone 6 vai 5s? Atjauniniet to tūlīt, lai novērstu lielu drošības ievainojamību
• 3 veidi, kā es izmantoju (un mīlu) Nothing Phone 1 Glyph gaismas