Vai vēlaties parādīt savus viedtālruņa fotoattēlus lieliem zīmoliem un mārketinga aģentūrām? Divdesmit20, jauna fondu foto aģentūra, kas koncentrējas uz mobilajām fotogrāfijām, izlaiž to, ko tā apgalvo, ka tā ir “pasaulē lielākā pūļa attēlu katalogs. Licencēšanas pakalpojums bija pieejams beta versijā aptuveni gadu, taču tagad tas ir pieejams visiem lietotājiem.
Tāpat kā Snapwire, Scoopshot un citi, Twenty20 (pieejams tīmeklī un kā iOS lietotne) savieno plašo mobilo fotogrāfu kopienu — no amatieriem līdz hobiji – ar lieliem zīmoliem, piemēram, mēbeļu mazumtirgotāju West Elm, kuri meklē radošus un autentiskus fotoattēlus, nevis iestudētus attēlus no tradicionālajiem aģentūrām. Saskaņā ar Twenty20, šī pūļa pieeja ir ļoti vēlama zīmolu sociālo mediju kampaņām, kas parasti dod priekšroku "īstām" fotogrāfijām, kuras uzņēmuši ikdienas fotogrāfi; Zīmoli uztver pūļa fotoattēlus kā kaut ko tādu, kas labāk rezonē ar klientiem un var palīdzēt zīmoliem ar tiem sazināties. Pakalpojums fotogrāfiem ir bezmaksas (viņi var augšupielādēt gandrīz visu, ko vēlas, un piedalīties ieņēmumu sadalē ar Twenty20), savukārt uzņēmumi var piekļūt šim portfelim.
Ieteiktie videoklipi
“Millenials kā patērētāji vēlas autentiskumu; jūs to nesaņemat no iestudētas fotogrāfijas."
Bet, kas tieši ir Twenty20? Uzņēmums nesāka kļūt par foto aģentūru. Tas tika palaists pirms trim gadiem kā Instacanvas — tiešsaistes pakalpojums, kas ļauj Instagram lietotājiem un mobilajiem fotogrāfiem pārdot fiziskas savu darbu izdrukas. Bet laika gaitā, tā lietotāju bāzei ārkārtīgi pieaugot, Instacanvas attīstījās par kaut ko citu.
“Ātri agri mēs sākām saprast, ka [mobilie fotogrāfi] ļoti meklēja savu kopienu,” stāsta Mets Munsons, Twenty20 izpilddirektors un līdzdibinātājs. “Mūsu produkts sāka attīstīties no tikai darījumu platformas fizisko izdruku pārdošanai un kļuva par patiesi radošu fotogrāfu kopienu, tāpēc šodien tā ir.
“Šī fotogrāfu bāze ir izveidojusi pasaulē lielāko kolektīvo katalogu, un tas ātri paplašinās,” piebilst Munsons.
Tieši šī straujā izaugsme lika Munsonam un viņa komandai ieraudzīt vēl plašāku iespēju fiziskās drukas bizness, viņš saka, nemaz nerunājot par jaunāko ražoto augstas kvalitātes attēlu viedtālruņi.
"Mums bija liela interese no ārējiem zīmoliem un aģentūrām, lai iegūtu piekļuvi saturam," saka Munsons. “Tā kā mēs visi patērējam attēlus mobilajās ierīcēs un sociālajos saziņas līdzekļos, mēs esam pieraduši redzēt šos dinamiskos reālās pasaules attēlus, un tāpēc cilvēki pērk attēlus komerciālai lietošanai — kuri tradicionāli ir iegādājušies kaut ko no akciju sabiedrībām, piemēram, Getty un Shutterstock — vēlas iegādājieties autentiskāku saturu. Paplašinot savu kopienas bāzi, Twenty20 slepeni gatavoja savu licencēšanas pakalpojumu palaišanai, lai izpildītu jauns pieprasījums.
“Tāpēc tā vietā, lai izietu cauri nelielai profesionālu spoguļkameru fotogrāfu grupai Tradicionālās fondu foto kompānijas to dara, mēs faktiski iegūstam no reāliem cilvēkiem visā pasaulē. Munsons piebilst. “No attēlu kataloga viedokļa mēs jau esam trešie lielākie pasaulē. Mēs apzināti esam bijuši zem radara par to, bet palaišanas brīdī mēs runājam par pakalpojumu, kas ir lielāks nekā publiski tirgots pakalpojums, piemēram, Shutterstock. Munsons atzīmē, ka lielākā daļa tā satura tiek izmantota digitālajām platformām, piemēram, tīmekļa reklāmām, sociālo mediju kampaņām un galvenes attēliem mobilajām lietotnēm, taču daudzus fotoattēlus var izmantot tradicionālajās arī mediji.
Twenty20 koncepcija ir ļoti līdzīga citiem akciju fotoattēlu jaunizveidotiem uzņēmumiem, kas koncentrējas uz mobilo fotogrāfiju. Varat pārlūkot fotoattēlu izlasi, skatīt kopienas fotoattēlu sarakstu un piedalīties izaicinājumos. Taču Munsons saka, ka Twenty20 ir arī citas priekšrocības. Salīdzinot ar citiem jaunizveidotiem uzņēmumiem, uzņēmums norāda, ka tā lielais portfelis ļauj konkurēt ar jau nodibinātiem uzņēmumiem jau no vārtiem.
“Jūs bieži dzirdat par jaunizveidotiem uzņēmumiem, kas uzsāk pakalpojumu, pēc liela vēsturiskā operatora, un viņi izstrādā nākotnes vīziju par to, kas būs iespējams, palielinoties mērogam,” saka Munsons. "Ir diezgan reti paziņot par jaunu pakalpojumu, kas jau ir sasniedzis mēroga līmeni, kas pārsniedz masveida vēsturiskos pakalpojumu sniedzējus."
Vēl viena svarīga uzņēmuma sastāvdaļa ir uzņēmuma Twenty20 juridiskā komanda, kas nodrošina kvalitātes pārbaudes pakalpojumu. Munsons saka, ka katrs attēls, kas paredzēts komerciālai lietošanai, tiek apskatīts. Uzņēmums nodrošina, ka visi nepieciešamie izlaidumi ir parakstīti vai apstiprināti, jo saka, ka Twenty20 uzņēmumu veidam ir nepieciešama juridiskā aizsardzība.
Juridiskais pārskats “ļauj mums piesaistīt klientus, lielākus zīmolus un aģentūras, kas iepriekš ir izvairījušās no kolektīvās piegādes iespējām”.
“Ja sniedzat pakalpojumu tādam uzņēmumam kā American Express, viņi vēlas zināt, ka katrs attēls tiek pārskatīts un ka viņi nenonāks likumīgā karstā ūdenī. Tāpēc vēsturiski lieli zīmoli ir izvairījušies no mobilajām ierīcēm paredzētiem attēliem,” piebilst Munsons.
Sacenšoties ar lielajiem spēlētājiem, Munsons saka, ka digitālajā laikmetā, kurā viss ir saistīts ar mobilajām ierīcēm un sociālajiem tīkliem, Twenty20 atrodas lieliskā vietā.
“iPhone un citās ierīcēs fotografēšana ir ļoti demokratizēta, un [vairāk cilvēku] atklāj fotogrāfiju un rada tiešām neticami attēli ar tādu ātrumu, kāds vēl nekad nav redzēts,” saka Munsons, lai gan viņš atzīmē, ka pakalpojums nav ekskluzīvs viedtālruņi; lietotāji var augšupielādēt arī fotoattēlus, kas uzņemti ar tradicionālajām kamerām. “Šī topošā cilvēku paaudze, kas nav profesionāļi, bet kuri atklāj, ka spēj radīt ļoti pārliecinošus attēlus. Mūsu mērķis ir dot viņiem iespēju to profesionalizēt un nodrošināt viņu darbam globālu auditoriju.
“Ja skatāties uz datiem par Millennials kā patērētājiem, viņi vēlas autentiskumu un patiesuma sajūtu zīmoliem, kurus viņi apbrīno. Jūs to nesaņemat no iestudētas fotosesijas, bet gan no kāda, kas tikko iemūžina savā dzīvē,” piebilst Munsons.
Neskatoties uz ambīcijām kļūt par mobilās fotogrāfijas Getty, Munsons arī saka, ka tā nolūks nav apsteigt galvenos spēlētājus (vai vismaz ne šobrīd). “Es domāju, ka Getijam ir lielisks bizness drukas darbu, redakcijas, slavenību un visa tā jomā, un mēs [nesakām cilvēkiem] pārtraukt pirkt fotogrāfijas no Getty vai Shutterstock. Mēs domājam, ka viss virzās uz ļoti uz mobilajām ierīcēm, uz sociālo vidi orientētu pasauli — mēs jau esam tur — un mēs redzam šo milzīgo vajadzību pēc tāda veida attēliem, ko cilvēki nevar atrast [pie Getty vai Shutterstock].
