Pēc peļņas zvana diskusijas par Facebook mobilajām reklāmām sasniedz jaunus augstumus

Vakar atzīmējās Facebook pirmais peļņas zvans kā publiski tirgots uzņēmums, un frāze “pēc zobu ādas” vislabāk raksturo to, kā tas viss noritēja. Uzņēmumam tik tikko izdevās izpildīt analītiķu finanšu prognozes (kuras bija aizdomas, ka tās bija diezgan pieticīgas, ņemot vērā Facebook neapmierinošais IPO) un runāja par lietotāju saglabāšanu, iegūšanas stratēģiju un sponsorētās evolūciju. Stāsti.

Neraugoties uz mēģinājumiem izdalīt rozā brilles, ir problēma, kuru Wall Street un zīmoli vienkārši nevar pārvarēt: Facebook un mobilā reklāma. Skaitļi, kas parāda ikdienas un ikmēneša aktīvus lietotājus tīmeklī, salīdzinot ar Facebook mobilajām lietotnēm, apvienojumā ar reklāmu seansu skaita palēnināšanos ir pietiekami, lai sāktu biedēt tīmekļa reklāmdevējus.

Acu izsekošanas aptauja no EyeTrackShop atklāj to pašu. Uzņēmums izmanto integrētas galddatoru un mobilās kameras, lai izsekotu lietotāju reakcijai uz reklāmām, un šim pētījumam 150 acu izsekošanas sesijās pētīja 450 cilvēkus.

“Daudzi lielu zīmolu klienti lūdza mūs izpētīt Facebook reklāmu tīmeklī un mobilajās ierīcēs,” man stāsta prezidents Džefs Banders. Un rezultāti ir tādi, kādus jūs gaidāt: tīmekļa reklāmas pārspēj viedtālruņu reklāmas. Ierobežotais vietas daudzums un viena faila straume viedtālruņa lietotnē nozīmē, ka lietotāji mazāk uzmanības pievērš reklāmām un sponsorētajiem stāstiem. Taču mobilās ierīces kopumā nekaitē: EyeTrackShop atklāja, ka Facebook reklāmas iPad lietotnē faktiski darbojas labāk nekā tīmeklī. "IPad reklāmas redz par 18 procentiem vairāk cilvēku, un tām ir par 29 procentiem ilgāks aiztures laiks."

Tie nav gluži iepriecinoši rezultāti, ņemot vērā jau tā smago kritiku par Facebook spēju gūt labumu no mobilajām ierīcēm. Kopš S-1 veidlapu iesniegšanas šī gada sākumā, ir bijis nebeidzams pārbaudīt, kā Facebook, kā arī tā konkurenti tuvosies šim mainīgajam tirgum. Daži domā, ka interneta vienradzis, citādi pazīstams kā Facebook tālrunis, ir vienīgā atbilde uz uzņēmuma mobilo sakaru problēmu. "Ja Facebook tālrunis tagad nav iekļauts kartēs, Facebook paliek bez pārliecinošas atbildes uz savu mobilo sakaru problēmu," sarunā apgalvoja digitālā mārketinga aģentūras Greenlight, COO Andreas Pouros. paziņojums, apgalvojums izlaists šodien. "Jā, uzņēmums ir ieviesis un turpinās ieviest jaunus reklāmu formātus mobilo sakaru lietotājiem, taču pastāv nopietns jautājums par to, vai Facebook var integrēt saistošu reklāmas piedāvājumu uz mazākajiem ekrāniem, kas lietotājiem būs ērti un netraucē viņu Facebook lietotājam pieredze."

Benders gan ir optimistiskāks. "Es domāju, ka viņi ir pilnīgi īstajā vietā īstajā laikā," viņš man saka. "Tik daudzi uzņēmumi un Volstrīta ir tik ļoti aizrāvušies ar šo ceturksni, ka viņi neredz plašāku ainu, ilgtermiņa perspektīvu." Viņš ir cieši saistīts ar tiem, kam Facebook no jauna izgudro riteni, kad runa ir par reklāmu, jo sponsorētie stāsti ir būs tā maize un sviests, un mēģinājumi un kļūdas, ko Facebook pašlaik īsteno, ilgtermiņā atmaksāsies palaist.

Viņš arī norāda, ka jebkura Twitter-saņem-mobilo-un-Facebook-nav argumenti šobrīd ir nedaudz nepamatoti. "Twitter nav valsts uzņēmums — viņi var teikt, ko vien vēlas, un viņiem tas nav pareizi jādublē tagad." Taču Facebook pārsvars pār uzņēmumu, viņš saka, ir “kā diena un nakts”, ņemot vērā tā aktīvo lietotāju cipariem.

Vakardienas peļņas zvana laikā Cukerbergs un citi. uzsvēra, ka mobilās ierīces un reklāma ir nepabeigts darbs, un šķiet, ka šeit ir neliela "labticības" attieksme. Problēma, par kuru esam dzirdējuši kopš šī gada sākuma, joprojām pastāv: cilvēki izmanto mobilās ierīces, un Facebook nezina, kā pievērst uzmanību reklāmām, ko arī EyeTrackShop ir skaidri norādījis. Taču Facebook jau iepriekš ir no jauna izgudrojis patērētājiem paredzētu saturu, un daudzi nozares pārstāvji joprojām ir populāri. Tagad uzņēmumam tikai jāpārliecina Volstrīta.

Redaktoru ieteikumi

• Meta atrada vairāk nekā 400 mobilo lietotņu, kas “izstrādātas, lai nozagtu” Facebook pieteikumvārdus
• Google piedāvā jaunus reklāmu formātus savos produktos mobilajās ierīcēs

Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.