Vai naftas giganta Shell mēģinājums apvienot sociālos medijus, lai radītu pavisam jaunu reklāmas saukli saviem arktisko urbumu centieniem, radīja iespaidīgu atdevi? mudinot protestētājus apiet visu lietu ar ieteiktajiem saukļiem, piemēram, "Vismaz mēs neesam BP" un "Tāpēc, ka jūs nevarat atļauties apmeklēt senatnīgo tuksnesi Jebkurā gadījumā”? Ne gluži... Bet patiesība par Arctic Ready Iesim publiski! reklāmas kampaņa var būt pat dīvaināka, nekā jūs sākotnēji domājāt, un norāda uz to, cik sarežģīti ir mēģinājumi izvēlēties sociālos medijus.
Iespējams, ja šodien vispār esat bijis sociālajos medijos, kāds ir norādījis uz Shell Arctic Ready vietni, kurā ir paskaidrots, ka "mēs vēlamies Arctic Ready ziņojums bezsaistē, tieši autovadītājiem, kuri gūst labumu no Shell veiktspējas degvielas”, kā rezultātā tiks uzsākta jauna kampaņa, kas klientu ieteiktos reklāmu saukļus un pārvērst tos attēlos un plakātos, ko izdrukāt un “izlikt stratēģiskās vietās visā pasaulē”. "Ar jūsu palīdzību", vietne turpina: "Mēs Shell varam pastāstīt pasaulei, cik ļoti mēs esam par Arktikas enerģiju, un visur nogādāt Arctic Ready vēstījumu Arktikas aizrautajiem autovadītājiem."
Ieteiktie videoklipi
Tomēr lietotāju izveidotie saukļi nebija tieši komplimentāri Shell:
Visu dienu sociālajos tīklos klīda saites uz vietni ar komentāriem, piemēram: “Es nevaru noticēt, ka Shell nav uzņēmis šos attēlus. vēl lejā!” un "Šis ir lielisks piemērs tam, ka cilvēki uzņem Shell savā laukumā!" Šim stāstam ir tikai viena problēma: tas patiesībā nav īsts.
Vietne Arctic Ready un Ejam! Arktika patiesībā ir Greenpeace un pretkorporatīvo jautro palaidņu sadarbības rezultāts Jā Vīrieši, izsmiets, lai muļķotu lietotājus, liekot tiem noticēt, ka Shell nejauši uzņem savu kritiku. Projekts – kurā ir arī iekļauts viltus video no korporatīvā pasākuma, kas nogājis greizi – radās tiesas izpildraksta rezultātā, kas attur Greenpeace vairāk nekā kilometra attālumā no divām urbšanas vietām Arktikā. Būdama spiesta mainīt taktiku, organizācija nolēmusi uzņemties cīņu tiešsaistē, kā Greenpeace ASV pārstāvis Džeimss Tērners pastāstīja LA Times pagājušajā mēnesī. "Protams, šis rīkojums, ar kuru mēs saskaramies, prasīja jaunu domāšanu, un es domāju, ka taktikai, kas nepieciešama, lai cīnītos pret starptautisku naftas kampaņu, ir jābūt radošam," sacīja Tērners. "Sociālie mediji piedāvā mums iespēju izmantot humoru un izdomu, lai sasniegtu cilvēkus tādā veidā, kas, cerams, viņus izklaidē un iesaista, vienlaikus izsakot nopietnu punktu."
Protams, rūpīgi izlasot Arctic Ready vietni, atklātos, ka tā nav īsta Shell vietne (Frāzes par sociālie mediji ir “degviela, kas ieeļļo interneta komunikācijas dzinējus” jeb eļļas apraksts kā “dinozauru atvadīšanās dāvana cilvēkam” vajadzētu būt dāvanām). Taču, lai gan ideja mēģināt iesaistīt sociālos medijus par šo tēmu ir laba, atliek noskaidrot, vai tie Apmeklējot saites, uzskatot, ka tie bija patiesi protesti uz Shell zāliena, būs apmierināti ar to, ka tiks izjokoti process…
Redaktoru ieteikumi
- Starbucks iestājas pret naida runu, aptur visu sociālo mediju reklāmu
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
