Baidoties par uzņēmuma ilgtermiņa reklāmas ieņēmumiem, Facebook drīzumā mainīs reklāmas pārdošanas veidu savā vietnē. Vietne reklāmdevējiem ne tikai ieviesīs jaunu “reāllaika” solīšanas procesu, bet arī mārketingu drīzumā varēs pārdot mērķtiecīgāka demogrāfija, divas izmaiņas, uz kurām Facebook cerēs, var ļaut viņiem paaugstināt cenas un saglabāt ieņēmumus tur, kur viņi vēlas to.
Bloomberg ziņo ka jaunais process, ko sauc par “Facebook Exchange”, ļaus reklāmdevējiem uzmanīgāk izmantot pārlūkprogrammas sīkfailus izsekot viņu ideālajai mērķauditorijai un iegādāties sānjoslas reklāmas reāllaikā, kas ideālā gadījumā atspoguļotu lietotāju pašreizējās intereses un pārlūkošanu. Reklāmas piedāvās trešo pušu partneri, t.sk Atšķirt, Pagriezieties, Triggit, DataXu, MediaMath, AppNexus, Tirdzniecības galds, un AdRoll, norāda Facebook pārstāvis.
Ieteiktie videoklipi
Kā AllFacebook ir norādījis, Facebook Exchange atspoguļo izmaiņas uzņēmuma politikā attiecībā uz sīkfailiem un lietotāju izsekošanu; vēl pagājušā gada novembrī uzņēmuma dibinātājs Marks Cukerbergs
kritizēja citas vietnes par to, ka tās dara tieši to, ko darīs Exchange, sakot: “Ja paskatās uz uzņēmumiem, neatkarīgi no tā, vai tie ir Google, Yahoo vai Microsoft, vai labi, kuriem ir meklētājprogrammas un reklāmu tīkli, tiem ir arī milzīgs informācijas apjoms par jums. Tas ir tikai tas, ka viņi to vāc par jums aiz muguras. Un tas ir tāpat kā jūs dodaties — jūs staigājat pa tīmekli, un viņiem ir sīkfaili, un viņi apkopo šo milzīgo informācijas daudzumu par to, kas jūs esat. Bet jūs to nekad nezināt." Konkrēti runājot par mērķtiecīgu reklāmas modeli, ko Exchange tagad izmantos, viņš piebilda: "Jūs atradīsit cilvēkus, pamatojoties uz ko viņi ir pārlūkojuši tīmeklī, un cilvēkiem ir maz vai nav nekādas kontroles pār informāciju, kas ir tāda uzņēmuma kā Google, Yahoo vai Microsoft rīcībā. tu.”Skaidrs, ka tagad šim sarakstam varam pievienot Facebook.
Digitālā mārketinga uzņēmuma DataXu izpilddirektors Maikls Beikers uzskata, ka izmaiņas ir tikai jautājums par to, vai Facebook pamanīja reklāmu evolūcijas virzību. Raksta Forbes, viņš norāda, ka, lai gan esošie Facebook reklāmu modeļi ir bijuši “milzīgi veiksmīgi”, “biržā tirgoto mediju apjoms kopš 2010. gada ir pieaudzis 7 reizes. Pievienotie tēriņi AdX, Google biržā, 18 mēnešos ir pieauguši par 850%. Facebook saskaras ar dramatisku akciju cenu kritumu kopš tā IPO dažas pirms nedēļām un bažas, ka vietnes mobilās izmantošanas palielināšanās, kad reklāmas netiek rādītas noteiktā laika skalā, var nozīmēt reklāmu ieņēmumu samazināšanos saskaņā ar pašreizējo modeli maz ticams, ka uzņēmums patiešām būtu varējis izvairīties no Exchange modeļa vai kaut kā līdzīga pieņemšanas pārāk ilgi.
Saskaņā ar ziņojumiem Facebook Exchange sāks darboties tuvāko nedēļu laikā.
Redaktoru ieteikumi
- Kā iestatīt savu Facebook plūsmu, lai tiktu rādītas jaunākās ziņas
- Kā iegūt savu daļu no Facebook 750 miljonu ASV dolāru norēķinu
- Instagram drīzumā ļaus veidotājiem izveidot NFT un pārdot tos faniem
- Ruļļi drīz tiks parādīti vēl vienā Facebook funkcijā
- Kas ir Facebook Pixel? Meta izsekošanas rīks, paskaidrots
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
