Vai Nokia var atkāpties no malas?

Nokia Lumia 900 reklāma

Nokia ir bijis pasaulē lielākais mobilo tālruņu ražotājs un viens no veiksmīgākajiem mobilo sakaru uzņēmumiem uz planētas… labi, kamēr lielākajai daļai patērētāju pieder mobilie tālruņi. Tomēr šķiet, ka tas viss mainās: Nokia izskatās tā uz robežas zaudējot savu vadošā tālruņu ražotāja titulu. Tikai pagājušajā nedēļā uzņēmums izsūtīja brīdinājumu, ka tā nākamo divu ceturkšņu finanšu rezultāti nebūs tik rožaini, kā cerēts. Savienojiet to ar ievērojamu klupšanu, cenšoties atgriezties Eiropas un Ziemeļamerikas viedtālruņu tirgū, un jums ir uzņēmums, kas ne tikai cīnās, bet arī cīnās par savu dzīvību.

Cik slikti ir lietas, kas meklē Nokia, un vai uzņēmums var kaut ko darīt, lai tā Windows Phone stratēģija darbotos ātrāk — vai vismaz ietaupītu laiku, cerot, ka skaitļi beidzot mainīsies?

Ieteiktie videoklipi

Skatoties uz skaitļiem

rob-nokia-kv

Nokia savus 2012. gada pirmā ceturkšņa finanšu rezultātus publiskos 19. aprīlī, tāpēc vēl nekas nav oficiāls. Tomēr pagājušajā nedēļā Nokia paziņoja, ka tā ir samazinot savu finanšu perspektīvu

gada pirmajam un otrajam ceturksnim. Ja uzņēmums iepriekš cerēja, ka pirmajā ceturksnī tas saglabāsies nemainīgs, tagad tā darbības peļņa ierīcēm un pakalpojumiem samazināsies par aptuveni trīs procentiem. Tas var neizklausīties daudz, taču, ieskatoties dziļāk dažos skaitļos, atklājas pamats bažām.

Kombinezonu pārdošana nerada iepriecinošu ainu. Nokia apgalvo, ka 2012. gada pirmajā ceturksnī tā pārdeva aptuveni 12 miljonus viedtālruņu, kas ir mazāk nekā 24,2 miljoni tajā pašā periodā pagājušajā gadā — tas bija pirms Windows tālruņa ieviešanas tirgū. Šajā ceturksnī kopējais viedierīču pārdošanas apjoms būs aptuveni puse par to, kas viņi bija pirms gada. Tas nav virziens, ko investori vēlas redzēt. No tiem 12 miljoniem ierīču, ko tas piegādāja, aptuveni 83 procenti bija Symbian un Meego viedtālruņi. Symbian ir Nokia vecā mobilā platforma, ko šis uzņēmums pakāpeniski pārtrauc par labu Microsoft Windows Phone.

Tomēr ir dažas pozitīvas ziņas: Nokia ceturkšņa laikā pārdeva divus miljonus Windows Phone ierīču, kas veido gandrīz 17 procentus no visa viedtālruņu pārdošanas apjoma. Turklāt Windows Phone ierīces Nokia ir ienesīgas. Šo Windows Phone ierīču vidējā pārdošanas cena bija 220 eiro (apmēram 290 ASV dolāri), salīdzinot ar tikai 125 eiro (jeb aptuveni 165 ASV dolāri) Symbian ierīcēm. Lai gan tie veido tikai 17 procentus no pārdotajiem Nokia viedtālruņiem, Windows Phone tālruņi veidoja 26 procentus no Nokia viedtālruņu ieņēmumiem.

Citiem vārdiem sakot, Nokia vispārējam viedtālruņu biznesam, iespējams, klājas šausmīgi, taču grozu vadītāji ir ielikuši Nokia olas Windows Phone tālrunī, kas rāda impulsu pareizajā virzienā.

Kā divu miljonu Windows Phone pārdošanu ceturksnī salīdzina ar pārējām divām lielākajām viedtālruņu ekosistēmām Android un iOS? Februārī Google apgalvoja, ka tā ir katru dienu tiek aktivizētas vairāk nekā 850 000 jaunas Android ierīces, un Apple 2011. gada ceturtajā ceturksnī pārdeva vairāk nekā 37 miljonus iPhone. Aptuvenos skaitļos tas nozīmē, ka Nokia Windows Phone pārdošanas apjoms 2012. gada pirmajā ceturksnī veidoja aptuveni trīs procentus no visa viedtālruņu tirgus.

Ir svarīgi atzīmēt, ka Nokia nav tikai Windows Phone ierīču ražotājs; tomēr citu ražotāju Windows Phone tālruņi lielākoties ir izstrādāti operētājsistēmai Android un pārstrādāti operētājsistēmai Windows Phone. Nokia joprojām ir vienīgais lielākais tālruņu ražotājs, kas izstrādā ierīces tikai operētājsistēmai Windows Phone. Citiem vārdiem sakot, ja Nokia nevar likt Windows Phone darboties tirgū, neviens to nevar.

Kā ar zemo cenu tālruņiem?

Nokia 103

Nokia viedtālruņu pārdošanas apjomi varētu būt uz pusi mazāki nekā pirms gada, taču arī tās maizes un sviesta bizness zemo izmaksu tālruņos tiek apgrūtināts. Lai gan var būt viegli ņirgāties par ideju vadīt milzīgu biznesu ar funkcionalitātes tālruņiem, ir svarīgi atcerēties, ka Nokia pārdod satriecošu 70 procenti no saviem tālruņiem ārpus Ziemeļamerikas un Eiropas.

2011. gada pirmajā ceturksnī Nokia visā pasaulē pārdeva 84,3 miljonus zemu izmaksu tālruņu. 2012. gada pirmajā ceturksnī Nokia sagaida, ka šis skaitlis samazināsies līdz 71 miljonam vienību: gandrīz par 16 procentiem. Nokia saka, ka kritums galvenokārt ir saistīts ar "konkurētspējīgas nozares dinamiku", kas ietekmēja pārdošanas apjomus Tuvajos Austrumos, Āfrikā un Ķīnā. Tā ir netieša atsauce uz tādiem uzņēmumiem kā Ķīnas ZTE, kas ir apēduši Nokia dominējošo stāvokli zemo izmaksu funkcionalitātes tālruņu tirgū. lētākas ierīces, kas rūpējas par reģionālajām vajadzībām, piemēram, tālruņi, kas atbalsta vairākas SIM kartes, lai lietotāji varētu vieglāk pāriet starp mobilo sakaru operatoriem. ceļot. (Tālruņi ar vairākām SIM kartēm ir īpaši populāri Indijā, un tie ir populāri citos tirgos.) ZTE ir arī izaicina Nokia Windows Phone priekšā: ZTE bija pirmais, kas piedāvāja ķīniešu valodā lokalizētus Windows Phone tālruņus uz Ķīnu.

Patērētājiem pārejot uz viedtālruņiem, zemo izmaksu sākuma līmeņa tālruņu tirgus visā pasaulē strauji samazināsies, kas nozīmē, ka tirgus Nokia ir paļāvies, jo tās naudas govs ātri iznīks. Tirgus, iespējams, nekad pilnībā neizzudīs, taču tas nespēs bezgalīgi uzturēt pašreizējo Nokia 110 000 globālo darbinieku bāzi.

Gan viedtālruņu, gan zemo izmaksu tālruņu pārdošanas apjoma samazināšanās nozīmē, ka Nokia, visticamāk, zaudēs savu planētas vadošā tālruņu ražotāja kroni. 71 miljons zemo izmaksu tālruņu un 12 miljoni viedtālruņu kopā veido 83 miljonus pārdoto ierīču 2012. gada pirmajā ceturksnī. Samsung paziņos savus pirmā ceturkšņa rezultātus mēneša beigās, un analītiķi sagaida, ka tas atklās, ka tajā pašā periodā ir pārdevis no 85 līdz 92 miljoniem ierīču.

Kādas ir Nokia iespējas?

Nokia galvenais birojs (Espo)

Nokia pašreizējā mobilo tālruņu biznesa drūmais stāvoklis ietekmē uzņēmuma stāvokli tirgū: reitingu aģentūra Moodys tikko samazināja uzņēmuma parāda kategoriju līdz “Baa3” — tas ir tikai viens solis augstāk par “junk” statusu. Iespējams, vēl ļaunāk ir tas, ka pagājušās nedēļas brīdinājums par rezultātiem 2012. gada pirmajos divos ceturkšņos izraisīja Nokia akciju kritumu par 20 procentiem. 24. februārī, tūlīt pēc pozitīvas klātbūtnes Mobile World Congress Barselonā, Nokia akcijas noslēdzās pie USD 5,80 par akciju; 13. aprīlī tas tika slēgts pie USD 4,02. Uzņēmuma tirgus kapitalizācija ir zem 15 miljardiem USD. Vēl 2000. gadā Nokia tirgus kapitalizācija pārsniedza 240 miljardus ASV dolāru; velns, vēl 2011. gada februārī Nokia tirgus kapitalizācija pārsniedza 50 miljardus USD.

Nesen instalētais Nokia izpilddirektors Stīvens Elops (neaizmirsīsim, bijušais Microsoft vadītājs) jau ir veicis dažus pasākumus, lai mēģinātu nostiprināt Nokia peļņu. Pirmkārt, viņš, protams, runā par Nokia viedtālruņa nākotni operētājsistēmā Windows Phone, nevis Symbian vai MeeGo. Otrkārt, viņš jau ir atlaidis aptuveni 10 000 darbinieku — samazinājumi bija paziņoja apmēram pirms gada, kam seko papildu atlaišanas un ražošanas apturēšanas septembrī, un tam vajadzētu būt pilnībā pabeigtam līdz šī gada beigām. Treškārt, Elops ir arī mēģinājis (līdz šim neveiksmīgi) pārdot daļu mobilo tālruņu iekārtu ražotāja Nokia-Siemens — pagājušā gada novembrī Nokia Siemsens paziņoja par plāniem atlaida gandrīz ceturto daļu sava darbaspēka.

Tomēr Elops investoru vidū atrodas starp klinšu un grūtu vietu: lai gan Windows Phone, visticamāk, saņems spēcīgu stimulu, kad Microsoft piegādās Windows 8 (pieņemot, ka Windows 8 planšetdators ierīces un Microsoft jaunais Metro pasaules skatījums uzlabojas) Elops un Nokia, iespējams, nevarēs atļauties ievērot kursu pietiekami ilgi, lai izmantotu plaukstoša Windows priekšrocības ekosistēma. Nokia ļoti drīz būs jāveic pasākumi, lai nostiprinātu savu finansiālo stāvokli, un vismaz jāpārliecina tirgus, ka tā var noturēties, līdz Windows Phone likme atmaksāsies.

Šeit ir Nokia visticamākie soļi:

Nokia izpilddirektors Stīvens Elops (2011. gada maijs)

Izpārdot patentus — Gadu gaitā Nokia ir izstrādājusi milzīgu patentu kopumu saistībā ar mobilajām tehnoloģijām, no kuriem daudzi ir bijuši būtiski mobilo tehnoloģiju standartiem un pašas Nokia produktu līnijai. Nokia slavenākā patentu cīņa, iespējams, notika ar Qualcomm, taču pagājušajā gadā Nokia ieguva ļoti lielu interesi. izlīgums no Apple. Nokia varētu gūt ievērojamus ieņēmumus, ja tā būtu gatava šķirties no sava patentu portfeļa, un, visticamāk, to nebūtu pielūdzēju trūkums: tādi uzņēmumi kā Microsoft, Apple, Google, Samsung, Qualcomm un citi, iespējams, censtos būt pirmie. durvis.

Pārdodiet zemo izmaksu tālruņu biznesu — Lai gan zemo cenu tālruņi, kas tiek pārdoti jaunattīstības un jaunattīstības tirgos, pašlaik veido lielāko daļu Nokia ierīču pārdošanas apjoma, viedtālruņi un viedierīces ir Nokia nākotne. Lai gan lēto tālruņu biznesa pārdošana konkurentam, piemēram, ZTE vai Huawei, nopietni ietekmētu Nokia peļņu, tas arī ļautu Nokia vienā ātrā gājienā atmet lielu daļu no Symbian mantojuma, samazinot uzņēmuma darbības izmaksas (un, protams, darbinieku skaitu), vienlaikus papildinot tā kontus ar ievērojamu naudu infūzija.

Tomēr tas arī atstātu Nokia tādā stāvoklī, kā Motorola Mobility vai Sony-Ericsson, kuri abi nolēma atteikties no zemo izmaksu tālruņu biznesa. Un neviens uzņēmums joprojām nedarbojas: Google ir Motorola iegādes beigu posmā, un Sony atkārtoti absorbē Sony-Ericsson, cenšoties nodrošināt savu mobilo ierīču nākotni. Nokia varētu sevi izvirzīt par iegādes mērķi, ja tā zaudēs ieņēmumus no sava zemo izmaksu tālruņu biznesa.

Nokia Siemens galvenais birojs

Pārdod Nokia-Siemens akcijas — Nokia, visticamāk, agresīvi virzīsies uz Nokia-Siemens daļas pārdošanu. Lai gan uzņēmums vēl nav spējis noslēgt darījumu, Nokia tirgus situācija var būt motivējošais faktors. Nav uzreiz skaidrs, kas būtu pircējs: Motorola Solutions (bijušās Motorola atzars, kas ir to iegādājas Google) kopā ar (atkal) Huawei, lai gan starp visiem trim uzņēmumiem ir daudz sliktu asiņu saistībā ar strīdiem par patentiem.

ovi-kartes

Izpārdot Navteq — Nokia 2007. gadā iegādājās kartēšanas uzņēmumu Navteq par aptuveni 8,1 miljardu ASV dolāru un izmantoja šo tehnoloģiju saviem navigācijas pakalpojumiem un Ovi Maps produktiem. Nokia darījums ar Microsoft nozīmē, ka Navteq dati ir paplašinājuši navigācijas pakalpojumus, kas pieejami, izmantojot Bing Maps, taču Navteq joprojām ir atsevišķa Nokia biznesa vienība, kas varētu piesaistīt lielus pircējus — jo īpaši, kad Google Maps sāk redzēt daži augsta profila defektori.

Pārvietoties — Nokia vienmēr ir bijusi pārliecināta Somijas kompānija, taču Somija nav lētākā vieta pasaulē, kur vadīt mobilo tehnoloģiju uzņēmumu. Ir bijušas dažas spekulācijas, ka uzņēmuma galvenā biroja saglabāšana Somijā ir izolējusi Nokia no izmaiņām strauji mainīgajā mobilo sakaru nozarē. Analītiķis Lī Simpsons no Londonas Jefferies International ir ieteikts Nokia vajadzētu apsvērt iespēju pārvietot savu globālo galveno biroju uz vietu ar zemākām izmaksām, lai gan tas, visticamāk, nozīmētu ievērojama skaita galveno vadītāju un inženieru darbinieku atstāšanu aiz muguras.

Iegūstiet pareizo Windows Phone tālruni

Tomēr vairāk par visu Nokia ir pareizi jāuzlabo Windows Phone — un līdz šim uzņēmums ir sācis neveiksmīgi. Nokia savu pirmo Windows Phone Lumia 800 palaida Eiropā 2011. gada beigās. Lai gan sākotnējā atbilde bija noteikti izslēgtsŠķiet, ka atsaucība 2012. gadā ir palielinājusies, jo pārvadātāji Skandināvijā un Apvienotajā Karalistē ziņo par spēcīgiem pārdošanas apjomiem. Nokia janvārī izlaida Lumia 710 Āzijā un Amerikas Savienotajās Valstīs, acīmredzot ar cienījamu uzņemšanu. Taču divu miljonu Windows Phone tālruņu pārdošana ceturkšņa laikā nav revolūcija.

Ar Lumia 900 Nokia ir paklupa. Pirmkārt, Nokia pārtrauca sadarbību ar AT&T, Lieldienu svētdienā laižot klajā Lumia 900, kas, iespējams, bremzēja sākotnējos pārdošanas apjomus, jo daudzi mazumtirgotāji tika slēgti. Divas dienas vēlāk Nokia atzina, ka ir radusies kļūda neļauj dažiem Lumia 900 īpašniekiem droši izveidot savienojumu ar internetu; Nokia saka, ka tagad ir pieejams labojums (un vaina bija viņu, nevis AT&T), un ietekmētie klienti ir tiesīgi saņemt 100 USD kredītu, kas būtībā padara ietekmētos tālruņus bez maksas. Nokia saka, ka tā jau ražo Lumia 900s ar fiksēto programmatūru, un kredīts būs pieejams klientiem, kuri iegādājas Lumia 900s līdz 21. aprīlim.

Ir patīkami redzēt, ka Nokia ātri rīkojas, lai atrisinātu problēmu, un klienti, kuri ātri izmantojiet Nokia augstākās klases Windows Phone piedāvājumu, taču tas nav tāds, kāds būtu Nokia piedāvātās vienlaidus palaišanas veidā. gribēja. Tagad tā vietā, lai patērētāji domātu: "Hei, Nokia ir atgriezusies ar patiešām karstu Windows Phone, un tas maksā tikai 99 USD!" patērētājiem viņi domā: “Sveiki, Nokia jaunajam Windows Phone 99 $ ir kāda veida savienojamības problēma.” Tas atstāj Nokia samazinātu līdz ņirgāšanās par citiem tālruņiem, jo ​​tie "visi izskatās līdzīgi". Lai iekarotu patērētājus, Nokia ir jāpierāda, ka Lumia līnija piedāvā ievērojamas priekšrocības salīdzinājumā ar Android ierīcēm un iPhone. Kliedziens, ka viņi ir izveidojuši tālruni, kas neizskatās pēc iPhone kopijas, nebūs pietiekami labs.

Redaktoru ieteikumi

  • Vai Pixel Fold kamera var pārspēt Galaxy Z Fold 4? ES uzzināju
  • Es ievietoju iPhone Dynamic Island savā Pixel 7 Pro — un es nevaru atgriezties
  • Nokia jaunais, lētais X100 nodrošina T-Mobile klientiem 5G tikai par 252 USD
  • Samsung Galaxy S21 vs. iPhone 12: vai Samsung var iekost Apple?
  • Jaunā Nokia 5.4 nodrošina spēcīgas specifikācijas par cenu, kuru nevar ignorēt