Ja jums šķiet, ka pastāvīgā politisko reklāmu straume sociālajos medijos nedēļās pirms šī gada ASV prezidenta vēlēšanām ir vairāk nekā nedaudz traucējoša – ja ne gluži negatīvi – tad ir dažas labas ziņas nākotnei: jūs, visticamāk, redzēsit daudz mazāk... Vai vismaz daudz mazāk tādu, ko esat kļuvis pārāk pazīstams ar.
Iemesls tam ir jauns pētījums ar nosaukumu Vai Facebook reklāmas var palielināt politisko kandidātu vārda atpazīstamību un labvēlību? Pierādījumi no nejaušināta lauka eksperimenta - vadīja Kalifornijas Universitātes Politikas zinātnes nodaļas absolvents Deivids Brukmens un Kolumbijas universitātes profesors. Politikas zinātnes darbinieks Donalds Grīns ir atklājis, ka… Facebook reklāmas patiesībā neatstāj nekādu reālu iespaidu uz tiem, kas to redz viņiem.
Ieteiktie videoklipi
Kā atklāj pētījums, lai gan iepriekšējie pētījumi ir parādījuši, ka citiem plašsaziņas līdzekļu un reklāmas veidiem ir nosakāma ietekme uz neizlēmušajiem vēlētājiem. izvēles un uzvedība, izvēloties kandidātu vai pat vienkārši veidojot priekšlaicīgu viedokli par kandidātu, tas tā nebija, kad runa bija Facebook reklāmas. “Mēs noskaidrojām, ka vēlētājiem, kas vairākas reizes nejauši izvēlēti skatīt kandidāta tiešsaistes reklāmas, nebija būtiski atšķīrās viedokļi par viņu un patiešām neatcerējās, ka būtu redzējuši viņa reklāmas,” teikts pētījumā ziņojumi.
Saistīts
- Tagad varat izmantot uzlīmi Add Yours uz Reels for Facebook un Instagram
- Facebook vs. Facebook Lite: kurš jums ir vislabākais?
- Facebook pārtrauks pieņemt jaunas politiskās reklāmas nedēļu pirms vēlēšanu dienas
"Runājot par sevi, es domāju, ka rezultāti bija pārsteidzoši," Brukmens paskaidrots Talking Points Memo vietnei. "Tāpat kā lielākā daļa amerikāņu, es katru dienu izmantoju Facebook un domāju, ka tas ir lielisks produkts. Tomēr, pārdomājot, es neatceros nevienu Facebook reklāmu, ko būtu redzējis pēdējās nedēļas laikā, un šķiet, ka lielākā daļa amerikāņu ir tādi paši.
Nav pārsteidzoši, ka tie, kas strādā digitālajā mārketingā, precīzi neatbilst pētījuma rezultātiem, norādot uz metodoloģijas trūkumiem. "Šī bija tikai viena štata likumdošanas sacīkste [izmantota pētījumā]," sūdzējās Rebolution Messaging Kīgans. Goudiss, piebilstot: "Jūs varētu domāt, ka viņi vismaz salīdzinās vairākas rases jebkurā līmenī - likumdošanas vai virs."
Tomēr tās nav sliktas ziņas reklāmdevējiem; kā atzīst Brukmens, eksperimenta rezultāti nav 100% ložu necaurlaidīgi. "Eksperiments novērtē ietekmi uz nulli, bet nevar teikt, ka tā ir tieši tā nulle,” atzina Brukmens. “Iespējams, ka sludinājumus atcerējās ļoti maz cilvēku. Bet tāpat kā viens neizlēmīgs vēlētājs, kurš maina savas domas no vienas dienas uz nākamo, pats nereģistrētos nacionālajā aptaujā tik maza izmēra reklāmu efektus nevarētu uztvert mūsu pētījums. Mēs varam būt pietiekami pārliecināti — tas ir, izmantojot aptauju valodu, kļūdas robeža ir pietiekami maza, lai izslēgtu ietekmi, kas varētu būtiski ietekmēt kandidātu kampaņas.
Redaktoru ieteikumi
- Vai jums ir problēmas ar piekļuvi savam Instagram kontam? Tu neesi viens
- Jaunie veidi, kā Meta jums maksās, lai izveidotu saturu Facebook un Instagram
- Facebook aizliedz reklāmas, kas apgalvo, ka uzvar vēlēšanās pirms oficiāla paziņojuma
- Mērķtiecīgas Facebook reklāmas drīz zaudēs lielu auditoriju: iPhone īpašniekus
- Facebook pievieno iepirkšanos jūsu mobilajai lietotnei
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
