Research in Motion’s Wake Up flashmob kampaņa kas nesen notika Austrālijā, bija tikai sākums, un tagad esam saņēmuši RIM mārketinga ģenerālplāna otro daļu.
Apmeklējot wakeupbebold.com, jūs tiekat izturēts ar ritināmu teksta sienu melnajā ekrānā, ko papildina nopietna, bet diezgan stingra balss pārraide.
Ieteiktie videoklipi
Uzmanības centrā ir bizness un biznesa cilvēki. Jūs zināt, tāda veida cilvēks, kurš 90 procentos laika ir Mārketinga kunga iztēles auglis un kam ir “jārīkojas un jāliek lietas notikt” un “paēd iespēju brokastīs”.
Šīs mārketinga muļķības turpinās vēl kādu laiku, pirms mums saka, ka mums ir jāsadarbojas ar zīmolu, kas darbojas jau no paša sākuma — BlackBerry. Tas noslēdzas ar saiti uz Austrālijas un Jaunzēlandes BlackBerry Facebook lapu.
Tā kā zibakcija koncentrēja savu 2009. gada dusmu līmeni uz Apple Store, nav nekāds pārsteigums, ja tekstā redzat vēl vienu atsauci uz tiem. Acīmredzot cilvēki BlackBerry biznesa pasaulē “ne tikai domā savādāk, bet arī savādāk”.
Ja tas viss izklausās mazliet vecmodīgi, jūs neesat vienīgais, kurš tā domā
saskaņā ar Austrālijas mārketinga vietni, konkurējošā aģentūra tai, kas izstrādāja RIM kampaņu, to nosauca par “15 gadus novecojušu”.Bet… Vai tas darbojas?
Nu, mēs par to runājam! Turklāt tas notiek drīz pēc BlackBerry World, kur mēs saņēmām interesantu, bet ļoti īsu ieskatu BlackBerry 10. Mēs arī daudz dzirdējām par RIM pastāvīgo mīlestību pret biznesu, par ko liecina izpilddirektora Torstena Heinsa viesi, Cisco un SalesForce.
Kampaņa ir arī novirzījusi dažus cilvēkus uz BlackBerry Facebook lapu, kur komentāri ietver “jums tas bija jādara pirms pieciem gadiem, pirms Apple sagrāva tavus sapņus” un “Es vienkārši izniekoju savu laiku, klausoties šo Wake Up reklāmu”.
Google uzskaita no 80 līdz 100 ziņu rakstiem par kampaņu Wake Up, oriģinālajam video, kurā redzams flashmob, ir bijis vairāk nekā 600 000 skatījumu (bet atbilde video, kas atklāj faktu, ka aiz tā visa bija RIM, ir bijuši tikai 20 000), un Twitter reklamētajā mirkļbirkā #BeBold ir dažādas atsauces uz BlackBerry ierīcēm. ģenerālis.
Lai gan ne viss ir pozitīvs, tas joprojām ir pietiekami daudz.
Laba vai slikta publicitāte?
Lai gan starptautiskā prese ir uztvērusi RIM kampaņu Wake Up, tās galvenā uzmanība tika pievērsta Austrālijai, un lūk, kāpēc: Apple iPhone ir lielāka tirgus daļa nekā citos attīstītajos tirgos, kamēr RIM ir zemākais.
Vienkārša 5 procenti austrāliešu tiek lēsts, ka izmanto BlackBerry, savukārt vairāk nekā 25% izmanto iPhone, un BlackBerry rādītājs joprojām saruka, kad tika ziņots 2011. gadā.
Tas ne tikai izskaidro, kāpēc RIM turpina apkarot Apple savās Austrālijas kampaņās, bet arī to, kāpēc tā ir izvēlējusies padarīt tās pēc iespējas augstākas. Arī citur ir slikti, bet ne tik slikti.
Problēma ir tāda, ka var nepaiet tik ilgs laiks, līdz situācija citos tirgos atkārtos Austrālijas un RIM situāciju. labāk būtu izdomāt kaut ko efektīvāku par zibakciju un slikti izstāstītu tīmekļa lapu nāk.
Lielākā daļa cilvēku ir dzirdējuši frāzi "nav tādas lietas kā slikta reklāma", taču tas ir īru dzejnieka Brendana Bēna papildinājums, kam RIM ir jāpievērš uzmanība. Viņš teica: "Nav tādas lietas kā slikta reklāma, izņemot jūsu nekrologu."
Laiks pievērst uzmanību RIM?
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
