Bez līguma ar EMI Radiohead izdeva savu albumu Varavīksnēs 2007. gada rudenī kā lejupielādi, maksājiet, ko vēlaties. Kamēr lielākā daļa fanu nolēma lejupielādēt albumu bez maksas, Varavīksnēs radīts vairāk naudas grupai nekā viņu iepriekšējais albums ar savu ierakstu izdevniecību, Sveiciens Zaglim. Un tas notika pat pirms tas tika izlaists kā fizisks albums un pēc tam tika izmantots bezsaistē kā lejupielāde, kas maksā, ko vēlaties.
Lai gan Radiohead nebija pirmais celmlauzis lejupielādēm, maksā, ko gribi, ievērojamā grupa, šķiet, veicināja kustība mūziķiem visā pasaulē, lai mēģinātu pelnīt naudu, balstoties gandrīz tikai uz viņu dāsnumu klausītāji. Acīmredzot ar panākumiem Radiohead nepietika, tomēr, grupai izlemjot izdot savu turpinājuma albumu, Ekstremitāšu karalis, par iestatīto cenu 9 USD par MP3 lejupielādi.
Ieteiktie videoklipi
Ar digitālo pārdošanu, kas pārsniedz fizisko albumu pirkumus pirmo reizi 2011. gadā, un SXSW festivāla Ostinā, Teksasā noslēgumā Digital Trends sazinājās ar dažiem tālredzīgiem mūzikas profesionāļiem par nozares virzību 2012. gadā. Vai lejupielādes, maksājot par to, ko vēlaties, var glābt nozari, kas, pēc daudzu domām, ir neveiksmīga novecojušas uzņēmējdarbības prakses dēļ?
Ne vienmēr dzelteno ķieģeļu ceļš
Maksājiet, ko gribi, modelis ir pierādījies kā lielisks veids, kā ar spēļu projektu savākt naudu labdarībai Pazemīgs komplekts, un ideja par to, ka cilvēki izlemj, cik lielu ieguldījumu produktā dot, kļūst par kaut ko tik modernu, pat a Viljamsburgas restorāns ir mēģinājis pieņemt sistēmu. Taču, kā, iespējams, norādīja Radiohead izplatīšanas maiņa, patērētāju labā griba var nebūt ilgtspējīga prakse māksliniekiem vai ierakstu kompānijām.
Vairāki jaunie uzņēmēji ir mēģinājuši nodrošināt neatkarīgu mūziku tieši faniem, taču ne visi ir izdzīvojuši. Patronisms, piemēram, uzsāka pagājušajā gadā daži atzinību, kas nodrošina uz abonementu balstītu modeli, kurā fani tiešsaistes portālā savienojas ar savu iecienītāko grupu, maksājot vidēji 10 USD mēnesī par ekskluzīvu materiālu. Tomēr pašlaik pakalpojums joprojām ir beta versijā, un tajā atrodas šķietami maza mūziķu bāze, kas ir salīdzinoši nezināmi.
Mūzikas entuziastu vietne Dienas skrējējs nesen tika mainīta no bezmaksas lejupielādes sistēmas, kas tika atbalstīta ar reklāmām, uz privātu un bez reklāmām abonēšanas modeli, sākot no 2 USD mēnesī. Saskaņā ar paziņojumu organizācijas vietnē, mūzikas ierakstīšanas un bezmaksas izplatīšanas izmaksas nevar segt ar reklāmu mitināšanu. Jāskatās, vai ar jauno abonēšanas modeli pietiks, lai Daytrotter turpinātu ierakstīt un izdot mūziku. Vietnes dibinātājs Šons Moellers atteicās runāt par jaunās abonēšanas programmas finansiālajiem panākumiem vai neveiksmēm, kad tika lūgts komentēt.
Sanfrancisko mūzikas pakalpojums “maksā, ko gribi”. Kroogi (tulkojumā nozīmē “apļi”) savā radošajā paspārnē lepojas ar vairāk nekā piecsimt mākslinieku, kas koncentrējas uz Krieviju, un tā vēlas paplašināties Dienvidamerikā un ārpus tās. Taču saskaņā ar vietnes dibinātāja Miro Sarbajeva teikto, klienti maksā tikai 20 procentus no vietnē lejupielādētās mūzikas, un albumam piešķirtā vidējā summa ir tikai 3 USD. Turklāt 15 procenti no visiem maksājumiem, kas veikti māksliniekam, izmantojot vietni, tiek novirzīti uz Kroogi pakalpojuma mitināšanai.
Sarbajevs saka, ka viņa starta darbība vēl nav izputējusi, taču uzņēmums “nokļūst tur”, un atzīmē ka tieši mūziķi pieliek papildu pūles, lai sadarbotos ar klausītājiem, kuri redz augstāk iemaksas.
Dažādošana, lai paliktu virs ūdens
Džereds Mīss, pats mūziķis un Portlendas, Oregonas štata ierakstu kompānijas menedžeris Maiga mīlošā impērija, kas tika izstrādāta vērienīgā tiešsaistes sistēmā, kas līdzīga Kroogi šī gada sākumā, sauca Nenovērtējamais mūzikas projekts. Viņš sazinājās ar potenciālajiem atbalstītājiem IndieGoGo, mēģinot savākt 48 000 USD, lai finansētu tiešsaistes vietni, kas ļautu faniem maksāt jebkādu summu, ko viņi uzskata par taisnīgu, izmantojot smalku vainas faktoru, parādot saistītās izmaksas, kas grupām ir par ieraksta producēšanu, pastāvīgie izdevumi par turneju un to, cik daudz naudas jebkad ir ziedojis atbalstošākais fans.
Nenovērtējams mūzikas projekts savāca mazāk nekā 4000 USD, kas ir krietni mazāks par nepieciešamo mērķi. Tomēr Mīss saka, ka viņš un pārējā komanda plāno virzīties uz priekšu, lai modeli iekļautu Vietne Tender Loving Empire kaut kad nākamgad, un tajā brīdī vietējie iecienītākie, piemēram, Y La Bamba nesen. atbrīvots Tiesa Vētra (šobrīd pieejams par 7,99 USD digitālu lejupielādi), Radiation City’s Foršs murgs, un Finn Riggin’s Sola sildītāji būs pieejama lejupielādei “maksā, ko gribi”.
Mīss neuzskata, ka ierakstu kompānijas iet dinozauru ceļu, jo tās spēj būt kuratores un konsultantes, taču atzīst, ka atrast vietu mūzikas industrijā var būt finansiāli grūti. Tender Loving Empire ir veikala fasāde Portlendas centrā, kurā tiek pārdotas dažādas preces sūtījumos, biznesa modelis un fiziskas preces. atrašanās vieta, kas, pēc Mīsa teiktā, ir ievērojami uzlabojusi etiķetes stabilitāti un veicinājusi uzņēmuma spēju noturēt četras pilnas slodzes. darbiniekiem.
Lielākajai daļai neatkarīgo mākslinieku ienākumu sadalījums, pēc Mīsa teiktā, ir sadalīts starp vairākiem avotiem. Viņš lēš, ka procenti ir šādi: 30 procenti digitālo lejupielāžu, 20 līdz 25 procenti fizisko albumu, 20 procenti biļešu pārdošanas no uzstāšanās, 15 procenti licencēšanas un 10 procenti preču pārdošanas.
Lai gan tā ir taisnība, ir nepieciešama vesela profesionāļu komanda, lai saglabātu ikvienu ļoti veiksmīgu grupu vai mākslinieku biznesā, īpaši turnejās un produktu ražošanā, ierakstu izdevniecības jēdziens var ātri mainīties, vairāk griežoties ap vienu darbību, nevis visu mūziķi.
Piemērs – Amanda Palmere. Puse no bijušās grupas Dresden Dolls un slaveni precējies ar autoru Nīlu Geimenu, Palmers ir viens no labākajiem piemēriem, kā mākslinieks ar unikālu un atbalstošu fanu. bāze var darboties ar salīdzinoši nelielu komandu un jauniem tiešsaistes rīkiem, lai paliktu neatkarīga, vienlaikus sasniedzot klausītājus visā pasaulē, izmantojot stabilu turneju. grafiks.
Talants joprojām maksā
No visām Palmer pieejamajām sistēmām Bandcamp var būt visvērtīgākais. Tā vietā, lai pārvaldītu izplatīšanas mehānismu, Bandcamp ir atvērts visiem māksliniekiem, kuri vēlas izmantot platformu, un pieļauj jebkuru noteiktu minimālo cenu. Apmaiņā Bandcamp (tāpat kā iepriekš minētais Kroogi) samazina visu nopelnīto naudu par 15 procentiem. Un, tā kā Bandcamp ir savienots ar monolītu PayPal, māksliniekiem atkal tiek piemērotas apstrādes maksas.
Tomēr platforma ir bijusi neticami veiksmīga Palmerai, kura izdod visu savu mūziku Lejupielādējiet, maksājiet, ko vēlaties (ja vien ieņēmumi netiks novirzīti labdarības organizācijai, tādā gadījumā vismaz 1 $).
Saskaņā ar Palmeras grāmatvedības darbiniekiem, vairāk nekā puse viņas fanu izvēlas maksāt par albumu izdošanu, kas ir augstāks rādītājs, nekā vairums mākslinieku redz, izdodot mūziku, izmantojot Bandcamp. Šķiet, ka šo panākumu cēlonis ir talants, kas ir bijis vajadzīgs jebkuram izcilam izpildītājam visā vēsturē – raksturīgā spēja jēgpilni sazināties ar klausītājiem.
"Es nāku no ielu uzstāšanās vides," sacīja Palmers. “Apmēram piecus gadus es pelnīju iztiku ar cepuri pie kājām. Man ir fundamentāla pārliecība, ka cilvēki mīlestība Lai atbalstītu māksliniekus, mums vienkārši jāstrādā pie sistēmas, kurā darbība ir vienkārša, piemēram, iemest dolāru mūziķa grozā, kura ielu mūziku jūs baudāt. Mūziķiem ir jāatsakās no jebkāda kauna, kas viņiem bija agrāk, jautājot. Lūgšanai ir jābūt tikai otrai dabai, un tai jābūt tikpat nekaunīgai un dabiskai kā pašai mūzikas atskaņošanai.
Megija Vaila, līdzdibinātāja CASH mūzikas platforma, droši vien piekristu Amandas Palmeres pārliecībai, ka klausītāji vēlas tieši atbalstīt mūziķus. Tomēr Vails nepārtraukti mainīgajā tiešsaistes ainavā redz pārāk daudz mākslinieku bez priekšvārda cepures, lai savāktu šos potenciālos dolārus.
Vails kopā ar Jesse Von Doom, Duke Leto un Mozilla WebFWD programmu veido daudzfunkcionālu atvērtā koda platformu, lai mūziķi varētu ērti darboties internetā vienuviet. Visaptverošā platforma ļautu māksliniekiem izveidot drošas straumes, apkopot e-pasta adreses, integrēt sociālo mediju kanālus, izmantot trešo pušu pakalpojumus, piemēram, Mailchimp un Soundcloud, un pat pārdod mūziku, izmantojot sistēmu, kurā grupa varētu paturēt 100 procentus no ieņēmumus.
Vaila stāstīja, ka projekta iedvesma nāca no darba laika ierakstu izdevniecībā Kill Rock Stars un lūdza Doom izveidot drošu straumēšanas iespēju etiķetes vietnei. Viņa saprata, ka lielākajai daļai mūziķu nav ne vēlēšanās, ne laika apgūt to, ko viņi uzskatītu par sarežģītu programmēšanu. Tāpēc dažkārt un pēc daudzām pārmaiņām Vails un izstrādes komanda nāca klajā ar CASH mūzikas platformu. Pieņemot ideju Kickstarter un to atbalsta tādi veiksmīgi nosaukumi kā Iron & Wine, Thermals, Portugāle. The Man un citi, projekts tika finansēts gandrīz uzreiz, un tas gandrīz divkāršoja sākotnējo mērķi - 30 000 USD.
Modele, kas maksā, ko gribi, Vailai nešķiet tik pievilcīga, jo viņa uzskata, ka mūzikai nevajadzētu būt bezmaksas, taču viņa atzīmē, ka pareizās kopienas, jo īpaši tās, kas saprot, cik daudz darba jāiegulda albuma izveidē un izdošanā, šāda sistēma varētu strādāt.
Pilnvarošana ar tehnoloģiju palīdzību
Būt mūziķim nekad nav bijusi gudra karjeras izvēle, ja cilvēks vēlas pelnīt naudu vai pat iegūt stabilu ienākumu avotu; tikai retais kādreiz sasniedz neparastas bagātības līmeni. Taču līdz ar platformu demokratizāciju, kas palīdz grupām sasniegt fanus un izplatīt savu mūziku, mūziķim nekad nav bijis tik daudz potenciāla, lai piesaistītu noteiktu atbalstītāju skaitu. Apvienojumā ar pareizajiem instrumentiem un stingrību, lai piesaistītu klausītājus, mūziķiem šodien vajadzētu justies vairāk pilnvarotiem nekā jebkad agrāk.
Sistēma maksā, ko gribi, iespējams, nav visefektīvākais veids, kā gūt peļņu no mākslas, taču ir skaidrs, ka ideja ir visefektīvākā. pamatkoncepcija — tieša apmaiņa starp radītāju un patērētāju — ir patiesi mainījusi komerciālo procesu katrā līmenī. Tāda pati koncepcija motivē labākos un spilgtākos ieviest jaunas sistēmas, kas veicina ilgtspējību. Daudzos veidos lejupielādes, maksājiet, ko vēlaties, jau ir izglābušas mūzikas industriju, mēs vienkārši vēl neesam redzējuši visas priekšrocības.
Atjauninājums 2012. gada 15. martā: Kroogi atrodas Sanfrancisko un koncentrējas uz krievu auditoriju, nevis Krievijā.
Redaktoru ieteikumi
- Kā lejupielādēt mūziku no SoundCloud
- Jūs joprojām varat reģistrēties Amazon Music Unlimited bezmaksas trīs mēnešu abonementam
- Šis straumēšanas mūzikas pakalpojums maksā māksliniekiem Bitcoin, stāda kokus, ja klausāties
