Ir daudz spekulāciju par to, vai tīmekļa raidorganizācijas, piemēram, Netflix, patiešām var pārspēt kabeļtelevīzijas uzņēmumus. Daži cilvēki uzskata, ka “vada pārgriešana” ir neatgriezeniska tendence, ko nosaka pieprasījums pēc ērtībām. Citi to uzskata par īstermiņa izmaksu ietaupījumu, ko veicina ekonomikas lejupslīde. Varbūt tā vietā, lai jautātu, vai Netflix un tā vienaudži var pārspēt tradicionālo kabeli, mums vajadzētu jautāt, vai būtu labi, ja viņi to darītu. Vai Netflix tiešām var atļauties veidot lieliskus TV šovus?
Interneta TV
Tīmeklī balstītais modelis nepārprotami piesaista lielu uzmanību. Netflix saskaras ar konkurenci no Hulu Turklāt Amazon Instant Video un Verizon atbalstītais RedBox Instant. Ir arī pakalpojumi pēc pieprasījuma, kuriem var piekļūt tikai esošie kabeļtelevīzijas klienti, piemēram, HBO Go un Comcast's Xfinity. Varat pat piekļūt saturam pēc pieprasījuma, izmantojot iTunes vai Google Play.
Ziņojumi, piemēram šis no Parks Associates, uzrāda pastāvīgu tiešsaistes satura patēriņa pieaugumu. Viņi koncentrējas uz pieaugošo viedo televizoru tendenci un parāda, ka 56 procenti viedo televizoru īpašnieku tagad izveido savienojumu ar internetu un 75 procenti no viņiem skatās filmas pēc pieprasījuma vismaz reizi mēnesī. Šie skaitļi pieaugs, jo tiks piegādāts arvien vairāk viedo televizoru.
Lai gan tradicionālie televizori var pielāgoties lēni, cilvēki tos izmanto ātri portatīvie datori, planšetdatoriem un viedtālruņiem. A jaunākais Performics pētījums ziņoja, ka "55 procenti apgalvo, ka vismaz reizi nedēļā skatās TV, filmas vai video savā datorā, savukārt 29 procenti skatās spēļu konsolēs un 28 procenti skatās mobilajās ierīcēs."
Cik veiksmīgs tomēr ir Netflix?
Runājot par pāreju uz tādiem pakalpojumiem kā Netflix, būtība nav tik iespaidīga. The Netflix otrā ceturkšņa rezultāti parādīt 23,9 miljonus ASV straumēšanas abonentu, 9,2 miljonus DVD abonentu un 3,6 miljonus starptautisku klientu. Ceturkšņa laikā tas radīja 889 miljonus ASV dolāru.
Netflix skatītāji acīmredzot skatījās 2012. gada jūnijā vairāk nekā viens miljards stundu Netflix video kas izpaužas kā lielāks vidējais patērētā satura daudzums dienā uz vienu cilvēku nekā kabeļtelevīzijas uzņēmumi tajā pašā laika posmā. Tomēr, lai gan tas šķiet acīmredzams veiksmes rādītājs, patiesībā tas nenozīmē lielāku peļņu. Tam ir arī pierādījumi bērnu televizors veicina Netflix panākumus.
Comcast nepublicēs otrā ceturkšņa rezultātus līdz augustam, taču tā pirmā ceturkšņa rezultāti uzrādīja ieņēmumus 14,8 miljardu dolāru apmērā. Tas arī ierakstīja nedaudz vairāk nekā 22,2 miljonus video abonentu. Lai tieši salīdzinātu, Netflix tajā pašā periodā guva 870 miljonus ASV dolāru ieņēmumus, neskatoties uz to, ka tam bija vairāk abonentu - 23,4 miljoni. Comcast reģistrē arī 18,5 miljonus ātrgaitas interneta klientu un 9,5 miljonus balss klientu, taču pat ņemot vērā to, ka tā radītā naudas summa salīdzinājumā ar Netflix ir milzīga.
Oriģinālā programmēšana
Ziņas, ka Amazon pievienojas Netlfix, Hulu un Google oriģinālo TV programmu pasūtīšana ir plaši apspriesta, jo arvien vairāk pierādījumu liecina, ka tīmekļa raidorganizācijas ir vērstas pret kabeļtelevīzijas uzņēmumiem. Tomēr jums ir jāpievērš uzmanība naudas summai, ko viņi var atļauties ieguldīt satura veidošanā, salīdzinot ar tādu uzņēmumu kā HBO.
Netflix sākās ar Lilyhammer kas, šķiet, ir atzinīgi novērtēts. Nākamais tas nodrošināja jaunu sezonu Arrestēta attīstība solot a ziņoja par 3 miljoniem USD par katru sēriju. Tiek uzskatīts, ka BBC seriāla adaptācijas budžets ir aptuveni 4 miljoni USD par katru sēriju Kāršu namiņš.
Salīdziniet to ar ziņojumiem par HBO, kas iztērējis 20 miljonus ASV dolāru pilotam Boardwalk impērija un pēc tam aptuveni USD 5 miljoni par katru sēriju. Kā būtu ar 10 miljoniem dolāru, ko tas iztērēja Troņu spēles pilots, kam seko 6 miljoni USD par katru sēriju. Vai Netflix un tā vienaudži ar to var konkurēt?
Ir arī svarīgi apsvērt, cik daudz viņi iegūs no šī satura. HBO ir veicies ļoti labi, izmantojot augstas izmaksas un augstas kvalitātes pieeju. Bija kampaņa, lai pārliecinātu HBO piedāvāt savu saturu kā atsevišķu pakalpojumu par ikmēneša maksu, un tā saņēma nepārprotamu negatīvu atbildi. Tas ir tāpēc, ka HBO nopelna vairāk naudas, pārdodot saturu kā ekskluzīvu kabeļtelevīzijas uzņēmumiem.
Ja sākotnējais programmēšanas maršruts darbojas Netflix, tas var beigties kā tikai vēl viens kabeļa kanāls, jo vadītāji vēlas iegūt maksimālu atdevi no šiem ieguldījumiem. To martā teica izpilddirektors Rīds Heistings saskaņā ar Reuters "Tas nav īstermiņā, bet tas ir dabiskajā virzienā ilgtermiņā. Daudzi (kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzēji) vēlētos, lai HBO būtu konkurents, un viņi mums atteiktos no HBO.
Comcast ātri to izdarīja nošauj ideju.
Kur ir kvalitāte?
Kā lēts piedāvājums Netflix ir pievilcīgs pakalpojums. Straumēšanas tehnoloģija darbojas labi, un reklāmu trūkums ir liels, bet vai ar to pietiek? Iedomājieties, ka dzīvojat tikai ar Netflix. Lielākā daļa satura ir veca. Labākie piedāvājumi ir tādi TV šovi kā Breaking Bad un Anarhijas dēli. Acīmredzot Netflix bija jāmaksā aptuveni 1 miljons USD par katru sēriju Traks vīrietis. Televīzijas pārraižu nodrošināšanas augstās izmaksas ir daļa no iemesla to iejaukties oriģinālajā programmā — tas varētu nodrošināt labāku ieguldījumu atdevi.
Ja mēs paskatāmies uz situāciju komēdiju, piemēram Lielā sprādziena teorija attēls ir vēl drūmāks priekš Netflix. Warner Bros. ziņots nopelnīja aptuveni 2 miljonus USD par katru sēriju, pārdodot to TV stacijām un TBS, un pēc tam paredzēja nopelnīt vēl USD 2 miljonus par katru sēriju bartera reklāmu pārdošanā. Tas ir 400 miljoni USD par 100 sērijām. Netflix nav reklāmas, un tas nevar atļauties maksāt šādu naudu. Es pat netaisos nodarboties ar sportu.
Kad mēs paskatāmies uz filmām, viss kļūst vēl sliktāk. Starz zaudējums bija diezgan postoši. Ierobežotā filmu bibliotēka pakalpojumā Netflix ir šausmīga salīdzinājumā ar kabeļtelevīzijas piedāvājumu.
Ko mēs gribam?
Es gribētu maksāt mazāk par izklaidi. Es domāju, ka ikviens to darītu, bet, runājot par to, es patiešām vēlos kvalitatīvu saturu kabeļtelevīzijā pēc pieprasījuma formātā, kā arī aizmugurējo katalogu, ko piedāvā tādi pakalpojumi kā Netflix. Ja man par to būs jāmaksā vairāk, es to darīšu.
Acīmredzot kabeļtelevīzijas uzņēmumiem ir iespēja samazināt cenas, neapdraudot izcilas kvalitātes saturu. Cerams, ka tīmekļa raidorganizāciju panākumi liks tām nodrošināt labāku piekļuvi tiešsaistē un daudz ko citu saprātīgas cenas, taču jūs nevarat sagaidīt vislabāko izklaides klāstu par cenām, ko piedāvā Netflix maksas.
Galu galā šis vecais teiciens “jūs saņemat to, par ko maksājat” joprojām ir patiess.
Redaktoru ieteikumi
- Izskatās, ka jaunā cilne Mans Netflix atvieglo straumēšanu, atrodoties ceļā
- Tiek ziņots, ka Netflix plāno savu pirmo sporta tiešraidi
- Noskatieties šīs 5 filmas un TV pārraides, pirms tās martā pamet Netflix
- Labākās TV krimināldrāmas, ko tagad straumēt kanālā HBO Max
- Labākā TV fantāzijas anime, ko straumēt tagad
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
