Vērtspapīru un biržu komisija, kaut kā nesatraucoties par pašreizējo valdības slēgšanu, ir publicējusi Veidlapa S-1 dokumenti Twitter. Lai gan tādi bija konfidenciāli iesniegts gandrīz pirms mēneša (Twitter kādu laiku ir klusi strādājis pie sava IPO), publiskā iesniegšana iezīmē pirmo oficiālo soli pārveidot Twitter no privāta uzņēmuma par publiski tirgotu korporāciju ar savu akciju simbolu - TWTR. Piedāvājot sabiedrībai akcijas, Twitter cer savākt aptuveni miljardu dolāru.
Vairāk nekā 160 lappušu (kā arī daudz veidlapu un eksponātu) S-1 materiāla lielākā daļa ir tikpat aizraujoša kā divas dienas veca pica, taču tā ir pirmā apskate. Twitter uzņēmējdarbība, stratēģijas un īpašumtiesības, un tas atspoguļo pārredzamības līmeni, pie kura Twitter būs jāpierod kā publiskam uzņēmumam.
Ieteiktie videoklipi
Tātad: vai ir kaut kas sulīgs tur?
Cik liels ir Twitterverse?
Viens no pastāvīgajiem Twitter noslēpumiem vienmēr ir bijis “cik liels Twitter tomēr ir?” Individuālie kontu numuri gari pirms viena miljarda robežas, bet mēs esam saņēmuši tikai neregulārus paziņojumus no Twitter galvenā biroja (ironiskā kārtā, bieži vien
Katrā ziņā šie skaitļi ir milzīgi, vai ne? Milzīgs ir relatīvs. Piemēram, Twitter lietotāju bāze ir aptuveni viena piektā daļa no Pašlaik Facebook izmanto miljards aktīvo lietotāju mēnesī, un ceturtdaļa no 800 miljoni aktīvie ikmēneša lietotāji vietnē Yahoo (un tas neattiecas uz nesen iegādāto Tumblr). Tāpat Twitter pārstāv mazāk nekā pusi no lietotāju skaita, kuriem ir aktīvi iTunes konti, un Twitter ir mazāks nekā Microsoft Outlook.com vai Skype (aptuveni 400 miljoni un 300 miljoni, attiecīgi). Twitter var būt arī mazāks par WhatsApp (aptuveni 300 miljoni) un aptuveni tikpat liels kā 200+ miljoni lietotāju, kurus apgalvo Amazon, Dropbox, Pandoraun Viber. Velns, uz papīra Twitter ir mazāk aktīvo ikmēneša lietotāju nekā LinkedIn vai Google Plus… lai gan skaitļi par "aktīvajiem lietotājiem" Google sociālajā tīklā, iespējams, būtu jāuztver ar graudu sāls.
Tātad Twitter nav lielākā zivs jūrā. Tomēr Twitter aktīvā lietotāju bāze ir lielāka (un aug ātrāk) nekā eBay vai Paypal, divreiz lielāka nekā Yelp un aptuveni trīs reizes lielāks nekā Pinterest, Flipboard, LivingSocial, Evernote un Reddit. Taisnības labad jāsaka, ka daži šo salīdzinājumu skaitļi ir vecāki vai neskaidrāki nekā citi, taču Twitter saka, ka tā lietotāji ģenerē vairāk nekā 500 miljonus tweets katru dienu (tas ir vidēji pieci uz vienu lietotāju dienā), kopā vairāk nekā 300 miljardu tvītu kopš pakalpojuma uzsākšanas 2006.
Šīs iesaistīšanās atslēga, iespējams, ir Twitter slavenais 140 rakstzīmju ierobežojums, kas liek saturam būt uzreiz sagremojamam, viegli koplietojamam un tūlītējam. Tas arī padara Twitter ideāli piemērotu mobilajām ierīcēm: Twitter lēš, ka trīs ceturtdaļas tā aktīvo lietotāju piekļūst pakalpojumam no tālruņa vai planšetdatora. Citiem vārdiem sakot, Twitter nesaskaras ar “born-as-a-Web-site” izaicinājumu omg-how-do-we-go-mobile, kas ir pārsteidzis ikvienu no eBay līdz Facebook. Twitter vienmēr ir bijis mobilais, un mobilais ir tur, kur notiek darbība.
Pārsteigums! Joprojām zaudē naudu
Neskatoties uz visu lietotāju iesaistīšanos, Twitter joprojām nav izdomājis, kā, um, nezaudēt naudu. Twitter ir skaidras naudas iegūšana: saskaņā ar S-1 iesniegumiem Twitter 2012. gadā bija 316,9 miljonu ASV dolāru ieņēmumi, un tikai 2013. gada pirmajā pusē tas guva 253,6 miljonus ASV dolāru. tomēr neviens no šīs naudas ir peļņa. Twitter zaudēja 2012. gadā 79,4 miljonus dolāru, un 2013. gada pirmajā pusē, kad tika iesniegts S-1, viņš jau bija zaudējis par 69,3 miljoniem dolāru vairāk. Citiem vārdiem sakot, Twitter joprojām tērē naudu no investoriem, un tāpēc tas vēlas piesaistīt miljardu, pārdodot akcijas.
No biznesa viedokļa Twitter situācija nav katastrofa. Twitter ieņēmumi no 2011. gada līdz 2012. gadam pieauga par gandrīz 200 procentiem, un no 2012. gada jūnija līdz 2013. gada jūnijam pieauga par vairāk nekā 100 procentiem. Naudas plūsmas ziņā Twitter pelna naudu ātrāk, nekā zaudē naudu, lai gan lēni. Ja viss turpinātos pašreizējā tempā, Twitter varētu sasniegt rentabilitāti.
Protams, sociālo mediju pasaulē lietas nekad nemainās: vienkārši jautājiet Mana vieta.
Džeks un Eva: Tas ir sarežģīti
Nepieciešama neliela drāma ar jūsu federālajiem dokumentiem? Tas ir ievietots zemsvītras piezīmēs. Nav noslēpums, ka attiecības starp Twitter līdzdibinātājiem Evanu (“Ev”) Viljamsu un Džeku Dorsiju ir bijušas saspīlētas. Viņi ir gan bijušie uzņēmuma vadītāji, bet Viljamss 2011. gadā pameta Twitter ikdienas darbību pēc atkāpjoties no izpilddirektora amata par labu Dikam Kostolo 2010. gadā. Un kad Viljamss pameta Twitter, Džeks Dorsijs Atgriezties – nevis kā izpilddirektors, bet gan kā uzņēmuma valdes priekšsēdētājs. Dorsija joprojām ir tur.
Tātad Ev ir ārā? Nē. Viņš joprojām ir valdē un Twitter lielākais akcionārs, kuram pieder aptuveni 12 procenti uzņēmuma. Turklāt ļoti neparastā darījumā Viljamss arī kontrolē balsstiesības par Dorsey’s akcijām, kas veido vēl 4,9 procentus. Dorsijam ir liela balss Twitter kā tā priekšsēdētājam (un neaizmirsīsim, ka viņš ir arī uzņēmuma izpilddirektors Kvadrāts), taču viņš nevar balsot par savām akcijām. Nākamais lielākais individuālais Twitter akcionārs ir Benchmark Capital Pīters Fentons (ar 6,7 procentiem) un piecu akcionāru sērija. riska kapitāla uzņēmumi (Benchmark, DST Global, Rizvi Traverse, Spark Capital un Union Square Partners), kas kontrolē piecus procentus katrs. Taču Viljamsa sasniedzamība ir vēl lielāka: papildus savām un Dorsey akcijām Ev kontrolē vairāk nekā 13 miljonus akciju, kas pieder Rizvi Traverse. Tādējādi Williams kontrolē esošās balsstiesīgās akcijas līdz aptuveni 20 procentiem uzņēmuma. Twitter valdei būtu grūti kaut ko darīt, piemēram, pieņemt stratēģiskus lēmumus vai veikt iegādi, bez Viljama piekrišanas.
Viljamsa neparastās balsošanas ar pilnvaras palīdzību kārtība beigsies, kad Twitter kļūs publiski pieejams. Neskatoties uz to, Williams joprojām būs Twitter lielākais akcionārs. Ja viss noritēs labi, viņš, iespējams, būs vienīgais no jauna kaltais miljardieris.
Interesanti, ka Twitter būs tikai viena akciju klase, kad tas tiks publiskots: akcijām, kuras ikdienā pērk investori, būs tāda pati ietekme kā akcijām, kas pieder jebkuram citam. Tomēr valde patur tiesības vēlāk emitēt jaudīgākas "vēlamās" akcijas, ja tā vēlas.
Ko jums nozīmēs Twitter publiskošana?
Kā Twitter mainīsies, kad tas kļūs par publisku uzņēmumu? S-1 iesniegumos nav atbilžu, taču tajos ir padomi.
Vairāk reklāmu – Pēc gadiem domām, kā pelnīt naudu, neatstumjot lietotājus, Twitter, šķiet, ir piekritis pārbaudītajam: reklāmai. Īpaši mobilā reklāma.
2012. gadā 85 procentus Twitter ieņēmumu veidoja reklāmas; 2013. gada pirmajā pusē tas pieauga līdz 87 procentiem. Turklāt gandrīz divas trešdaļas no šiem reklāmas ieņēmumiem nāca no mobilajām ierīcēm. Tātad finansiāli izdevīgākā lieta, ko Twitter var darīt, ir ievietot reklāmas viedtālruņos un planšetdatoros.
Taisnības labad jāsaka, ka Twitter nekad nav izvēlējies lipīgus banerus lietotnē: tā vietā reklāmdevēji galvenokārt maksā par reklamētajiem tvītiem, reklamētajiem kontiem un reklamētajām tendencēm. Pašlaik reklamētie konti un reklamētās tendences nav īpaši redzami Twitter mobilajās lietotnēs: sagaidiet, ka tas mainīsies. Twitter ir arī ieviesis jaunus produktus reklāmdevējiem, piemēram Twitter pastiprināt (kas nospiež mērķtiecīgus videoklipus TV skatītājiem) un Twitter kartes (kas ievieto produktu attēlus un informāciju Twitter straumēs). Twitter arī centīsies nostiprināt sadarbību ar tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem, īpaši televīziju. Twitter domā 95 procenti sarunu par televīzijas tiešraidēm notiek Twitter.
Rīkojieties lokāli, nopelniet globāli - Twitter apzinās, ka tai jāturpina paplašināt savu aktīvo lietotāju bāzi. Galu galā: ja Twitter nevar turpināt nodrošināt lielu auditoriju, slavenības un zīmoli aizvedīs savus sekotājus, pašbildes un reklāmas dolārus citur. Twitter arī apzinās savu pieauguma tempu lēnāk, jo īpaši Amerikas Savienotajās Valstīs. Twitter jau to redz: saskaņā ar iesniegumiem 77 procenti Twitter aktīvo lietotāju jau ir ārpusē ASV.; tomēr tikai ceturtā daļa Twitter ieņēmumu nāk no ārpus ASV. Tā ir liela atšķirība, un Twitter jāsāk gūt vairāk naudas no saviem starptautiskajiem lietotājiem.
Kļūsti rāpojošs - Twitter arī pastiprinās profila informāciju, ko tas apkopo par katru Twitter lietotāju, ko eifēmiski sauc par viņu "Intereses grafiku". pamatojoties uz to, kam lietotāji seko, viņu tvītu saturu un ar kuriem tvītiem lietotāji mijiedarbojas (atzīmējot izlasi, atbildot vai retvītošana).
“Mēs uzskatām, ka lietotāja interešu grafiks sniedz skaidru un reāllaika signālu par lietotāja interesēm. uzlabot to reklāmu atbilstību, ko varam rādīt lietotājiem, un uzlabot mūsu mērķauditorijas atlases iespējas reklāmdevēji."
Šis teikums ir pietiekami svarīgs, lai Twitter to atkārtotu četras reizes S-1 iesniegumos.
Atstāj to vienkāršu
Šķiet, ka Twitter ļoti labi apzinās, ka tā līdzšinējie panākumi ir balstīti uz tā vienkāršību: Twitter patiesībā ir tikai 140 rakstzīmes vienlaikus, tikai no cilvēkiem, kuriem esat izvēlējies sekot. Twitter biznesa stratēģijas draudi ir tādi, ka lietotāji pārstās justies kā tūlītēji un viegli apstrādāja ziņojumus no cilvēkiem (un varbūt pat uzņēmumiem), kuri viņiem rūp, bet jūt, ka viņi ir vienkārši mērķi reklāmas. Jo vairāk akcijas, piesaistes, produktu profili un piedāvājumi, kas ieskauj Twitter straumes, jo lielāka iespējamība, ka lietotāji nokļūs, pat ja reklāmas būs atbilstošas.
Redaktoru ieteikumi
- Ir problēmas ar Twitter SMS divu faktoru autentifikāciju. Lūk, kā mainīt metodes
- Neesiet kā Pjērs Delekto. Lūk, kā saglabāt savu Twitter kontu noslēpumā
