Šis raksts ir daļa no mūsu sērijas "Blockchain ārpus Bitcoin“. Bitcoin ir sākums, bet tas ir tālu no beigām. Lai palīdzētu jums saprast, kāpēc, mēs dziļi iedziļināmies blokķēdes pasaulē. Šajā sērijā mēs pārsniegsim kriptovalūtu un iedziļināsimies blokķēdes lietojumprogrammās, kas varētu pārveidot medicīniskos ierakstus, balsošanas iekārtas, videospēles un daudz ko citu..
Tiešsaistes reklāmas ir īpaša veida briesmīgas. Tie ir invazīvi, novērš uzmanību, un, pats ļaunākais, tie ir nepieciešami.
Ieteiktie videoklipi
Neskatoties uz to, ka tās gandrīz visā pasaulē ienīst, reklāmas ir tās, kas liek globālajam tīmeklim darboties. Tie ir būtiska interneta ekosistēmas sastāvdaļa, un bez tiem daudzi emuāri, vietnes un Youtube kanāli, kas jums patīk, neradītu pietiekamus ieņēmumus, lai noturētos virs ūdens. Patiesībā, ja ne reklāmas, jūs šobrīd nelasītu šo rakstu.
Bet ir problēma. Mūsu pašreizējā tiešsaistes reklamēšanas sistēma — mūsu pazīstamā interneta balsts — pūst no iekšpuses. Tas sabojā internetu, un tas izmisīgi ir jālabo.
Problēma(-as) ar reklāmām
Interneta pirmsākumos tīmekļa lietotājiem šad un tad bija jātiek galā tikai ar neregulāru reklāmkarogu. Mūsdienās reklāmas ir visur un vienmēr. Mums ir reklāmkarogu reklāmas, tapešu reklāmas, meklēšanas reklāmas, iespiestās reklāmas, videoreklāmas, uznirstošās reklāmas, e-pasta reklāmas, ziņu plūsmas reklāmas — un vēl daudz vairāk. Vēl ļaunāk ir tas, ka reklāmas vairs netiek rādītas tikai mūsu tīmekļa pārlūkprogrammās. Tie parādās arī lielākajā daļā mobilo spēļu un lietojumprogrammu ar interneta savienojumu.
Papildus tam, ka esam pārpludināti ar reklāmām visur, kur mēs ejam, mēs tiekam arī izsekoti. Lielākā daļa vietņu izmanto trešo pušu izsekotājus, lai dažādos veidos pārraudzītu jūsu darbības un izmantotu šos datus, lai izveidotu unikālu “pirkstu nospiedums”, ko var izmantot, lai identificētu jūs neatkarīgi no tā, kur apmeklējat tīmekli, un neatkarīgi no pārlūkošanas ierīces ieslēgts. Šobrīd, lasot šo rakstu, iespējams, ka aptuveni 40 dažādi izsekotāji vēro, ko jūs darāt un ievāc datus par jūsu darbībām. Tas arī nav nekas neparasts. Patiesībā tā ir norma.
Sliktākais no visiem? Jūs maksājat, lai tas notiktu. Katra mērķtiecīga reklāma, ko redzat savā viedtālrunis pirms nonākšanas jūsu ierīcē, visticamāk, tiek pārsūtīts caur dažādiem reklāmu apmaiņas tīkliem, pirkšanas un pārdošanas serveriem, izvietojumu verifikācijas pakalpojumiem un datu pārvaldības platformām. Šī datu pārsūtīšana ne tikai palēnina lapu ielādi, bet arī iekļauj jūsu datu plānu un izlādē akumulatoru. Parasti tā jums maksā tikai daļu no centa par reklāmu, taču šīs daļas summējas.
A Ziņot New York Times atklāja, ka 50 procenti mobilo datu, kas pārsūtīti populāru ziņu vietņu apmeklējumu laikā, ir reklāmu rezultāts. Atkarībā no jūsu mobilo datu plāna izmaksām tas nozīmē, ka jūs varētu maksāt līdz 23 USD mēnesī tikai lai redzētu reklāmas, kuras nekad neesat prasījis.
Blockchain palīgā
Ja ir kāds, kas var palīdzēt atrisināt šo problēmu, tas ir Brendans Eihs, Mozilla dibinātājs un JavaScript veidotājs. Eich ir pavadījis pēdējos trīs gadus, izstrādājot alternatīvu mūsu krāpnieciskajai, neefektīvajai un lietotājiem naidīgajai tiešsaistes reklāmu sistēmai. Viņš un viņa komanda to raksturo kā "decentralizētu, caurspīdīgu digitālo reklāmu apmaiņu, kuras pamatā ir blokķēde".
Neuztraucieties — tas nav tik miglaini vai mulsinoši, kā izklausās.
Vispārīgi runājot, Eich risinājums ir mēģinājums noslaucīt šīfera tīrību un ieviest labāku sistēmu — tādu, kurā jūs netiek uzbrukti ar reklāmām, un lielākā daļa no reklāmdevēju iztērētās naudas nenonāk starpnieki.
Sistēma sastāv no divām galvenajām daļām, no kurām pirmā ir jauna pārlūkprogramma Drosmīgs. Pēc paša Eiča vārdiem, Brave ir "uz privātumu vērsta pārlūkprogramma, kas izvirza lietotājus pirmajā vietā un pēc noklusējuma bloķē trešo pušu reklāmas un izsekotājus". Tas nozīmē, ka jūs saņemiet ne tikai tīru, bez reklāmām un ātru pārlūkošanas pieredzi, bet arī to, ka jūsu privātumu neapdraud izsekošanas kļūdu un cepumi.
Tā ir taisnība, ka līdzīgu rezultātu varētu sasniegt pārlūkprogrammā Chrome vai Firefox, instalējot dažus paplašinājumus, taču Brave veic gan reklāmu bloķēšanu, gan izsekotāju bloķēšanu vienlaikus — un vienmēr — no brīža, kad to aktivizējat uz augšu. Tas arī glabā lielisku statistiku par laika gaitā bloķēto reklāmu skaitu un to, cik daudz laika esat ietaupījis, pateicoties ātrākai lapu ielādei bez izsekotāja.
Tātad, kā kāds saņem samaksu, ja reklāmas pēc noklusējuma ir bloķētas? Prieks, ka pajautāji. Šeit parādās otrais Eichas sistēmas komponents.
Brave pārlūkprogrammu darbina uz blokķēdi balstīta norēķinu vienība, ko sauc par Pamata uzmanības marķieris (LPTP). Pēc tā veidotāju vārdiem, BAT ir “jauns marķieris, ar kuru var apmainīties starp izdevējiem, reklāmdevējiem un lietotājiem. Tas viss notiek uz Ethereum blokķēde. Tokenu var izmantot, lai platformā Brave iegūtu dažādus reklāmas un uz uzmanību balstītus pakalpojumus. Žetona lietderība ir balstīta uz lietotāja uzmanību, kas vienkārši nozīmē cilvēka mērķtiecīgu garīgo iesaistīšanos.
BAT nav valūta. To var apmainīt starp divām pusēm tāpat kā valūtu, taču tas ir vairāk nekā a vērtību krātuve. BAT var izmantot kā a norēķinu vienība starp reklāmdevējiem, izdevējiem un lietotājiem BAT platformā, un tos var izmantot, lai tieši izmērītu, apmainītos un pārbaudītu uzmanību. Kā skaidro Eihs, "tāda kriptovalūta kā Bitcoin neļautu veikt šāda veida atšķirīgu problēmu risināšanu platformā."
Vienkārši sakot, BAT ne tikai ļauj burtiski pievērsiet uzmanību tīmekļa vietnēm, bet arī saņemt samaksu Jūsu uzmanībai. Vai vismaz tas notiks ne tik tālā nākotnē.
Augošas sāpes
Eich uz blokķēdes balstītā reklāmu apmaiņas sistēma joprojām tiek veidota. Viņš un viņa komanda to ievieš pa posmiem, un šobrīd viņi ir otrajā no trim fāzēm. Pirmā fāze bija pārlūkprogramma Brave, otrā fāze bija pamata uzmanības marķieris, bet trešajā posmā tiek atkārtoti ieviestas reklāmas, par kurām lietotājiem tiek maksāts, taču mēs pēc brīža tiksim pie pēdējās daļas.
Pamata uzmanības marķieris
Pašlaik savā ne gluži pabeigtajā stāvoklī Brave darbojas kā dīvaina Netflix versija, kas darbojas goda sistēmā. Jums nav jāmaksā, lai to izmantotu. Varat to iedarbināt un skatīties visas vēlamās filmas pilnīgi bez maksas, nepārtraucot reklāmu. Bet, ja jūs nolemjat maksāt par pakalpojumu, jūsu nauda nenonāk Netflix — vismaz ne visa tā. Tā vietā 70 procenti no jūsu ziedojuma tiek sadalīti un nodoti to filmu un šovu producentiem, kuras jūs visvairāk skatāties nākamo 30 dienu laikā.
Būtībā Brave šobrīd darbojas šādi. Lai izmantotu pārlūkprogrammu, jums nekas nav jāmaksā, taču, ja to darāt, jūsu nauda tiek pārvērsta par BAT un automātisku mikromaksājumu veidā tiek izmaksāta visām jūsu apmeklētajām izdevēju vietnēm.
Eihs uzskata, ka šī ir alternatīva esošajiem abonementiem, piemēram, tiem, ko piedāvā New York Times, NewScientist un citi. "Nav saprātīgi lūgt cilvēkiem nodot savu kredītkarti katrai vietnei, no kuras jūs varētu izlasīt dažus rakstus," viņš apgalvo. "Daudzas reizes maksas sienas vēlas 250 USD gadā vai kaut ko citu. Tas nav saprātīgi. […] Tādā veidā, ja jūsu Brave lietotāja makā ir līdzekļi, jūs uzraudzīsit (vairāk nekā 30 minūtes personīgā darbības laika, privāti savā ierīcē, nenosūtot informāciju nevienam, pat ne Brave), kādas vietnes apmeklējat, un pēc tam atalgojot automātiski."
BAT ne tikai ļauj burtiski pievērsiet uzmanību tīmekļa vietnēm, bet arī saņemt samaksu Jūsu uzmanībai.
Brave veidotāji zina, ka tikai neliela daļa lietotāju izvēlēsies šo brīvprātīgo maksājumu sistēmu. "Mēs negaidām, ka lielākā daļa cilvēku to darīs," atzina Eihs. Lai papildinātu sistēmu, Brave 2017. gadā ieviesa arī stimulēšanas paketi, lai stimulētu agrīnu ieviešanu un piesaistītu jaunus lietotājus platformai. Pēc Basic Attention Token sprādzienbīstamā ICO (kas paaugstināja 35 miljoni USD 30 sekundēs), Brave atvēlēja 300 miljonus LPTP “lietotāju pieauguma kopai”.
“Mēs izveidojām 300 miljonus LPTP,” turpina Eihs, “ko pēc tam varam izmantot, lai dotu lietotājiem, lai viņi jau no paša sākuma ieliktu kabatā sīknaudu, ko viņi var izmantot, lai atalgotu satura veidotājus, kuri pie mums nosūta jaunus lietotājus. Ja šie jaunie lietotāji pie mums pārlūko 30 dienas, tas automātiski nozīmē, ka ASV ekvivalents piecu dolāru pamata uzmanības marķieros nonāk veidotājs, kurš viņus novirzīja.
Šķiet, ka plāns darbojas. Brave tagad lepojas ar aptuveni 2 miljoniem aktīvu ikdienas lietotāju, un tas ar katru dienu kļūst arvien lielāks. Taču, lai patiesi izjauktu pašreizējo uz reklāmām balstīto interneta modeli un aizstātu to ar jaunāku, godīgāku, uz blokķēdi balstītu reklāmu apmaiņu, Brave ir jāizvērš pārējā platforma.
Reklāmu ieviešana: pēdējais mīklas gabals
Nākamais uzdevums ir reklāmu atkārtota ieviešana kontrolētākā, efektīvākā un privātākā veidā nekā pašlaik internetā.
Drīzumā Brave ļaus jums izvēlēties skatīt nelielu skaitu reklāmu, kas tiks parādītas vai nu privātā cilnē, vai pārlūkprogrammas paziņojumā. Drosmīgi plāno atļaut dažas reklāmas izdevēju lapās, taču pirmā izlaišana būs lietotāju privātās reklāmas. Tomēr ir svarīgi atzīmēt, ka šīs reklāmas netiks “mērķētas” tādā pašā veidā kā pašreizējās tiešsaistes reklāmas.
“Tā vietā, lai sūtītu izsekošanas signālus, lai ļautu reklāmdevējiem iegādāties piekļuvi jūsu uzmanībai, mēs piedāvājam objektīvs katalogs — viens katram reģionam un dabiskajai valodai, kurā jūs dzīvojat, — jūsu iekārtai,” Eich skaidro. “Kataloga lejupielādei netiek noņemti pirkstu nospiedumi. […] Kad izvēlēsities šo iespēju — tā ir balstīta uz piekrišanu, nevis ieslēgta pēc noklusējuma, — jūs saņemsiet vienu privātu reklāmu dienā cilnē īstajā laikā un vietā.
Visas reklāmas, kuras izvēlaties atļaut pakalpojumā Brave, joprojām būs jums atbilstošas — tās vienkārši nepaļausies pirkstu nospiedumu noņemšanas un izsekošanas pakalpojumi, lai jūs izsekotu un noskaidrotu, kas jūs varētu interesēt pērkot. Tā ir pavisam cita sistēma. Labākā daļa? Pateicoties Brave un BAT, jūs saņemsiet samaksu par reklāmām, kurām pievērsīsiet uzmanību. Ja lietotāja privātās reklāmas tiek ielādētas atsevišķā pārlūkprogrammas cilnē, jūs saņemsiet 70 procentus no tā, ko reklāmdevējs iztērēja, lai rādītu šo reklāmu, savukārt Brave paņem atlikušos 30.
LPTP var būtiski mainīt interneta lietošanas veidu.
Galu galā Brave plāno ļaut izdevējiem pārdot arī reklāmas vietu. “Ja izdevēji vēlas rādīt reklāmas savā vietā, ko mēs bloķējam,” skaidro Eihs, “ar viņu piekrišanu un lietotāja piekrišanu, mēs lietotājam piešķirsim 15 procentus, ņemsim 15 procentus un 70 procentus izdevējs. Mēs vienmēr piešķirsim 70 reklāmas vietas īpašniekam — neatkarīgi no tā, vai tas ir lietotājs vai izdevējs, ja viņš vēlas ar mums slēgt darījumu.
Vēlāk, kad platforma būs pabeigta, Brave ļaus jums “izņemt naudu” un konvertēt BAT dolāros, bitkoinos vai jebkurā citā valūtā. Tomēr pēc noklusējuma Brave Payments sistēma ir veidota tā, lai izņemtu lietotāja norādītu summu no jūsu maka un izplatītu to apmeklētajām vietnēm. lielāko daļu nākamo 30 dienu laikā — tādējādi pabeidzot ciklu no reklāmdevēja līdz lietotājam līdz izdevējam un palīdzot sistēmai darboties, kā saka Eihs, “stabila. Valsts."
Kad Brave būs pabeigts, tas nodrošinās alternatīvu ceļu, pa kuru varat izpētīt internetu. Tāda, kurā varat brīvi klīst, netikt izsekots, neapbērts ar reklāmām un neapgrūtināt izdevējus, bloķējot reklāmas, kas viņiem nes ienākumus.
Drosmīga jaunā pasaule
Vai šī jaunā sistēma izjauks pašreizējo digitālās reklāmas modeli un aizstās to ar uz blokķēdes balstītu tiešsaistes utopiju? Vai Google Chrome kļūs par jauno pārlūkprogrammu Internet Explorer un tiks izraidīts malā, jo visi ar galvu iekāps Brave bandwagon?
Droši vien nē — vismaz ne tuvākajā laikā. Patiesībā tas pat nav Eihas galvenais mērķis. Kā Firefox līdzveidotājs un izcils pārlūkprogrammu karu veterāns, viņš nav ieinteresēts atlaist Google Chrome, lai kļūtu par Browser Mountain karali.
"Es nevēlos iespiest pārlūkprogrammu tirgu stūrī," viņš skaidro. “Es domāju, ka Brave būs laba izaugsmes līkne un liela tirgus daļa starp elites lietotājiem, kuri ir ļoti ekonomiski vērtīgi, taču BAT ir liela spēle. Es vēlos, lai pamata uzmanības marķieris tiktu plaši izmantots, un tas nozīmē, ka mēs to ieviesīsim citās pārlūkprogrammās un citās uzmanības lietotnēs, piemēram, aplādes atskaņotājos vai spēlēs, kurās ir ietvertas reklāmas.
Eiča lielais plāns ir beidzot izlaist atvērtā koda SDK pamata uzmanības marķieri, kas ļaus izstrādātājiem ne tikai izveidot jaunas lietojumprogrammas, kas darbojas ar uzmanību, bet arī integrēt LPTP esošajās lietotnes.
Padomājiet par to kā par eksotisku jaunu dzinēja tehnoloģiju. Ja tas darbosies, šis dzinējs varētu radīt revolūciju ne tikai automašīnās. Tas varētu darbināt arī laivas, motociklus un virsskaņas lidmašīnas. Neatkarīgi no tā, kāds ir jūsu vēlamais pārvietošanās veids, BAT var būtiski mainīt veidu, kā jūs braucat pa informācijas lielceļu, ko saucam par internetu. Vispirms tam ir nepieciešams neliels starts.
"Neviens nezina, kas būs nākotnē," saka Eihs, "bet, ja mēs pierādīsim šo modeli, tam vajadzētu radīt nākotnes tīmekļa standartus. Un es domāju, ka nākotnē jums vajadzētu būt atbildīgam par saviem datiem.
