Apsveicam, pasaule! Jums ir izdevies izvairīties no reklāmām vai vismaz ignorēt tās savā mobilajā ierīcē grāds, kurā reklāmas uzņēmumiem ir jāizgudro jauni veidi, kā pievērst uzmanību produktiem, kurus tie mēģina pārdot. Protams, šai uzvarai ir arī negatīvā puse: nākotnē jums nevajadzēs tikai meklēt citur, lai izvairītos no rītdienas reklāmām – jums būs jāizslēdz arī ierīces skaņa.
Saskaņā ar ziņojumu par AdWeek šīs nedēļas sākumā, programmatūras uzņēmums Nuance, Burlington, MA, ir nācis klajā ar jauns risinājums, kā pārliecināt potenciālos klientus pievērst uzmanību savām reklāmām: Runājiet ar viņiem. Un, jā, viņi to nozīmē burtiski: viņi ir radījuši tehnoloģiju, kas ļaus cilvēkiem (atzīst, ierobežotā daudzumā) sarunāties ar reklāmām, pirms tās tiek pārdotas.
Ieteiktie videoklipi
Pārrunājot šīs jaunās pieejas nepieciešamību, uzņēmuma Nuance mārketinga vadītājs Pīters Mahonijs sacīja, ka vēsturiski “mobilā reklāma nav strādājis labi”, jo “iesaistīšanās ir bijis izaicinājums, un mēs domājam, ka tieši šajā vietā balss reklāmas nāk.” Vietnē Nuance uzņēmums
iedziļinās sīkāk par savu jauno ideju. “Mobilās ierīces ir kopā ar mums visu laiku, taču ir noteikts laiks un vieta bagātinātas multivides reklāmu pieredzei,” skaidro uzņēmums. "Nuances balss reklāmas atrisina šo problēmu, mainot pašas reklāmas dinamiku. Tā vietā, lai mēģinātu ievietot informāciju ierobežotā ekrānā, reklāmdevēji tagad var ļaut lietotājam parādīt informāciju ekrānā, izmantojot savu balsi.Ir pat koncepcijas pierādījuma video, lai parādītu, kā darbojas balss reklāmas. Videoklipā Nuance reklāmas viceprezidents Maiks Makšerijs sarunājas ar viltota zīmola Alpha dezodoranta viltotu reklāmu, kurā viņš jautā virtuālajam astoņbumbai, vai viņš ir vai nē. vajadzētu "nopirkt šo gredzenu". Saruna ir īsa un gandrīz sarežģīta — jums rodas priekšstats, ka tā ir tik identiska, ka uz to būtu bijušas līdzīgas atbildes neatkarīgi no McSherry. teica. Tomēr noteikti ir kāds Siri raksturīgais jaunums, kas nav pieejams lielākajai daļai reklāmu.
Stāstīt potenciālajiem reklāmdevējiem, ka "ir pienācis laiks pārdomāt sadarbību ar patērētājiem mūsdienu tehnoloģiju kontekstā," norāda Nuance. Traks vīrietis Dona Drapera stila nojauta, ka “gadu desmitiem nozare ir runājusi par patērētāju uzklausīšanu un zīmoliem. Izmantojot Nuance Voice Ads, tās vairs nav metaforas. Jautājums ir, tiklīdz runājošas reklāmas jaunums izzūd, vai klienti tiks tik ļoti iesaistīti šajā jaunajā formātā, lai uzņēmumiem būtu vērts veltīt laiku un pūles ražot?
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
