Bēdīgi slavenie neveiksmīgie jaunizveidotie uzņēmumi, kas iemūžināti kā galda rotaļlietas

Silīcija ielejai ir dīvainas attiecības ar neveiksmi. Protams, ieleja vispirms un galvenokārt atalgo panākumus. Tai patīk savi “vienradži”, augstskolu pametušie, kas kļuvuši par divdesmit miljardiem, un tās grautiņi, kuriem nav laika ievērot status quo. Bet tas arī nesoda, vismaz ārēji, neveiksmes. Neatkarīgi no tā, vai tas ir stāsts par atgriešanos, piemēram, Stīvs Džobss, vai populārā mantra “neveicies ātri, neizdodas bieži”, pagātnes neveiksmes ir goda zīme, kas jāparāda kā rētu salīdzināšanas aina no Žokļi. Ja jums neizdodas, jūs, iespējams, nemēģināt — un noteikti neveicat jauninājumus.

Tomēr ir dažas neveiksmes, kas šķērso robežu un turpina sprintu. Tie nav labākie vai jaunizveidotie uzņēmumi, kas nekad nesāk darboties. Tās ir monumentālās katastrofas, kas paliek uz cilvēku lūpām, tās, kas pāriet zibens laikā temps no riska kapitālistu čukstēto saldo nieciņu avota līdz neparastām sitienu līnijām. Tagad tie tiek noputināti vēl vienam pagriezienam uzmanības centrā, pateicoties MSCHF.

MSCHF, tiem, kas nav pazīstami, ir Bruklinā bāzēta “ideju fabrika” kas regulāri palaiž vaļā mēmu produktu straumi nenojaušamajā internetā, piemēram, Banksys, kas nobarots ar 4chan diētu. Iepriekšējie MSCHF “pilieni” ietvēra suņa kaklasiksnu, kas pārvērš jūsu kucēna riešanu zvēru straumē vārdiem, Nike “Jesus Shoes” kedas, kas pildītas ar svētīto ūdeni, un nesen – tālvadības pults Boston Dynamics Vietas robots ar peintbola pistoli un klasisko romānu audiogrāmatas, ko lasījis viltots Gucci Mane.

Tomēr tā jaunākajam piedāvājumam, kas tiek palaists šodien, nav vajadzīgs pārāk daudz absurda mērītāja pagriešanas. Tā vietā MSCHF ir izvēlējies piecas bēdīgi slavenas tehnoloģiju kļūmes un izveidojis miniatūras galda rotaļlietas no saviem bēdīgi slavenākajiem produktiem. "Tā kā, kā izdevumam Digital Trends teica Kevins Vīsners, MSCHF galvenais radošais darbinieks, jūs noteikti vairs nevarat iegūt īstos."

Paskaties uz maniem darbiem un izmisumu

Pieci produkti, kurus pārstāv Dead Startup Toys ir Džibo, 1000 USD sociālais robots uzreiz izkonkurēja Amazon Echo; dzesētāja/skaļruņa/blendera/Kickstarter superzvaigznes kombinācija pazīstams kā stilīgākais dzesētājs; 800 USD vērtā IoT sulu spiede ar nosaukumu Juicero prese; 100 ASV dolāru mini klēpjdators no Viens klēpjdators lpper bērns; un Theranos MiniLab šķietamā miniatūra superlaboratorija.

"Tie ir tādi kā "balto vaļu" produkti, jo tie ir neticami maz vai dažos gadījumos vispār nav pastāvējuši," sacīja Vīsners. "Šajā ziņā mēs nedaudz piepildām vēlmes."

Galda rotaļlietas neko daudz nedara. Tās ir samazinātas kopijas, kas ir apmēram puse līdz divas trešdaļas no sodas kannas izmēra. Tie ir paredzēti, lai noliktu uz jūsu rakstāmgalda un gūtu kādu prieku. Taču arī īstie produkti, uz kuriem tie ir balstīti, ne vienmēr sniedza daudz.

"Vienīgais, ko mēs sakām par funkcionālu, ir [Theranos MiniLab], kas, mūsuprāt, veic tieši visas funkcijas, ko darīja faktiskā Theranos iekārta," atzīmēja Vīsners. (Atruna: tas nemaz nebūtu daudz.)

Ierobežotā izdevuma kopijas tiek pārdotas par 40 $ katra. Varat arī iegādāties to visu kastīti par USD 159,99 — un iegūt to, ko MSCHF apgalvo, ir “visa 2010. gadu vidus riska kapitālista pieredze”.

"Tas, ko [jūs iegūstat no tiem visiem, ir šī] mežonīgi sirreālā izklaide," sacīja Vīsners. "Tie visi ir produkti, kas izskrēja no vārtiem un skāra pasauli ar šo smieklīgo koncepciju [un pēc tam] nepildīja savus solījumus. Tā vietā mēs ieguvām lielu kultūras fenomenu, kas 21. gadsimtu padarīja dīvaināku. Tas ir kaut kas, ko es uzskatu, ka ir vērts pieminēt."

Kas neskaita laika grafiku un nespēju sniegt rezultātus, kas saista šos produktus? Galu galā šķiet, ka pastāv kvalitatīva atšķirība starp uzņēmumu, kas nokož vairāk, nekā spēj sakošļāt, piesaistot astronomisku Kickstarter līdzekļu apjomu ( Coolest Cooler savāca USD 13,2 miljonus, sasniedzot tikai USD 50 000), un tas maldina investorus un patērētājus, liekot domāt, ka tas var veikt izmaiņas asins analīzes. nevar.

"Es domāju, ka šajā sarakstā tas ļoti atšķiras atkarībā no produkta uz produktu," sacīja Vīsners. "Teranoss, protams, ir viena galējība. Varbūt kaut kas līdzīgs Džibo atrodas otrā galā, kur patiešām tas viss šķita ļoti patiesi. Vai tā bija kļūda mēģināt pārdot praktiski bezfunkcionālu robotu par cenu 1000 USD? Jā noteikti. Tos arī tikko iznīcināja Amazon, tāpēc bija slikts laiks. Tātad tas atšķiras. Daudzi no tiem ietilpst [savā veidā] vidējā spektrā, ko es salīdzinātu ar, piemēram, atšķirību starp slepkavību nolaidības dēļ un slepkavību.

Tomēr viņš norāda, ka noteiktā brīdī, kad konkrēts piesaistītās naudas slieksnis ir bijis pagājis, “sāk izskatīties, kas būtu attaisnojams kā nelielas kļūdas pārmērīgas ambīcijas rezultātā sliktāk."

Pārejot uz dīvaino pusi

Es jautāju, vai MSCHF sagaida jebkāda veida triecienu saistībā ar Dead Startup Toys. Galu galā, lai gan šie produkti, iespējams, ir nonākuši lielajā Fry’s Electronics lielveikalā debesīs, domājams, ka joprojām pastāv autortiesības un preču zīmes, kā arī brūču laizīšanas dibinātāji.

“Viss, ko dara MSCHF, ir šī smalkā robeža starp mākslu un komerciju,” portālam Digital Trends sacīja Daniels Grīnbergs, MSCHF stratēģijas un izaugsmes vadītājs. “Tas ir tāpat kā, vai jūs uzskatāt šo par mākslu vai parodiju, vai satīru vai komentāru? Es domāju, ka tas ir viens leņķis. Tad kaut kas, par ko mēs [iekšēji] runājām, ir tas, ka attiecībā uz ētiku un morāli šiem pieciem uzņēmumiem tiešām nav uz ko stāvēt. Viņi ir “nozaguši” desmitiem miljonu dolāru no investoriem un patērētājiem. Viņi noteikti nav tie cilvēki, kuriem ir kaut kāds morāls pamats [iebilst pret to, ko mēs darām].

Taču Vīsners norādīja, ka tā nav tikai par produktiem atbildīgo personu personīgo kļūmju kritika. Savā ziņā tie attēlo Silīcija ielejas mikrokosmu un tās dīvainās dīvainības — no dīvainā filtra burbuļa fiksācijas, ko tā var iesprūst savā ticībā tam, ko rakstnieks un publiskais intelektuālis Jevgeņijs Morozovs, autors Lai saglabātu visu, noklikšķiniet šeit, apzīmētu “solucionismu”.

"Es vēlos atturēties pret domu, ka tas būtu tīrs apvainojums [attiecīgo ierīču ražotājiem]," sacīja Vīsners. “Jā, mēs izvēlamies šos [produktus], jo tie ir slaveni neveiksmīgi jaunizveidoti uzņēmumi, taču arī viņi pārstāv noteikta veida dīvainības, zināma veida absurdu kultūras brīžos, ko viņi ražots. Ja padomājat par to, kādas lietas MSCHF ražo saviem pilieniem, man šķiet, ka daži no šiem [neizdevušies produkti] savā ziņā ir radniecīgi gari ar mūsu ražotajām lietām. Ne jau tāpēc, ka viņi izgāja un deva milzu solījumu, ko viņiem neizdevās izpildīt. Taču tikai doma, ka viņi aizgāja un — iespējams, ne apzināti — padarīja pasauli un jo īpaši patērētāju tehnoloģiju telpu daudz svešāku. Tas ir kaut kas, ko mēs bieži apzināti cenšamies darīt."