Apraides nozarei ir jāpārtrauc uzstāt uz noteikumiem citās nozarēs, "jānoņem tās važas" un jātirgo savu digitālo pakalpojumu vērtību patērētājiem, sacīja Consumer Electronics Association (CEA) prezidents un izpilddirektors Gerijs Šapiro. Šapiro vakar teiktajā runā dalījās savos uzskatos par digitālās televīzijas (DTV) pāreju un apraides nozari Nacionālās raidorganizāciju asociācijas (NAB) šonedēļ Lasvegasā, Nevadas štatā, NAB2005 laikā.
"Raidorganizācijas saskaras ar nozīmīgiem izaicinājumiem digitālajā laikmetā - izaicinājumiem, kurus viņi ir atteikušies risināt, un iespējām, kuras viņi ir atteikušies izmantot," sacīja Šapiro. "Bet šie izaicinājumi nav nepārvarami. Patiešām, tie, kuri izmanto šīs izmaiņas savā labā, gūs panākumus digitālajā laikmetā.
Ieteiktie videoklipi
"Pārāk ilgi raidorganizācijas ir mēģinājušas uzlabot vai pat glābt sevi, virzot noteikumus citās nozarēs," turpināja Šapiro. "Ir pārāk daudz konkurentu un inovāciju — visi sacenšas par vienām un tām pašām acīm — lai šī pieeja būtu veiksmīga ilgtermiņā."
Šapiro komentāri nāca, kad NAB veica maldinošu uzbrukumu CEA labticīgajam mēģinājumam mainīt DTV uztvērēja izlaišanas grafiku un paātrināt DTV pāreju. CEA pieprasa Federālajai sakaru komisijai (FCC) pagarināt termiņu ražotājiem no 2006. gada 1. jūlija līdz 1. martam iekļaut digitālos uztvērējus visos televizoros ar 25 līdz 36 collu ekrāniem, 2006. Apmaiņā asociācija mudina Komisiju atcelt 2005. gada 1. jūlija termiņu, kas paredz, ka 50 procentos pārdošanai piedāvāto komplektu šajā izmēra diapazonā ir jāietver digitālais uztvērējs.
“Ir neaptverami, kā NAB var sagrozīt faktus un apsūdzēt CEA par DTV ieviešanas aizkavēšanu ar mūsu priekšlikumu. Arī šoreiz NAB uzstāj uz noteikumiem par citām nozarēm, tā vietā, lai nopietni uztvertu savu atbildību virzīt DTV pāreju uz priekšu," sacīja Šapiro. “CEA iebilda pret uztvērēja mandātu, jo tik maz amerikāņu (mazāk nekā 15 procenti) paļaujas uz antenām, lai uztvertu televīzijas signālu primārajiem televizoriem savās mājās. Mēs pieņemam faktu, ka mandāts tagad ir likums, taču mūsu priekšlikums paātrinātu DTV pāreju jo 50 procentu prasība nav darbojusies, jo patērētāji neprasa aprīkot ar skaņotāju komplekti. FCC nevar likt patērētājiem un mazumtirgotājiem pirkt produktus.
Šapiro turpināja: "Raidorganizācijas gūst labumu no lielākās bagātības nodošanas vēsturē, proti, publiskā spektra bezprocentu "aizdevuma". Viņu nepārtrauktie centieni aizkavēt pāreju liecina, ka NAB mēģina pārvērst šo aizdevumu par tiešu dāvanu. Amerikas sabiedrība ir pelnījusi labāku.
Vakardienas runā Šapiro atzīmēja, ka pāreja uz DTV daļēji bija paredzēta, lai palīdzētu atbalstīt ētera apraides. Taču viņš novēroja, ka raidorganizācijas nav izmantojušas šo “bezprecedenta iespēju atdzīvināt savu biznesu. Viņi ir reaģējuši uz jauniem konkurētspējīgiem dalībniekiem ar agresīvu lobēšanu, nevis agresīvu biznesa stratēģiju.
Šapiro arī atzīmēja, ka, neskatoties uz izaicinājumiem, ar kuriem saskaras, raidorganizācijas ir atteikušās tirgot savu produktu. Šapiro sacīja: "Lai gan raidorganizācijas ir meklējušas mandātus citiem, tām nav izdevies veicināt bezmaksas apraidi ēterā. CEA vien ir izveidojusi, finansējusi un reklamējusi tīmekļa vietni, lai palīdzētu patērētājiem izvēlēties antenas, ko mēnesī apmeklē vairāk nekā 200 000 patērētāju.
Šapiro piedāvāja četrus soļus raidorganizācijām, lai atgūtu daļu un palīdzētu glābt savu nozari:
* Veiciniet bezmaksas apraidi ēterā.
* Ātri pārejiet uz HDTV un reklamējiet DTV analogajos kanālos.
* Atbalstiet stingru analogo apraides datumu.
* Aizstāvēt pirmo grozījumu.
"Es ceru, ka apraides industrija nesēdēs dīkā, jo apraide kļūst par niecīgu un niecīgu mediju," nobeigumā sacīja Šapiro. “Atbilde nav regulēt konkurentus, tā ir piecelties un cīnīties, izmantojot pārraides stiprās puses. Būtu skumji redzēt, ka lieliskā nozare izgaist aizmirstībā vai vēl vairāk kļūst atkarīga no valdības noteikumiem attiecībā uz citiem plašsaziņas līdzekļiem. Bezgalīgas vainošanas un vilcināšanās vietā raidorganizācijām ir jāaptver sava digitālā nākotne, jāvirza DTV pāreja uz priekšu un jādara Amerikas sabiedrības labā.
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
