Google globālās paplašināšanās stratēģijas

Google dominēšana meklētājprogrammu nozarē un tās kā konkurenta parādīšanās viedtālruņos tirgū, ir saistīts ar tā paplašināšanās stratēģiju, kā arī tā sākotnējā meklētājprogrammas produkta panākumiem. Google iegādes stratēģija, kuras pamatā ir filozofija pirkt tikai mazos nišas tirgos un tikai tad, kad tas nav iespējams ražot produktu labāk uz vietas, ir devis būtisku ieguldījumu tās globālajā izplešanā, norāda bizness analītiķi.

Kad Stenfordas studenti Lerijs Peidžs un Sergejs Brins 1998. gadā uzsāka Google darbību, uzņēmuma misijas paziņojumā tika paziņots, ka tā mērķis ir "organizēt pasaules informāciju un padarīt to universālu. pieejama un noderīga." Meklētājprogramma — Google meklēšana — izcēlās no iepriekšējām meklētājprogrammām, meklējot meklēšanas vienumus vietnes tekstā un sakārtojot meklēšanas rezultātus pēc atbilstība. Google domēnu ieviešana valstīm ārpus ASV, piemēram, google.es Spānijai, ļāva lietotājiem meklēt atsauces savā valodā. Tas bija globāla zīmola izveides sākums.

2000. gada maijā Google laida klajā pirmās svešvalodu versijas, sākot ar 10 Eiropas valodām. Līdz tā paša gada septembrim tas paplašinājās, iekļaujot ķīniešu, korejiešu un japāņu valodu. Atspoguļojot Google korporatīvo humoru, tajā tika iekļauta arī klingonu valoda kā valodas izvēle, iespējams, cenšoties paplašināt starpgalaktiku vai piesaistīt Star Trek fanus. Tas atvēra savu pirmo starptautisko biroju Tokijā 2001. gada augustā, bet 2004. gada oktobrī tas atvēra biroju Dublina, Īrija, kurā strādā daudzās valodās runājoši Google darbinieki, lai apkalpotu savus klientus vairākās laika zonās un valodas.

Google iegādājās Android 2005. gadā, taču tā uzreiz nepaziņoja, ka plāno ienākt mobilo ierīču tirgū. Android bija neliels programmatūras izstrādes uzņēmums, kas specializējās mobilajās ierīcēs. Kad Apple 2007. gadā laida klajā iPhone, Google neatpalika, jo tajā pašā gadā tā laida klajā Android operētājsistēmu viedtālruņiem. Google priekšrocība, izstrādājot operētājsistēmu, nevis Google tālruni, bija tā, ka platformu varēja izmantot dažādi ražotāji. Motorola, Samsung un LG bija vieni no pirmajiem zīmoliem, kas izmantoja Android platformu. Google arī izstrādāja lietotņu veikalu un programmatūras izstrādes komplektu lietotņu izstrādātājiem. Tirgus analītiķi to izmanto kā Google paplašināšanās stratēģijas piemēru: tā attīstīja to, kas jau bija spēks, nevis ielauzās jaunā teritorijā.

Google ir izstrādājis arī savu pārlūkprogrammu — Google Chrome, Gmail un Google Maps. Šie ir vēl citi piemēri, kā Google paplašina savu zīmolu un saglabā interneta lietotāju zīmola ietvaros neatkarīgi no darbības. Tam pieder arī YouTube un Blogger, un Google izstrādā sociālo tīklu rīkus, piemēram, Google+, kas ļauj interneta lietotājiem atzīmēt "patīk" meklēšanas rezultātam tāpat, kā viņi var "patīk" Facebook lappuse. Savā filozofijā Google norāda, ka vēlas nodrošināt "ātru, precīzu un ērti lietojamu pakalpojumu" ikvienam neatkarīgi no tā, vai atrodaties Bostonā vai Bangkokā.