Sony kameru guru pārveido Sony Mobile

Kad Sony pirmo reizi iepazīstināja ar DSC-RX100 2012. gadā tas nodrošināja DSLR kvalitātes attēlus kabatas ērtā kamerā, kurā ir iespējams fotografēt. Tas bija jauns produkts, kurā tika izmantots pavisam jauns 1 collas sensors, bet viss pārējais salīdzināmais izmantoja mazākus, mazāk spējīgus sensorus. Šī ir kamera, kas palīdzēja uzņēmuma attēlveidošanas nodaļai kļūt par mūsdienu spēku.

Tas galvenokārt bija arī Kimio Maki projekts, kurš tajā laikā vadīja Sony Imaging. 2019. gada jūnijā, viņš kļuva par Sony Mobile izpilddirektora vietnieku, un tiek plānots veikt tādu pašu pavērsienu grūtībās nonākušajā mobilo sakaru nodaļā. Tāpat kā RX100 patika radošiem cilvēkiem, kuri vēlējās savā rokā profesionālus produktus, Sony stratēģija, lai padarītu savus pašreizējās un nākamās paaudzes viedtālruņus pievilcīgākus, ir ļoti līdzīga ceļš.

Izpratne par plānu

"Mēs to vairs nesakām, bet labākais no Sony jūsu rokās [mārketinga frāze, ko Sony izmantoja pirms vairākiem gadiem] joprojām ir spēkā," Someya Yusuke, vecākā komunikācijas nodaļa. Sony produktu mārketinga menedžeris un kāds, kurš vairāk nekā desmit gadus ir cieši sadarbojies ar Kimio Maki, man teica, kad es apmeklēju Sony galveno biroju Šinagavā: Tokija.

Izlaižot RX100, Sony dedzīgiem fotogrāfiem deva kaut ko tādu, kas īsti nebija pieejams nekur citur — DSLR fotoattēlu kvalitāti, neņemot līdzi masīvu DSLR kameru. Tas apvienoja Sony talantus, lai radītu vēlamo, jaunu produktu. Uzņēmums Sony Mobile arī izmanto Sony vispārējās tehniskās zināšanas profesionālā līmenī un viedtālrunī integrē vēlamākos aspektus. Sākot ar Xperia 1 un turpinot tagad ar Xperia 5, displejā ir izmantotas tehnoloģijas no Sony apraides zināšanām, un tālruņa kamerai ir pievienotas tās profesionālās klases un Alpha kameru tehnoloģijas.

Tas var izklausīties kā uzņēmums, kas meklē nišu pasaulē, kurā tas tagad tiek uzskatīts par mazu spēlētāju; bet Sony uzstāj, ka tā nav. Sony Mobile izmaiņas atspoguļo to, kas pagātnē notika Sony Imaging, un tas neizraisīja nišas ieguvumu, bet gan produktu kategorijas dominēšanu. Sony ir pasaulē lielākais pilna kadra kameru ražotājs un tikai 1% atpaliek no tirgus līdera Canon bezspoguļu telpā. Mūsdienās viedtālruņos? Tas nekur nav.

Apmēram pēdējā gada laikā Sony Mobile ir piedzīvojis būtiskas izmaiņas, veicot iekšēju sajaukšanos pārvedot cilvēkus no kameras uz mobilajām ierīcēm un otrādi, un visievērojamākais ir Kimio Maki. Tagad tas ir arī daļa no Sony Electronic Products and Solutions jeb EP&S, kur tā pievienojas attēlveidošanas, TV un audio produktiem. Someya paskaidroja, kāpēc tas ir svarīgi:

“Vairāk nekā jebkad agrāk mums ir labāka sadarbība ar citām produktu nodaļām. Ne tikai aizņemties zīmolu, bet arī tuvināt produktus,” viņš teica.

Tas ir skaidri redzams tālruņos Xperia 1 un Xperia 5, kas apvieno Sony profesionālās zināšanas, lai papildinātu funkcijas. un padariet tos pievilcīgākus tiem, kuri pilnībā apzinās, uz ko Sony spēj, un vēlas to pašu portatīvajā ierīcē. ierīci.

Profesionāla līmeņa funkcijas

Piemēram, Sony ražo monitorus, ko izmanto krāsu zinātnieki un redaktori televīzijas stacijās un raidorganizācijās, un inženieri, kas strādā pie šiem produktiem, ir iesaistīti Xperia ekrānu un veidotāja režīma izstrādē programmatūra. Šis iestatījums maina ekrāna attēla krāsas, kontrastu un kvalitāti uz tādu, kas ir tuvu tam, ko izmanto filmu veidotāji, meklējot vietas vai pārbaudot kadrus.

Netflix apskatīja un piekrita, ka Xperia tālruņa ekrāna krāsas un kvalitāte, izmantojot veidotāja režīmu, ir līdzīga profesionālajā telpā sasniegtajam, pastāstīja Someja. Tas arī izmantoja Sony Pictures palīdzību, lai precīzi noregulētu Dolby Atmos audio, tāpēc tam bija plašāka skaņa un ieskaujošāka telpiskās skaņas pieredze. Šī neapšaubāmi ir aizraujoša sadarbība; bet neatkarīgi no tā, ko saka Sony, tam ir nopietna niša.

Tieši tad, kad mēs runājām par kameru, sāka parādīties plašākas priekšrocības, ko sniedz šī starpnodaļu kopīgošana. The Xperia 1 un Xperia 5 izmantojiet iespaidīgu acu fokusēšanu, lai nodrošinātu, ka kamera fiksējas objekta acīs, nevis sejā kopumā. Mēs jau esam redzējuši seju izsekošanu, taču acu fokusēšana vairāk atbilst tam, kā profesionāli fotogrāfi uzņem portreta fotoattēlus.

"Dziļums ir atšķirīgs," Someja paskaidroja. "Lai fokusētos uz aci, ir nepieciešamas smalkas un lāzera asas detaļas, lai, atpazīstot aci, tā būtu pilnībā fokusēta acu līmenī. Kad profesionāls fotogrāfs uzņem portretu, viņš vēlas koncentrēties uz acīm, jo ​​tas padara attēlu pievilcīgāku. Mums ir šī tehnoloģija Alpha sērijā un RX100 sērijā.

Xperia 5 izseko acis 30 reizes sekundē, salīdzinot ar 60 reizēm sekundē Alpha kamerā. Šīs iespējas iegūšana no Alpha uz Xperia bija nopietns izaicinājums. Sony galvenais inženieris Hirosi Takano paskaidroja dažus no tā, kas bija saistīts ar Sony iespējamo pārņemšanu Alfa kameras aparatūra un ievietošana viedtālrunī, kura pamatā ir pilnīgi cita aparatūra un programmatūra.

"Aparatūras ziņā tālruņa mikroshēmojums pilnīgi atšķiras no pielāgotā Sony izgatavotā mikroshēmojuma un programmatūras Alpha," viņš paskaidroja. “Mums bija jākonvertē un jāimportē [acs fokusēšanas tehnoloģija] uz Android un Qualcomm mikroshēmojumu. Tas rada atšķirības veiktspējā, tāpēc mēs nevaram pilnībā pārkopēt algoritmus. Vispirms tie ir jāoptimizē.

Viedtālruņu produktu cikli ir īsi, tāpēc laiks bija būtisks; un Takens teica, ka pat tad bija vajadzīgi seši mēneši, lai iegūtu pareizo kvalitāti. Salīdzinājumam: profesionālu produktu izveide prasa daudzus gadus, un Alpha produkta programmatūras pabeigšana var ilgt no viena līdz diviem gadiem.

Video iegūst profesionālu izskatu

Abiem tālruņiem ir Sony Cinema Pro režīms video. Tas ļauj uzņemt video, kura krāsa, kvalitāte un sajūta ir tāda kā šim attēlam, izmantojot profesionāla līmeņa aparatūru, galvenokārt izmantojot dažādus “filtrus”. Bet saukt tos par filtriem ir netaisnība. Galvenais izskats, kam jāpievērš uzmanība, ir Venice CS, jo tas ir vistuvāk Sony digitālo kino kameru izskatam, kur šo stilu parasti sauc par S709. Braucu skatīties Top Gun 2? Tas tika filmēts, izmantojot Venēcijas stilu ar Sony kamerām, un, lai gan rediģēšanā notiks izmaiņas, pamatā esošais izskats tiek panākts, izmantojot tādu pašu stilu, kāds iespējams Xperia 1 un Xperia 5.

Iespējams, jūs nevarēsit izkļūt un uzņemt savu Top Gun versiju, taču joprojām ir vēlams piešķirt savam videoklipam kinematogrāfisku izskatu, un tāpēc pastāv Cinema Pro. Izskats ir pārkopēts uz Xperia, taču, tāpat kā acu izsekošanas režīmā, aparatūras atšķirības padarīja to par grūtu uzdevumu, tāpat kā nodrošināt, lai Venice CS izskatās precīzi.

Tas prasīja ilgu laiku starp Sony Mobile inženieriem un profesionālu produktu inženieriem, un ne tikai Cinema Pro režīmam, bet arī Creator režīmam displejā. Beigās par krāsu atveidi un Cinema Pro galīgo parakstīšanu bija atbildīgi Sony eksperti, jo Unikālo stilu vienkārši nevarēja novērtēt, vienkārši pievienojot to iekārtai, lai pārbaudītu veiktos algoritmus pareizi. Tas bija daudz darba īsā laikā.

Visbeidzot, komandām bija jāņem vērā vēl viens pretrunīgāks aspekts. Sony profesionālie produkti tiek pārdoti par tūkstošiem dolāru, tāpēc tas bija labs līdzsvars pareizi apgūt Xperia viedtālruņa funkcijas, vienlaikus ievērojot profesionāļa līmeņa produktu un to auditorija. Tas, ka tālrunī šīs funkcijas vispār bija iespējams ievietot, ir iespaidīgi.

Rezultāti un radītāji

Man tika parādīts video, kas uzņemts uz Xperia 1, kas radīts, lai parādītu spēju, ko varat redzēt iepriekš, un tas ir patiesi satriecošs. Tāpat kā daudzi šodien redzamie videoklipi, ir grūti noticēt, ka tas tika uzņemts viedtālrunī. Tas radīja vēlmi paņemt telefonu no galda un doties ārā filmēt, ja vien es varētu izdomāt kaut ko, kas ir pat neskaidri salīdzināms.

"Obēze un sensori acīmredzami atšķiras," Someja teica par Xperia 5 un Xperia 1, "Bet iespaids, ko jūs radāt par radīto, ir ļoti līdzīgs tam, ko jūs gūtu no profesionāļiem komplekts.”

Tomēr es gribētu izmantoja šo funkciju iepriekš un daži aspekti šķita nedaudz mulsinoši. Someja man teica, ka Sony apzinās, ka tai ir jāuzlabo lietotāja pieredze; taču šī un daudzas no mūsu sarunām nepārtraukti atgriezās pie šo tālruņu virsrakstu funkcijām, kas nav paredzētas ikdienas tehnoloģiju faniem, bet gan profesionāļiem un tā sauktajiem radītājiem. Secinājums ir tāds, ka viņi jau būtu pazīstami ar procesiem un priekšrocībām.

Someya un Sony uzskata, ka, pareizi ieviešot un reklamējot šīs augstākās kvalitātes funkcijas šīm mērķauditorijām, viņiem ir labāks ieskats par to, kā šo tehnoloģiju var izmantot, jo viņi jau ir pakļauti funkcijām citur. Izmantojot mutiski un redzot profesionāļu rezultātus, citi gūs iedvesmu izmēģināt jaunu Xperia tālruni.

“Ar viņu mutvārdu un kopienas starpniecību mēs pakāpeniski sasniegsim masu auditoriju. Šobrīd mēs nesteidzamies visus pārliecināt.

Kad Sony izgatavoja DSC-RX100, norādiet un fotografējiet kameru pircēji saņēma DSLR kvalitātes fotoattēlus mazākā un ērtākā iepakojumā. Tajā laikā tas bija dārgs un topoša niša; bet galu galā cilvēkiem tas patika. Sinerģija ir acīmredzama, un pat šī neparastā pieeja profesionāļu mērķauditorijai ar tālruni ir saistīta ar RX100 dzīves sākumu. 2013. gada intervijā, tieši pēc RX100 iznākšanas, stāstīja Kimio Maki DPRview ka pircēji ASV sākotnēji nebija pārliecināti, taču, tiklīdz "ietekmīgi cilvēki sāka teikt, ka tā ir lieliska kamera", tas pacēlās.

Nākotne

Mūsdienās RX100 sērijas kameras ir savā septītajā paaudzē. Tas ir izturīgs Sony produkts, un būtu vēlams to atkārtot mobilajā ierīcē. Integrācija, ko mēs tagad redzam, tiek uzskatīta par pirmo posmu, sacīja Someja. "Mēs turpināsim darīt vairāk," viņš apstiprināja.

Tas ne vienmēr būs saistīts ar displeja un kameras jaunināšanu uz profesionālu līmeni arī tā nākotnes Xperia 1 turpinājumam, jo ​​organizācijas izmaiņas nozīmē labāku piekļuvi citām tehnoloģijām.

"Mēs izmantosim citus Sony tehnoloģiju elementus," viņš turpināja. "Mūsu mērķis ir maksimāli izmantot Sony piedāvāto un ievietot tos Xperia."

Sony Imaging izmaiņām bija vajadzīgi 10 gadi, lai patiešām nestu augļus. Someya zina, ka Sony Mobile nav tik ilgs laiks, tāpēc sagaidiet, ka redzēsiet daudz vairāk par to, kas padara Sony, Sony iekšā a ļoti drīz ieviesīs vadošo tālruni, un pēc tam tas nonāks vēl patērētājiem draudzīgākā ierīcē, piemēram, Xperia 5. Mums arī nav jāgaida profesionāļi un radītāji, ar kuriem Sony uzrunās, lai veicinātu Xperia 5 iespējas, jo tas ir iespējams iegādāties no novembra Amerikas Savienotajās Valstīs.

Tāpat kā Sony garā, spožā vēsture, ražojot produktus, kas maina spēles, ir daudz pierādījumu par neparasto pieeju, kas palīdzēja Attēlveidošanas nodaļa faktiski var strādāt arī mobilajām ierīcēm, jo ​​īpaši, ja par šīm izmaiņām tagad ir atbildīgs cilvēks. stūre.

Redaktoru ieteikumi

• T-Mobile milzīgais pārsvars 5G ātruma jomā nekur nepazudīs
• T-Mobile 5G joprojām ir nepārspējams, taču vai ātrums ir mainījies?
• Xperia 5 IV parāda, ka Sony nav pabeidzis mazu tālruņu ražošanu
• T-Mobile 5G tīkls tikko pārspēja Verizon un AT&T (atkal)
• Jūsu T-Mobile plānam tagad ir lielākas gāzes atlaides un starptautiskais 5G