Fotogrāfijai ir liela nozīme, palīdzot Threadless pārdot savus tējas

Daudziem apmācītiem, radošiem fotogrāfiem produktu uzņemšana var šķist līdzvērtīga kulinārijas grāda iegūšanai, lai tikai apgrieztu burgeru ātrās ēdināšanas ķēdē. Tā nav gluži stimulējošākā vide, kā arī nenospiež cilvēka talantus līdz robežai.

Šons Dorgāns, Čikāgā bāzētā tiešsaistes apģērbu zīmola fotoattēlu pārvaldnieks Bez pavedieniem, teica, ka to visu jau ir dzirdējis.

"Es mēdzu stāstīt cilvēkiem, ka strādāju šajā T-kreklu uzņēmumā," sacīja Dorgans. "Un viņi saka:" Ak, tas ir skumji. Jo viņi domā, ka tas ir garlaicīgi.

Taču, tāpat kā ikviens, kurš kādreiz ir iegādājies kādu no Threadless krekliem vai ienācis tā mātes kuģa noliktavā, kurā ir grafiti, SkinnyCorp – kas iegūst savus dizainus, palīdz atklāt darbu un nodod drukāšanas izvēli mākslinieku kopienas rokās – jau zina, ka Threadless nav parasts uzņēmums. Un tā fotogrāfiju nodaļa ir paaugstinājusi vispārējo produktu, kas ir mākslas forma pati par sevi, un to var uzskatīt par lielu uzņēmuma pievilcību.

Fakts, ka ir pat fotogrāfijas nodaļa, kurā ir Dorgana, fotogrāfe/retušere Nikola Karlsone, fotografēšanas asistente Džena Lemastersa un Bandīts, suns, kuram "nav daudz ko teikt, bet [ir] satriecošs," sacīja Dorgans, liecina par milzīgiem panākumiem, ko uzņēmums ir piedzīvojis kopš dibināšanas gadā. 2000. Pirms sešiem gadiem Dorgans bija vienīgais personāla fotogrāfs.

"Kad es sāku šeit, kad biju tikai es, nedēļā tika izdoti varbūt deviņi jauni dizaini," skaidroja Dorgans. "Un tagad to var būt simtiem. Tas ir diezgan eksponenciāls izlaidumu pieaugums… katru nedēļu ir burtiski 10–20 reizes vairāk materiālu, nekā mēs izlaidām pirms pieciem vai sešiem gadiem.

Stāsts, kas sākas ar vienu cilvēku un viņa norādi un atvašu

Kamēr uzņēmums tagad ir aprīkots ar pāris Canon EOS 5D Mark II un 7D, pirms Dorgana ierašanās un fotoattēla izveides nodaļā, viss sākās ar vienkāršu “norādīt un šaut” un vīrieti, kurš tagad var apgalvot, ka ir visilgāk strādājošais Threadless darbinieks plkst. deviņarpus gadi.

Kreigs Šimala – oficiāli multimediju speciālists, neoficiāli “kultūras vēstnieks” – pavada lielāko daļu sava laika. laiks “tvert visu uzņēmuma kultūras informāciju, kas notiek” un kopīgot fotoattēlus un videoklipus sociālo mediju platformās patīk Facebook, Flickr, un Vīns. Tāpat kā daudzi citi Threadless, viņš tika piesaistīts vienam mērķim, pieauga kopā ar uzņēmumu, atrada kaut ko, kas viņam patīk, un pārvērta to par darbu.

"Es pazīstu Džeiku Nikelu, veidotāju, kopš ceturtās klases," sacīja Šimala. “[Tajā laikā] es absolvēju Purdjū ar grādu multimediju izstrādē, [Threadless] bija tikai Džeiks un viņa partneris Džeikobs [DeHarts], un viņiem vienkārši vajadzēja kādu, kas nosūtītu pasūtījumus. Pēc skolas man nekas nenotika, tāpēc es to izdarīju. Gadu gaitā Threadless tikai turpināja darboties, un es turpināju izvēlēties jaunus darbus. Un tad es vienu gadu pieņēmu roku un vienkārši sāku ierakstīt video par nejaušām, trakām lietām, ko darām birojā. Un tas turpināja pieaugt un pieaugt, un tad tas pārvērtās par pilna laika koncertu, lai iemūžinātu visu, kas notiek birojā.

Šimala sacīja, ka viņa darbs, aprakstot pastāvošās biroja viltības, ir Threadless klientu dēļ, kuri ļoti vēlējās redzēt, kas notiek aizkulisēs. Viņš saņēma atsauksmes un saprata, ka cilvēkiem patīk redzēt ne tikai to, kā Threadless veic fotosesijas un kā krekli izskatās uz iespiedmašīnas, bet arī “jaukšanās” — uzņēmuma kultūra, kurā tagad ietilpst arī “slāpās ceturtdienas”, kad darbinieki bauda picu un sava uzņēmuma alu, ko brūvē Finch’s Beer. Uzņēmums. Lai gan līdzīgus stāstus par komandas saikni var dzirdēt jebkurā interneta uzņēmumā, Threadless tos ir dokumentējis kā veidu, kā veiksmīgi veidot savu zīmolu. Šie aizkulišu skatieni kļuva tik veiksmīgi, ka Šimala nolēma uzņēmumam izveidot Instagram kontu, kuram ir vairāk nekā 220 000 sekotāju.

“Mēs esam tik ļoti gatavi, lai mums būtu lieliski Instagram kontsarī,” piebilda Dorgans. "Manuprāt, Kreigs ar to paveic lielisku darbu, un notiek tik daudz nejēdzīgu lietu, ka, ja kāds cits uzņēmums mēģinātu to izdarīt, tas nebūtu tik vienkārši. Tas palīdz radīt interesi. ”

Kameras, modeļi un jautrība: veiksmīga produkta uzņemšanas recepte

No virsmas skatoties, faktiskais produktu fotoattēlu uzņemšanas process ir tikpat ikdienišķs, kā varētu gaidīt.

"Mums būtībā ir šis mazais laukums, kur cilvēki mums atnes savus T-kreklu paraugus un citas lietas, kas drīzumā būs pieejamas. nākotnē," skaidroja Dorgans, norādot uz to, kas izskatās pēc pagaidu studijas telpas pirmā stāva aizmugurē. noliktava. "Un mēs skatāmies uz grafiku un būtībā to visu pārbaudām, ejot, tvaicējam visus kreklus, atrodam cilvēkus modelējiet kreklus, izdomājiet, kāda būs fotosesija, nofotografējiet to, rediģējiet — tas ir gandrīz viss dienu no dienas."

Taču fotogrāfijas nodaļas radošums izceļas procesa koncepcijas un uzņemšanas posmos, kuras dēļ viņi ir darījuši visu, sākot no miglas mašīnu un zilu gaismu izmantošanas, lai atjaunotu mākoņainas debesis un beidzot ar konstruējot a TARDIS priekš Ārsts, kurš šaut, tas viss, lai iegūtu labus produktus T-krekliem.

"Viss tā pamatā bija T-kreklam izmantot dizaina elementu un mēģināt to konkretizēt reālajā dzīvē un padarīt to par daļu no fotosesijas," sacīja Dorgans.

"Daudzas fotogrāfijas atspoguļo mākslinieku un dizainu," piebilda Karlsons, kurš iepriekš strādāja ar komerciālu fotogrāfu pēc grafikas studijām un kļūšanas par Photoshop vedni. "Mēs esam no tā iedvesmoti. Mēs cenšamies to ņemt un radīt kaut ko ap to.

Līdzās Canon kamerām bezvītņu fotogrāfi regulāri veido savas ainas, izmantojot 17–40 mm un 24–70 mm objektīvus. kopā ar daudzām gaismām, piemēram, Canon 530 un 580EX zibspuldzēm, AlienBees un vecajām Calumet Travelites, un gaismu modifikatori. Viņi pat ir izmantojuši projektoru kā gaismas avotu, lai no gaismas iegūtu vairāk cietības.

"Mums šeit ir diezgan daudz apgaismojuma, un tā ir mana vaina, jo mani tas patiešām, ļoti interesēja jau no paša fotografēšanas sākuma," sacīja Dorgans. "Es domāju, ka tas vienmēr ir labs veids, kā palīdzēt mums izcelties, radot interesantu produktu fotogrāfiju."

Tomēr Dorgans apraksta unikālo Threadless produkta fotoattēlu stilu vienkārši, nevis ar kādu no tehniskajiem elementiem, kas tiek izmantoti kadru veidošanā.

"Es domāju, ka viņi ir jautri," viņš teica. "Es domāju, ka tas ir labs īpašības vārds."

Fotogrāfiem ir arī īpaša jautrība, strādājot ar saviem "modeļiem" — tie visi ir Threadless darbinieki no citām nodaļām — un liekot viņiem darīt muļķīgas lietas. Kārlsone sacīja, ka viena no viņas jaukākajām atmiņām ir Konana O’Braiena mānīšanās, kuras dēļ viņai bija iespēja uzzīmēt sarunu šova vadītājas slavenos rudos matus uz diviem saviem kolēģiem. Šimala lēš, ka viņš ir personīgi pozējis gandrīz 700 fotogrāfijām, un tas ir prasījis visu, sākot no bļodas spageti, kas uzlikti viņam uz galvas, lai stāvētu ārā 20 grādu laikapstākļos tikai T-kreklā, lai valkātu lielu daudzumu meikaps.

"Tas ir arī smieklīgi, jo cilvēki mani aptur uz ielas un saka: "Vai tu esi tas bezpavediena modelis?" viņš teica. "Jā, tas esmu es, bet es arī daru vairāk nekā tikai valkāju T-kreklus.

“Ir smieklīgi redzēt, kur šobrīd ir fotografēšana, salīdzinot ar to, kad es pirmo reizi sāku, jo mums bija tikai nedaudz norādiet un šaujiet, un mēs vienkārši domājām: "Stāviet šīs sienas priekšā", uzņemiet patiešām sliktu fotoattēlu un publicējiet to kā produkta kadrs. Tagad šķiet, ka mums ir dažādi leņķi — priekšējais, aizmugurējais un sānu — jūs to nosaucat. Tātad tas noteikti ir nogājis garu ceļu. ”

Fotogrāfija tagad ir pieejama no S līdz XXL

Attiecībā uz visiem Threadless notiekošajiem fotografēšanas pasākumiem varētu būt pārsteigums, ka ārpus dažiem konkursiem sadarbojas ar Shutterstock un Lomography, uzņēmums tikai pagājušajā gadā rīkoja pirmo (cik Shimala var atcerēties) fotoattēlu konkursu savai kopienai, sauc par "Bez pavedieniem mīlestības fotogrāfija.Tomēr, neskatoties uz to, ka fotoattēlu Ts paceļas pie mazumtirgotājiem, piemēram, Urban Outfitters, ne daudzas fotogrāfijas ir spējušas pārvarēt Threadless kopienas barjeru un atrast ceļu uz apģērbu.

“Kad cilvēki iesniedz dizainus, parasti tie tiek ilustrēti vai apstrādāti ar fotošopu, vai dizains, ko kāds apsēdās un uzzīmēja; tā kā, ja kāds vienkārši uzņem fotoattēlu un uzsit to pa T, tas kaut kā atsitās pret to, pirms tas pat pacēlās uz augšu," skaidroja Šimala. "Es domāju, ka tas ir tāpēc, ka lielākā daļa sabiedrības ir ilustratori, grafiskie dizaineri, nevis fotogrāfi." 

Un Dorgans piebilda, ka, lai arī daži fotogrāfiju dizaini netika atlasīti, arī to nebija daudz iesniegto.

"Es nedomāju, ka cilvēki patiešām zināja, ka fotoattēlu drukāšana ir iespēja," sacīja Šimala. "Šis konkurss atklāja to, ka ar jaunākajām tehnoloģijām mēs varam uz auduma izdrukāt fotoattēlu kvalitātes materiālus."

Konkurss bija veiksmīgs, un tajā tika savākti gandrīz 900 pieteikumi. Tas nozīmē, ka fotoattēlu T-krekla atrašana un izdrukāšana nebija gluži vienkārša. Lai sāktu, bija nepieciešams augstas izšķirtspējas fotoattēls, un daži no iesniegtajiem "neizgrieztu to drukāšanai", sacīja Šimala. Dorgans faktiski iesniedza melnbaltu fotoattēlu — ielas fotoattēlu no viņa laika Tokijā —, kas radīja griezumu. (Konkurss bija atvērts ikvienam, ieskaitot darbiniekus.)

"Es atceros, ka bija grūti apdrukāt šo kreklu, lai iegūtu dažādus pelēkos toņus," viņš teica. “Tā bija melnbalta fotogrāfija ar daudzām nokrāsām. Viņiem bija grūti, un viņiem bija jāizveido 11 vai 12 ekrāni.

Taču Šimala teica, ka centieni bija tā vērti, lai paplašinātu uzņēmuma piedāvāto piedāvājumu klāstu, un Dorgans paskaidroja, ka konkurss pat pavēra durvis mākslinieciskās kopienas krustojumam.

"Lai izmantotu Threadless modeli, mākslinieks var dalīties savās idejās, kas nav balstītas uz ilustrācijām," sacīja Šimala. "Bet bija arī daži cilvēki, kas fotografēja un pēc tam kaut kādā veidā strādāja ar šo fotoattēlu."

"Arī dizaineri un fotogrāfi daudz pārklājas," piebilda Dorgans. "Ir daudz dizaineru, kas nodarbojas ar fotogrāfiju un piedāvā to kā daļu no savas radošās paletes. Tas ir forši. Cilvēki uzņem fotoattēlus un pievieno tam vēl vienu grafisku elementu. Tas ir interesanti."

Šimala teica, ka konkurss ir kaut kas tāds, ko Threadless, visticamāk, apmeklēs šogad, taču tikmēr uzņēmums iekšēji strādā pie veidiem, kā uzlabot savu fotogrāfiju maizes un sviesta produktu šāvienu. Runājot par praktisko pusi, Šimala sacīja, ka drīzumā cer tīmekļa vietnei pievienot modeļu statistiku kopā ar fotogrāfijas, lai potenciālie pircēji varētu labāk izprast, kā konkrēts krekls var izpausties viņu augumā veidi. Un, lai gan Dorgans teica, ka viņam patīk savas nodaļas veiksmes modelis, viņš skatās uz uzņēmuma Select līnija — augstākās kvalitātes apģērbu līnija, ko izstrādājusi sabiedrība, kas izvēršas ārpus T-krekliem īpaši.

"Es domāju, ka šajā jomā ir vairāk, ar ko eksperimentēt," sacīja Dorgans. "Mēs vienmēr cenšamies kaut ko izdomāt.

"Mums šeit ir tik daudz brīvības. Tas patiešām ir unikāls un unikāls darbs fotografēšanas ziņā. Citā uzņēmumā jūs to nevarētu izvairīties, taču tas darbojas ar mūsu zīmolu. Tam ir jēga.”

(Attēli, izmantojot Threadless)

Redaktoru ieteikumi

• Kā izmantot viedās gaismas, lai uzlabotu savas fotografēšanas prasmes
• Koronavīruss mani ir iestrēdzis Kolumbijā. Fotogrāfija uztur mani pie prāta
• Fotogrāfijas ziņas: šie bojātie filtri pievieno jaukus kameras efektus