Saskaņā ar Nielsen datiem auklas griešana 8 gadu laikā ir pieaugusi par 48 procentiem

Vai auklas pārgriešana ir liela problēma? Vai tiešām daudzi cilvēki saņem savus apraides kanālus bez maksas, nevis maksā par kabeļa vai satelīta abonementu? Saskaņā ar jauns Nielsen ziņojums kas analizē ētera (OTA) tendence padziļināti, atbilde ir jā.

Saskaņā ar uzņēmuma, kas izveidoja savu nosaukumu, apkopojot TV reitingu datus, datiem, 14 procenti (jeb 16 miljoni) ASV. mājas tagad piedalās auklas griešanas tendencē, kas ir 48 procentu pieaugums astoņu gadu laikā span.

Papildus šai augstākā līmeņa statistikai, kas pati par sevi nav tik pārsteidzoša, ir atziņa, ka ne visi auklas griezēji ir vienādi. Patiesībā auklas griešanas Visumā ir divas atšķirīgas grupas ar ļoti mazu, tomēr augošu trešo grupu, kurai ir vērts pievērst uzmanību.

Lūk, kā tas sadalās:

Nav abonēšanas video pēc pieprasījuma (SVOD): 6,6 miljoni māju

Šī OTA TV skatītāju grupa paļaujas tikai uz bezmaksas saturu, ko viņi var iegūt, izmantojot viņu antenas, vai tiešsaistē, ja viņiem ir piekļuve internetam (ne visiem ir). Viņi neabonē tādus pakalpojumus kā Netflix, Amazon Prime Video vai ne-Hulu TV tiešraides pakalpojums. Vidēji 55 gadu vecumā viņi mēdz kļūt vecāki, viņiem, visticamāk, mājās nebūs bērnu, un viņu gada ienākumi ir daudz mazāki nekā vidēji — vidēji USD 21 000. Viņiem pieder mazāk ierīču, piemēram, viedtālruņu, planšetdatoru vai straumēšanas sīkrīku, vai arī viņiem var nebūt nevienas. Šīs mājsaimniecības veido sešus procentus no visām ASV mājām.

Plus SVOD: 9,4 miljoni māju

Šīs mājsaimniecības abonē vienu vai vairākas straumēšanas pakalpojumi, papildus bezmaksas OTA saturam, ko viņi paņem no savām antenām. Tā kā vidējais vecums ir daudz mazāks (36 gadi), viņi, visticamāk, ir mazu bērnu baltie vecāki, un viņi ir digitālie vietējie iedzīvotāji, kuriem ir daudz ierīču, no kurām izvēlēties, kad runa ir par satura straumēšanu. Šo mājsaimniecību vidējie gada ienākumi ir 44 500 USD.

Šīs divas grupas veido lielāko daļu no auklas griešanas visuma ASV, taču ir arī trešā grupa — vairāk ir Plus SVOD pūļa apakšgrupa. kas atšķiras no cita un var būt visnozīmīgākās izmaiņas vadu pārgriešanas darbībā, vismaz ciktāl tas attiecas uz kabeļu un satelītu uzņēmumiem. uztraucas. Pirmo reizi mērot 2018. gadā, Nielsen tos apzīmē ar nosaukumu “Plus Virtual Multichannel Video Programming Distributor” (Plus vMVPD), un viņi ir Plus SVOD skatītāji, kuri arī abonē pieaugošo apraides kanālu skaitu, kas pieejami kā OTT (over-the-top) straumēšana abonementi. Uzņēmumiem patīk Sling TV, Hulu Tiešraides TV un Sony PlayStation Vue ir vieni no līderiem šajā jomā. Saskaņā ar Nielsen datiem 2018. gada maijā ir 1,3 miljoni OTA māju ar vMVPD, kas veido 1,2 procentus no ASV mājsaimniecībām.

Lieki piebilst, ka, tērējot vairāk savam saturam, jums, visticamāk, būs vairāk naudas. Turklāt vMVPD skatītāji ir turīgāki un, visticamāk, ieguvuši koledžas grādu nekā vadu griezēji, kuri neizmanto OTT pakalpojumus. Viņi ir nedaudz vecāki par saviem Plus SVOD kolēģiem, un, visticamāk, tiem pieder pievienotas ierīces nekā vidējam OTA skatītājam.

Ko tas viss nozīmē? Mēs uzskatām, ka tā ir zīme, ka patērētāji ne tikai arvien vairāk pretojas domai, ka viņiem ir jāmaksā ikmēneša maksa kabeļtelevīzijas vai satelīta uzņēmums, viņi ir gatavi izpētīt visas iespējas, kas viņiem dod šo brīvību, pat ja tas nozīmē beigšanu ar kopējais ikmēneša rēķins kas sāk līdzināties tam, ko viņi agrāk maksāja. Tas arī parāda, ka uzņēmumiem patīk Roku, Tablo, Silīcija putekļi, Amazon, un Tivo, ir uz pareizā ceļa, cenšoties izveidot ierīces un pakalpojumus, kas apvieno OTA, SVOD un vMVPD pakalpojumus vienā viegli orientējamā lietotāja pieredzē.

Redaktoru ieteikumi

• Kas ir Orby TV? Priekšapmaksas satelīta pakalpojums vadu griezējiem
• Kabeļtelevīzija bez kabeļtelevīzijas rēķina? Silicon Dust daudzfunkcionālais plāns aicina

Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.