Populārais aplādes vadītājs un komiķis Džo Rogans maijā nokļuva ziņu virsrakstos, paziņojot, ka pārceļ savu populāro šovu, Džo Rogana pieredze,tikai Spotify. Taču Rogans nav vienīgais, kas nāk uz Spotify: šeit nāk arī reklāmas.
“Mēs plānojam kļūt par audio platformu Nr. 1 vairākās platformās… un Džo nenoliedzami ir populārākais podkāsists,” Dawn Ostrofs, Spotify galvenais satura vadītājs, otrdien, 23. jūnijā, intervijā ar žurnālistu Dilanu Bjersu skaidroja sadursmē no plkst. Mājas pasākums. “Ir grūti atrast kādu, kurš būtu tik veltīts šai telpai… viņš daudzu gadu garumā ir veidojis auditoriju, un viņa auditorija ir lojāla. Viņš šobrīd ir lielākā audio aplādes versija. Tāpēc, ņemot vērā mūsu ambīcijas, tam bija visas pasaules jēgas.
Ieteiktie videoklipi
Džo Rogana darījums, par kuru tika paziņots 19. maijā, noteikti ir milzīgs, kas satricinās aplādes pārraidi līdz pašam pamatam. Daži par to ir iebilduši tas pat var pilnībā iznīcināt decentralizēto aplādes koncepciju.
Saistīts
- Spotify pievieno Netflix centru, lai jūs varētu klausīties spēles Squid Game atvēsinošās skaņas
- Spotify vēlas pārvērst savas populārās aplādes filmās un TV šovos
- Eat, Sleep, Game ir Spotify pirmais spēļu aplādes atskaņošanas saraksts
Taču, tā kā Spotify paplašina savus audio aplādes un ekskluzīvās bibliotēkas plānus, uzņēmums plāno nevis izmest, bet pārveidot aplādes, jo īpaši medija novecojušās monetizācijas stratēģijas. Mūsdienās lielākajā daļā aplādes reklāmu ir iesaistīti saimnieki — pat tādi lieli vārdi kā Bils Simmonss —, kas pārtrauc sarunas, pārdomas un anekdotes, lai lasītu paziņojumus par to, cik lielisks ir “zīmols X”. Tas viss šķiet arhaisks, atzīmēja Bjerss, it īpaši salīdzinājumā ar reklāmu kopienas sarunu ap adresējamu televīziju — tehnoloģiju, kas ļauj zīmolam uzzināt precīzu informāciju par to, kas skatās konkrēto parādīt.
"Tas ir neticami sadrumstalots. Šeit nav bijis vienota biznesa, katrs pārdod savus aplādes atsevišķi… Mums pat nav vienotas metrikas sistēmas,” žēlojās Ostrofs.
Šajā nolūkā Spotify janvārī CES paziņoja, ka plāno to piegādāt. Iesācējiem uzņēmums paziņoja par straumēšanas reklāmu ievietošanu (SAI), jauna tehnoloģija, lai platformā ievietotu aplādes reklāmas. Tā piedāvā tehnoloģiju, kas ir līdzīga tai, kas plānota adresējamai televīzijai, lai reklāmdevējiem un aplādei nodrošinātu galvenos datus, tostarp anonimizētu informāciju par dzimumu, vecumu un ierīces veidu.
Bet tas ir tikai pirmais posms, paskaidroja Ostrofs.
"Nākamā daļa ir piedāvājumi lietotnē," viņa teica, kas ļauj klausītājam atsaukties uz šova reklāmu un atgriezties pie tās. “Mēs atzīmēsim reklāmu aplādes faktiskajā aprakstā, sniedzot klausītājiem vizuālu norādi”, lai atgādinātu viņiem par zīmolu.
"Pašlaik globālā mērogā tas ir 700 miljardu dolāru pīrāgs, tāpēc zīmoli daudzos dažādos medijos iztērē daudz naudas," skaidroja Ostrofs. Televīzijas reklāmas zelta zoss ir adresējamā televīzija, kuru nozare gadiem ilgi ir apgriezusi un apņēmusi. Taču šķiet, ka Spotify pārsteidz TV, nodrošinot visu šo funkcionalitāti tieši aplādes.
"Tas būs spēles maiņa," viņa teica.
Redaktoru ieteikumi
- Spotify pārtrauc pakalpojumus Krievijā un sola palīdzību Ukrainai
- Spotify meklē aptauju, jautājumu un atbilžu palīdzību, lai piesaistītu podkāstus, klausītājus prom no Apple
- Spotify ievieš jaunu video funkciju atsevišķām Podcast epizodēm
- Pateicoties Džo Roganam, Spotify jaunā aplādes stratēģija ir iznīcināt aplādes
- Džo Rogana masīvā aplāde tiek pārvietota tikai uz Spotify
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi straujajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
