Red Bull Radio dibinātājam Radio nākotne ir aplādes

Labāk vai sliktāk, straumēšanas pakalpojumi ir pārvērtuši mūzikas industriju par savdabīgiem mežonīgiem rietumiem, kur tradīcijas tiek nepārtraukti pārrakstītas. Spotify un Apple Music atskaņošanas saraksti var padarīt Billboard hitu veidotājus no guļamistabas mūziķiem, mūzikas superzvaigznes moonlight kā dīdžeji,un uzņēmumam, kas pazīstams ar enerģijas dzērieniem un ekstrēmajiem sporta veidiem, ir tūkstošiem tiešsaistes radio šovu.

Red Bull Radio, kas sākotnēji tika atklāts 2005. gadā, tika atsākta 2014. gadā kā 24/7 tiešsaistes radiostacija, kas palīdz klausītāji atklāj māksliniekus, kas paslēpti neskaidrās nišās, sākot no videospēļu skaņu celiņiem un beidzot ar acid jazz kompilācijas. Pakalpojuma populārākais raidījums, Ērla sporta krekls paliek iekšā, To vada neskaidrs reperis Earl Sweatshirt, un tas izklausās tā, it kā “tu patiesībā sēdi uz dīvāna”, norāda Red Bull Radio dibinātājs Many Ameri.

Red Bull Radio var darboties mūzikas paradigmas robežās, taču, kā Ameri pastāstīja Digital Trends, pakalpojumam joprojām ir cienījama balss pārpildītajā mūzikas industrijā, it īpaši no mākslinieku viedokļa. Mūsu tērzēšanā 20 gadus vecais mūzikas veterāns apsprieda visu, sākot no Red Bull Radio nostājas

popularizējot pretrunīgi vērtētus māksliniekus ņemot vērā jaunākos Spotify un citu darbību, viņa prognozes, ka aplādes varētu būt radio nākotne.

Digitālās tendences: kā vispārpieņemts straumēšanas pakalpojumi ir kļuvuši lielāki, mazākiem pakalpojumiem ir grūtāk piedāvāt lielu konkurenci. Ko Red Bull Radio piedāvā māksliniekiem un klausītājiem, ko citi pakalpojumi varētu nepiedāvāt?

Daudzi amerikāņi: Mākslinieku pusē viņi iegūst tādus cilvēkus, kas ir patiesi mūzikas vadītāji, kuriem patiešām rūp tēma. Tas ir labs sākums. Mums mākslinieki nav tikai vārds, ko pievienot kā atsauksmi un pēc tam lūgt viņu personīgajam asistentam nodrošināt jums atskaņošanas sarakstu. Mēs meklējam mākslinieku, kurš vēlas ar mums sadarboties, kurš vēlas izveidot radio šovu, un tas ir darbs. Patiesībā jums ir jāstrādā, lai to panāktu. Mēs tos savienojam ar cilvēkiem mūsu redakcijas komandā, kas saprot, ko viņi cenšas darīt, un viņi palīdzēs viņiem to pārvērst par radio šovu. Kad Merila Garbusa ierodas pie mums no Tune-Yards un saka: “Ei, es gribu uzstāties ar šovu ar māksliniekiem, kas identificē sievieti, visa mūzika, ko es spēlēju, ir mākslinieku, kas identificē sievieti. Katrā no šīm izrādēm būs sadarbība ar divām sievietēm identificējošām māksliniecēm, un mēs pirmatskaņosim viņu radīto celiņu manā izrādē,” tā ir sarežģīta lieta. Viņai ir attiecības, viņai ir idejas, viņai ir zināšanas. Tā ir viņas platforma.

Kā Red Bull Radio strādā ar ekskluzīviem ierakstiem un māksliniekiem? Vai tas jūs interesē kā augošs straumēšanas pakalpojums?

Tas lielā mērā ir balstīts uz attiecībām, kas balstās uz uzticību un faktiskām attiecībām. Tas nav nekas, ko jūs varat ierakstīt līgumā vai tamlīdzīgi. Ja paskatās uz dažiem no šiem māksliniekiem, kas ir mūsu [Red Bull Music Academy] absolventi, daži no šiem cilvēkiem teiks, ka tas ir pieredzi, kas maina dzīvi, un viņi mums uzticas, kad nāk pie mums ar projektiem, kas ir nedaudz riskanti, un viņi nezina, vai tas notiek izstrādāt. Mēs esam labs sparinga partneris, ar ko risināt šīs sarunas, un mēs bieži vien varam palīdzēt viņiem sazināties ar citiem cilvēkiem vai jebko citu. Tātad attiecības ir balstītas uz ļoti dziļu brīdi, ko viņi ir piedzīvojuši, runājot par absolventu pusi.

Tad, runājot par māksliniekiem, kuri nav bijuši akadēmijas absolventi, es domāju, ka tas darbojas šādi. mēs esam izveidojuši zināmu reputāciju, kur mēs neesam festivāla vai hedlaineru vadīti radio. Mēs patiešām rūpējamies par cilvēkiem, kuri maina veidu, kā mūzika skan vai tiek radīta, un tāpēc viņi mūs ciena. Ja jums izdodas sevi pierādīt pāris reizes, es domāju, ka šis uzticības līmenis tiek atalgots, jo viņi vēršas pie jums, kad viņiem patiešām ir vajadzīga palīdzība vai viņiem ir ideja. …

Vai jums ir vieglāk strādāt ar indie, nevis lielākajiem?

Nē. Jāsaka, ka tas, ko mēs darām, būtībā ir lineārs radio pakalpojums. Tas ļoti atšķiras no nepieciešamības nodrošināt tiesības nodrošināt atsevišķus ierakstus. Taču neatkarīgi no regulējošās puses mēs ticam radio koncepcijai un idejai un vēlamies koncentrēties uz lietām, kam radio ir labs. Ja runa ir par atsevišķu ierakstu piegādi, ir pietiekami daudz pakalpojumu, un ir lieliski, ka tie pastāv. Bet, manuprāt, ideāls ceļojums varētu būt tas, ka jūs atnākat uz Red Bull Radio, klausāties pārraidi, uzzināt par lietām, par kurām iepriekš neesat dzirdējis, un tad jums šķiet: “Ak, man patīk šī dziesma. Tagad es vēlos atrast vairāk no šīm dziesmām” Pēc tam dodieties uz Spotify vai vienkārši SoundCloud vai citur, kur vēlaties doties, un turpiniet meklēšanu.

Kārdija B un Post Malone izdeva albumus, no kuriem katrs albumu izdošanas dienā saņēma zelta sertifikātu, jo RIAA tagad uzskaita straumes. Kā, jūsuprāt, šāda veida paradigma ietekmē mūzikas industriju kopumā?

Nu, es domāju, tā ir viena no lietām. Otra lieta ir tāda, ka, ja jūs patiešām vēlaties iekļūt šajās rindās, jums ir jāspēlē fitnesa mūzika un uz gadījumiem balstīta mūzika. Tā patiešām ir lieta. Ja ir dziesmas, kas jums patīk: "Kas vispār ir šie mākslinieki?" un viņi parādās un iegūst šo ļoti augsto vērtējumu. Tas ir tāpēc, ka šie atskaņošanas saraksti ir izveidoti, lai atbilstu noteiktam jūsu dzīves brīdim. Tā ir mūzikas lasīšana. Tā ir sporta mūzika. Tā ir tranzīta mūzika. Tam vairs nav sakara ar māksliniekiem. Jūsu argumentācijai par to, kas noved pie kāda ranga, mūzikas industrijai vienmēr ir bijuši nepieciešami šāda veida kompasi.

Mēs nolēmām darboties ārpus tā, jo visa mūsu sistēma ir balstīta uz nopelniem. Tas nav balstīts uz to, cik Grammy jums ir vai cik zelta ierakstu jums ir. Ko jūs darāt, lai virzītu savu kultūru uz priekšu, un kā es varu likt cilvēkiem piedalīties tajā un mācīties? Tā ir mūsu nostāja un veids, kā mēs skatāmies uz redakciju. Lai to apstiprinātu, izmantojot veiksmes rādītājus, piemēram, nozarē, es domāju, ka dažiem cilvēkiem tie ir svarīgi. Tā ir lieliska sistēma, lai viņi zinātu, par ko ir jārūpējas un kas un kas nē. Mūsu auditorijai mēs meklējam mūzikas mīļotājus. To ir pietiekami daudz, un mēs vēlamies, lai viņi varētu nodrošināt lietas, kuras režģis nepārbauda.

Jūs teicāt, ka atbalstāt māksliniekus, pamatojoties uz nopelniem. Spotify un Apple Music nesen izņēma mūziku no atlasītajiem izpildītājiem no atskaņošanas sarakstiem, pamatojoties uz morālu apsvērumu. Kāda ir Red Bull Radio nostāja attiecībā uz tādu mākslinieku reklamēšanu vai nereklamēšanu, par kuriem, iespējams, ir izvirzītas apsūdzības krimināllietā?

Tāpat kā jebkuram citam, ko darām redakcionāli, mums ir stingri standarti, kurus mēs skatāmies, lai noteiktu, kā mēs saskaņojamies ar noteiktiem māksliniekiem. Mēs neesam saistīti ar dziesmu sarakstu, tāpēc mēs nevaram izmest cilvēkus, kā to darīja [Spotify un Apple Music]. Bet tas, ko mēs varam darīt, ir būtībā paskatīties uz to, kurš ir tas cilvēks, kuram, manuprāt, ir pareizais viedoklis uzskata, ka esmu ieinteresēts runāt ar viņu kopienu un kam mēs tos piedāvājam platformas. Mēs esam atbildīgi pret saviem klausītājiem, lai veiktu savu pienācīgo rūpību….

Ir bijuši apsūdzības pret Spotify par atļauju izdevniecībām maksāt par atskaņošanas saraksta izvietošanu. Kāds ir Red Bull viedoklis par to, un vai jums ir kāda pieredze, kad jums tiek piešķirta izvietošanas etiķete?

Nē. Ja jums ir kāds, kas veido šovu, kas ir tik specifisks no izpētes redakcionālajiem elementiem, es pat nezinu, kur viņš sāktu mēģināt un virzīt tajā ierakstu. Tas nedarbojas. Protams, ir daudz izdevniecību un izpildītāju, kas ar mums sazināsies un sūtīs lietas un visu citu, un mēs to klausāmies, bet mēs nevis radiostacija, kurā sēž džeks un uzvelk šo lietu un izlemj, vai viņš vēlas spēlēt šovā vai vienalga. Tā ir platforma daudziem cilvēkiem, kuriem ir ļoti konkrēts skatījums uz kaut ko, ko viņi vēlas prezentēt un viņi uztver visu, kas viņus ieskauj, kā iespaidu un izvēlas lietas, kuras vēlas dot sev kopienai. … Pasaule ir vieta, kur šāda veida lietas var pastāvēt, bet tās vienkārši neesam mēs. [Smejas]

Viens no straumēšanas pakalpojumiem, piemēram, Spotify un Apple Music, iegūtajiem mūzikas atklājumiem ir tāds, ka to lielākajos atskaņošanas sarakstos parasti ir tie paši lielākie mūzikas izdevēju mākslinieki. Kāda ir Red Bull neparakstīto vai neatkarīgo mākslinieku reklamēšana salīdzinājumā ar lielākajiem izdevniecības māksliniekiem?

Mēs īsti neatšķiramies, bet, manuprāt, mēs vairāk sliecamies uz indie lietām, jo ​​galu galā mēs vienmēr esam koncentrējušies uz cilvēkiem, kuri patiešām virza kultūru uz priekšu. Tas vienmēr ir bijis mūsu uzmanības centrā. Mēs skatāmies uz cilvēkiem, kuri, mūsuprāt, izaicina status quo. Es domāju, ka tas ir kaut kas, kas mūs interesē. Kad viņi gūst panākumus un viņi reģistrējas lielākajās izdevniecībās un spēlē stadionos vai jebko citu, tas viņiem nāk par labu. Tas mums nenozīmē, ka mēs attālinātos no mākslinieka, ja integritāte ir tāda pati. Runa nav par to, vai esat mainstream vai nē. Būtībā tas ir tas, vai mēs domājam, ka šī mūzika ir jādzird, vai arī mums šķiet, ka ap to ir interesants stāsts. Mēs domājam, ka nozare ir veidota tā, lai jūs mēģinātu prezentēt māksliniekus, kuri šobrīd ir aktuāli. Jūs mēģināt iekļauties reklāmas ciklos, kuros viņi atrodas. Jūs mēģināt būt ziņu cienīgs utt. Nostāja, ko ieņēmām saistībā ar to, ko darījām, būtībā ir tāda, ka mēs ne vienmēr vēlamies prezentēt kaut ko jaunu, bet mēs vēlamies jums prezentēt kaut ko jaunu.

Red Bull Radio sākās 2005. gadā, bet 2016. gadā tika atsākta kā 24/7 radio šovs ar tematiskiem šoviem. Kāds bija pamatojums, lai izvēlētos šo ceļu, nevis uzsāktu abonēšanas straumēšanas pakalpojumu?

Iemesls bija sava veida mūsu lomas atrašana šajā ekosistēmā. Manuprāt, ir dažas lietas, ko radio var paveikt ļoti labi, un šīs lietas piešķir stāstam nepieciešamo telpu, spēj izveidot stāsta arku, tuvojoties un, ja vēlaties, multivides, jo jūs ne tikai dzirdat balsi, bet arī dzirdat atmosfēru, ko cilvēks saka, un tā tālāk. Tāpat esam pārliecināti, ka, lai gan viss, ko mēs darām, var atbilst loģikai: “Ei, man ir jāsniedz jums uzkodas saturs un mazi trīs minūšu fragmenti, lai jūs iegūtu interesē stāstā,” es joprojām uzskatu, ka vislielākā atlīdzība ir auditorija, kas uzticas jums, lai sniegtu garu izrādi, uz kuru varat noskaņoties.

Es uzskatu, ka mūsu mērķis ir kaut kādā veidā būt līkloču piegādātājiem… Es zinu, ka tas ir diezgan drosmīgi. [Smejas] Bet es ļoti ticu, ka tā ir mūsu loma.

Kādas ir cilvēku pārraudzības izmantošanas priekšrocības salīdzinājumā ar uz algoritmiem balstītiem pakalpojumiem?

Tāpēc nav šaubu, ka algoritmiskie atskaņošanas saraksti kaut kam ir noderīgi. Tas visā šajā ekosistēmā ir ievedis daudz cilvēku, kuri nezināja, kur meklēt. … Es domāju, ka mēs esam izvēlējušies pavisam citu ceļu, un visu, ko mēs darām, ir izstrādājuši īsti cilvēki rūp, jo mēs darām neredzamās līnijas starp lietām, kas nešķiet savienots. Tas ir tā, it kā tavs vecākais brālis [vai] puisis ierakstu veikalā… rādītu tev: “Ei, es redzu, no kurienes tu nāc, bet vai tu esi dzirdējis šo ierakstu?” …. Spēja izveidot šos neredzamos savienojumus, tas ir pakalpojums, uz kuru mēs vēlamies koncentrēties. Kamēr A.I. varētu būt noderīgi, lai to izdarītu, mēs vienmēr esam bijuši par kontekstu un visneiespējamāko savienojumu veidošanu, un tieši to mēs vēlamies darīt.

Red Bull ir iesaistīts visu veidu ekstrēmo sporta veidu un līdzīgu pasākumu sponsorēšanā. Kur straumēšanas pakalpojums iekļaujas šajā vienādojumā? Kā šāds pakalpojums izceļ savu identitāti?

Produkts apzīmē spārnu piešķiršanu cilvēkiem un idejām. Ja jūs to uztverat kā principu, tas ir tieši tas, ko dara šis radio. Galu galā mēs piedāvājam platformas cilvēkiem, kuriem ir stāsts. Mēs cenšamies sniegt viņiem platformu, kurā viņi var iedvesmot citus cilvēkus apgūt jaunu mūziku. Tieši tāds ir šis radio. …

Tātad, kāds ir Red Bull Radio populārākais raidījums? Kā jūs vērtējat panākumus un popularitāti?

Vispopulārākā izrāde, iespējams, ir Earl Sweatshirt šovs. Viens veids, kā mēs to novērtētu, ir saruna, kas notiek ap to. Mēs to iegūstam ar daudzām dažādām izrādēm, taču Ērlam notiek tik daudz sarunu. Manuprāt, izrādē ir tas, ka tas ir ļoti intīms un tuvs, un tajā pašā laikā tas ir gandrīz kā dārgumu meklēšana. Jūs mēģināt izdomāt, ko viņš dara un kāpēc… Cilvēki ap to veido savus stāstījumus.

Es domāju, ka tas padara šo izrādi veiksmīgu. Šīs pārraides nav paredzētas tikai mūzikas nerdiem. Veids, kā šie stāsti tiek stāstīti, un daži no šiem formātiem ir paredzēti cilvēkiem, kuri nezina, kā pieskarties pannai, bet viņi skatās kā kulinārijas pārraides pakalpojumā Netflix un skatās. Tātad, kāpēc gan nepaklausīt puisi, kurš 60 gadus būvēja sintezatorus? Tas nenozīmē, ka vēlaties, lai mājās būtu sintezators. Jūs vienkārši vēlaties būt uzticama vieta, kur cilvēki var doties un teikt: “Labi, es esmu noskaņots. Pastāsti man kaut ko, ko es nezinu."

Jūs esat bijis mūzikas industrijā gadu desmitiem. Kādu jūs redzat zemes un tiešsaistes radio nākotni, un vai jūs redzat kādas paralēles starp abiem?

Es nenošķirtu šīs divas lietas. Skaidrs, ka tie ir divi dažādi piedāvājumi. Bet, ja paskatās uz radio jēdzienu tādā nozīmē, ka tas nav tikai fragmenti, tā ir gara forma, tās ir arkas, tas izmanto jums pieejamo telpu. Es to daudz vairāk uztveru kā salīdzinājumu ar aplādiem un to, kā tiek veidotas aplādes. Tāpēc es domāju, ka gan virszemes, gan tiešsaistes radiostacijas pieliks milzīgas pūles, lai klausītājus klausīties un viņi izmantos visas pieejamās metodes, lai pievērstu cilvēkus tiem piedāvājumiem ir. Manuprāt, radio būtu ieteicams ticēt un būt pārliecinātiem par formāta piedāvātajām iespējām. Cilvēki ir diezgan saspringti par to, ko viņi domā, ka zina par paaudzes zed un visām citām lietām. Jā, tā varētu būt taisnība, ka cilvēki patiešām vēlas iegūt šos ļoti uzkodas, mazos satura gabaliņus utt. Taču mūsu darbības mērķis galu galā vienmēr ir censties nodrošināt atšķirīgu iejaukšanos saturā un stāstā.

Es cenšos panākt, lai hiphopa bērns manā lekciju zālē rūpētos par tādu klasisko komponistu kā Stīvs Reihs, kuram ir 70 gadi un kurš ir svarīgs. Bet viņi viens otru nepazīst. Tātad, kā es varu to izdarīt? Man ir jāatrod dažādi veidi, kā izskaidrot, kāpēc tas attiecas uz to, ko viņi dara. Savā ziņā tā ir sociālo mediju un visu veidu reklāmas satura loma, ko jūs arī izliktu. Sniedziet cilvēkiem to, ko viņi meklē, atrodiet veidus, kā viņiem par kaut ko rūpēties, radiet zinātkāri. Bet kāpēc gan atlīdzība par to nevarētu būt 60 minūtes vai pat ilgāks gabals? Es vienkārši domāju, ka cilvēkiem un klausītājiem ir interese mācīties. Ir režīms, kurā jūs vienkārši vēlaties patērēt, un tas, iespējams, ir x procenti no dienas. Un ir režīms, kurā jūs sakāt: “Labi, es vēlos par kaut ko runāt un uzzināt vairāk par to, un es varu to apņemties, un tas var aizņemt ilgāku laiku. trīs sekundes vai septiņas sekundes, vai neatkarīgi no tā, ko daži zinātnieki man saka, ka man ir uzmanības spēja. Mēs vēlamies būt pazīstami ar to, un es domāju, ka radio vajadzētu koncentrēties uz to ka.

Redaktoru ieteikumi

• iPod uzlaušana jūsu kabatā ievieto 50 miljonus Spotify dziesmu
• Pēc pieciem gadiem Jay-Z's Tidal joprojām cīnās, lai celtu viļņus
• Apple Music joprojām seko Spotify, jo 2019. gadā turpinājās mūzikas straumēšanas izaugsme
• Apple Music aplūko jaunu iknedēļas atskaņošanas sarakstu, ko cilvēki meklē
• Amazon Music Unlimited ir visstraujāk augošais mūzikas straumēšanas pakalpojums, teikts ziņojumā