Facebook atjaunina metrikas pārskatus pēc nepareiziem aprēķiniem

faceook reklāmu politikas diskriminācija facebook reklāmas
rawpixel/123RF
Facebook dubulto metriku pārskatu sniegšanas apjomu, no jauna koncentrējoties uz pārredzamību. Atjauninājums nāk ar paziņojumu, ka uzņēmums savos metrikas aprēķinos atrada vēl vairāk kļūdu. Mazāk nekā pirms diviem mēnešiem Facebook atklāts tā divus gadus bija pārvērtējusi videoreklāmu skatīšanās laikus.

Lai turpmāk izvairītos no nepareiziem aprēķiniem, Facebook apgalvo, ka tā pievienos vairāk trešo pušu atsauksmju, lai apstiprinātu saviem partneriem piedāvātos pārskatus — šo pasākumu pēc iepriekšējās kļūdas pieprasīja mārketinga aģentūras.

Ieteiktie videoklipi

Turklāt tā atklāj savus seansu datus mārketinga speciālistiem, izmantojot esošos trešo pušu verifikācijas partnerus, tostarp Moat, IAS un comScore. Facebook arī izmanto reitingu uzņēmumu Nielsen, lai iekļautu regulārus un tiešraides video skatījumus kā daļu no digitālā satura vērtējumu rādītāja.

Saistīts

  • Kā sākt tiešraidi Facebook

Tāpat kā tas solīja tirgotājiem lielāku skaidrību un pārliecību par saviem ieskatiem, Facebook atklāja arī vairākas citas ziņošanas kļūdas, kas radīs bažas, nevis tās mazina.

Jaunizpaustās kļūdas ietver kļūdu pakalpojumā Page Insights, kas pārvērtēja 7 dienu un 28 dienu sasniedzamību mārketinga speciālistu dabiskajām ziņām (parasts saturs, kas neietver apmaksātas reklāmas). Facebook apgalvo, ka kļūda radusies, jo tā aprēķināja ikdienas sasniedzamību, neņemot vērā atkārtotos apmeklētājus. Tās pārskatītie rādītāji vidēji tagad būs par 33 procentiem zemāki 7 dienu periodā un par 55 procentiem zemāki 28 dienu periodā. “Šī kļūda ir dzīva kopš maija; mēs to novērsīsim tuvāko nedēļu laikā,” sacīja Facebook.

Sociālais tīkls arī kārtējo reizi ir nepareizi aprēķinājis noteiktus video rādītājus. Šoreiz Facebook apgalvo, ka ir nepietiekami uzskaitījis video statistiku par klipiem, kas tiek skatīti no sākuma līdz beigām (vai tas, ko tas apzīmē “video skatās 100 procenti”). Tas vaino kļūdu audio sinhronizācijas problēmas starp video atskaņotājiem un ierīcēm. Rezultātā, Facebook atjaunina veidu, kā tas nolasa video garumu, kā rezultātā var palielināties par aptuveni 35 procentiem “video noskatīšanās ar 100 procentiem”.

Facebook apgalvo, ka kopš 2015. gada augusta tas ir arī pārvērtējis vidējo laiku, ko cilvēki pavada ar tūlītējiem rakstiem, par līdz pat 7-8 procentiem.

“Mūsu mērķis turpmāk ir regulāri sazināties par mūsu rādītājiem, lai mūsu partneri varētu koncentrēties darīt to, ko viņi prot vislabāk — apkalpot savus klientus — ar vislabāko iespējamo ieskatu,” raksta Facebook tā emuāra ieraksts.

Redaktoru ieteikumi

  • Vairs nav pogas Patīk? Facebook maina veidu, kā jūs izmantojat lapas un sekojat tām

Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi straujajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.