Vadu pārgriešana nekad nav bijis pilsētas mīts

Termins auklas pārgriešana kļūst par pazīstamu atturēšanos, kad runa ir par šobrīd strīdīgajām attiecībām, kas jums varētu būt ar savu kabeļtelevīzijas uzņēmumu. Vidējās izmaksas par kabeļtelevīziju pēdējo 10 gadu laikā ir dubultojušās, un šķiet, ka digitālās alternatīvas ietekmē to, ka cilvēki to samazina. kabeļa vadu un izmantojiet to atsevišķi, piemēram, Netflix, Hulu un Amazon Prime (citas iespējas, no kurām dažas, iespējams, pārkāpj autortiesību likumu vai divi). Ir skaitļi, kas tagad rāda vienmērīgu lejupslīdi, kas liecina, ka auklas pārgriešanas “pilsētas mīts” vairs nav tik mītisks. Bet vai tas kādreiz tiešām bija mīts?

Auklas griešana jau kādu laiku ir bijusi daļa no TV sarunām, taču pēdējā laikā tas kļuva nedaudz vairāk tveicīgs pēc tam, kad lielie kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzēji — Comcast, Time Warner, Cablevision un Charter — zaudēja tīkls Saskaņā ar One Touch Intelligence datiem šī gada otrajā ceturksnī vien 320 000 abonentu. 2012. gada otrajā ceturksnī to skaits bija 325 000, tāpēc šoreiz nebija liels pieaugums, taču 645 000 abonentu zaudēšana divos ceturkšņos divu gadu laikā ir neliels kritums.

Pabeigts darbs

Sīkāka skaitļu apskate parāda, kas patiesībā notiek. Lai gan pagājušā gada otrajā ceturksnī tika zaudēti klienti, 13 labākie kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzēji (kas pārstāv 94% no tirgus) 3. un 4. ceturksnī ieguva dažus ienākumus, lai mazinātu triecienu. Taču 2012. gads bija liels, jo tas bija pirmā reize, kad kabeļtelevīzijas nozare zaudēja neto abonentu skaitu. Kopumā gada laikā pazuda 80 000. Daļu no tiem veidoja 2013. gada pirmajā ceturksnī, pievienojot 195 000, bet, kā minēts iepriekš, trīs mēnešu laikā no aprīļa līdz jūnijam palika 320 000. Vai tiešām šāda nežēlīga tendence var liecināt, ka auklas pārgriešana ir nopietns drauds?

Varbūt vēl nav “nopietns”, bet tomēr potenciāli neatgriezenisks. Leichtmann Research Group atklāja, ka 195 000 cilvēku ir nobālējuši salīdzinājumā ar 445 000, kas tajā pašā laika posmā 2012. gadā pieteicās kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzējiem.

Kreigs Mofets no Moffett Research ziņo, ka 12 mēnešu periodā, kas beidzās 30. jūnijā, 316 000 kopējo tīkla abonentu pārtrauca vadu (niecīgi 0,3% no tirgus). Par samazināšanās tempu, visticamāk, vēl kādu laiku būs karstas debates, un tikai līdz skaitļiem par trešo un Šī gada ceturtie ceturkšņi tiek publicēti, vai kļūs redzamāks, vai kritums palielināsies tvaiks.

Viens no iemesliem, kāpēc maksas televīzijas nozare otro ceturksni tradicionāli uzskata par “mīksto”, ir studenti atgriežoties mājās no koledžas, sniega putni siltākajos štatos dodas atpakaļ uz ziemeļiem, un tiem, kas dodas prom, tiek pieņemts atvaļinājuma plānojums. Mofets pat saka, ka abonementu pieaugumi un kritumi tradicionāli ir sekojuši mājokļu tirgus tendencēm.

Taču kopš 2008. gada abonementi vispār nav sekojuši šīm tendencēm. Saskaņā ar MagnaGlobal datiem līdz 2016. gadam aptuveni 9 miljoni mājsaimniecību pilnībā pārtrauks kabeļu abonementus. Tātad, ja domājat to darīt laika posmā no šī brīža, jūs noteikti nebūsit viens. Ja šis skaitlis ir patiess, abonēšanas neto zaudējumi drīz vien sasniegs miljonus katru gadu. Bet šī prognoze tika veikta gandrīz pirms diviem gadiem, un neto zaudējumi nav palielinājušies tādā tempā, kā viņi domāja, tāpēc 9 miljoni varētu izrādīties vairāk kā četri vai pieci. ASV ir aptuveni 100 miljoni televizoru mājsaimniecību, taču, neskatoties uz viencipara procentiem, kabeļtelevīzijas pārstāvji un Big Media to ievēros. Ja tas tuvojas divciparu skaitlim, visi varētu sākt to pamanīt.

Vai tas ir klusums pirms vētras?

Parasti lielas tendences sākas ar plūdiem, pirms plūdi sāk pieņemties spēkā, un šajā gadījumā cenu noteikšanai un pieejamībai ir liela nozīme. Vidējās ikmēneša kabeļtelevīzijas abonementa izmaksas 2011. gadā bija 86 USD, bet 2001. gadā tās bija tikai 40 USD. HD kanālu parādīšanās un komplektēšana ļāva piedāvāt daudz vairāk programmu šajos 10 gados, taču plkst. izdevumi, kurus pieaugošs patērētāju segments acīmredzot uzskata par neilgtspējīgiem vai nevajadzīgiem, ņemot vērā citus iespējas. Pakalpojumu kombinācija, piemēram, bezmaksas bezvadu (OTA) programmēšana, Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo un citi, joprojām būtu daudz mazāka par parastu abonementu.

NPD Group prognozē, ka ikmēneša kabeļtelevīzijas rēķins 2015. gadā pieaugs līdz USD 123 mēnesī, ticams, ka pat patērētāji, kuri pārāk nevēlas anulēt, varētu to darīt tikai tāpēc, ka lielas izmaksas. An a la carte sistēma vēl nav atbilde, lai gan tai ir dažas priekšrocības, jo tā nodrošina izvēles brīvību mikrolīmenī. Izņemot TV kanālus, jo īpaši populāros, pieder masīvām TV impērijām, kuras, iespējams, varētu izturēt lielāku abonentu skaitu, kas pārlec pāri bortam. Un līdz brīdim, kad tas notiks, daži no viņiem jau būs kompensējuši zaudējumus, iesaistoties citos pievienotās vērtības pakalpojumos, lai kādi tie arī būtu.

No 2000. gada līdz 2010. gadam nozare sasniedza augstāko līmeni, jo HD laikmets parādījās finanšu krīzes ēnā, un līdz pagājušajam gadam tai joprojām izdevās gūt panākumus. Agrīnie auklas griezēji būtībā ir tādi paši kā jaunas tehnoloģijas vai pakalpojuma pirmie lietotāji. Viņi saprot, kas ir alternatīvas, tic, ka var strādāt viņu labā, un tad beidzot atgriežas no vecās gvardes un ar galvu ķeras pie kaut kā jaunāka un atšķirīga. Protams, masas tā nepārvietojas — tās mēdz būt kolektīva melase, kas kavē savu laiku un plūst otrā virzienā ar lēnu straumi. Bez šaubām, maksas televīzijas pakalpojumu sniedzēji to zina pārāk labi, tāpēc ir saprotams, ka viņi nekristu panikā, zaudējot dažus simtus tūkstošu klientu gada laikā.

Vadu pārgriešana: tas vairs nav paredzēts tikai pirātiem

Neskatoties uz to, notiek tautas kustība, un tā pieaug, kaut arī nedaudz ledāju tempā. Ironiski ir tas, ka tas lielā mērā sākās ar niknu pirātismu, kas vienmēr ir bijis ikviena lielāka satura nodrošinātāja kairinājums. Bija HBO prieks, ka Troņu spēles sezonas noslēgums uzstādīja torrentu rekordu ar 170 000 cilvēku vienlaikus daloties epizodē? Vairāk nekā miljons cilvēku lejupielādēja šovu vienas dienas laikā. Neskaitāms skaits to ir izdarījuši kopš tā pieejamības jūnijā. Iespējams, nav pārāk pārsteidzoši, ja šovs tiek kronēts par gada pirātiskāko šovu, tāpat kā pagājušajā gadā.

Izrādās, ka HBO tik ļoti neiebilda. Vadu griezēji, visticamāk, bija starp miljoniem, kas lejupielādēja visu sezonu, taču HBO vadītāji faktiski ir publiski atzinuši nelegālo satura tirdzniecību kā svētību šova popularitātei. Daļēji tas varētu būt tāpēc, ka failu koplietošanas apjoms īsti neietekmē kanāla ieņēmumus vai DVD/Blu-ray pārdošanu. Pastāv iespēja, ka viņi dziedātu citu melodiju, ja pirātu skaits kļūtu tuvāks abonentiem, kas maksā. Skaidrs, ka mēs vēl neesam pie izšķiršanās punkta.

Ieteikums par auklas pārgriešanu bija pilsētas mīts, iespējams, nedaudz neatbilstošs, jo tas nebija mītisks, tikai pārāk mazs, lai piesaistītu uzmanību. Varētu pat būt pāragri to saukt par “kustību”, jo tā nav organizēta. Cilvēki pārgriež vadu dažādu iemeslu dēļ, neatkarīgi no tā, vai tie ir finansiāli, tehnoloģiski, principiāli vai pat filozofiski. Neatkarīgi no motivācijas pastāv ļoti reāla iespēja, ka maksas televīzijas abonentu bāze ne tikai nolaižas uz zemāku plato, bet arī turpmāko 10 gadu laikā var ienirt lejupslīdē. Neviens precīzi nezina, kā šī nozare izskatīsies 2023. gadā, lai gan ir grūti iedomāties, ka tai būtu vairāk kabeļtelevīzijas un satelīta abonentu nekā tagad.

Redaktoru ieteikumi

• Pārgrieziet vadu: pārtrauciet kabeli, lai iegūtu labākos straumēšanas pakalpojumus
• Kas ir Orby TV? Priekšapmaksas satelīta pakalpojums vadu griezējiem
• Lūzuma punkts? 2018. gadā pirmo reizi straumēšanas abonentu skaits pārsniedza kabeļu skaitu
• Kabeļtelevīzija bez kabeļtelevīzijas rēķina? Silicon Dust daudzfunkcionālais plāns aicina