2018. gads bija gads, kad Facebook bija jāsaskaras ar realitāti.
2018. gada martā parādījās ziņas, ka sociālo mediju gigantam bija ļauj iegūt milzīgu lietotāja informāciju atrast ceļu ēnas datu firmas Cambridge Analytica rokās, kas to izmantoja, lai šķeltu un maldinātu ASV vēlētājus un izplatītu naidu un propagandu.
Ieteiktie videoklipi
Novembrī a Ņujorkas Laiks izmeklēšana to atklāja Facebook vadītāji bija organizējuši vairākus gadus ilgus pasākumus, lai slēptu un noliegtu pierādījumus par līdzīgu ļaunprātīgu izmantošanu platformu un veicināja antisemītisku nomelnošanas kampaņu pret uzņēmuma augošo sarakstu kritiķi. Jaunākās izmeklēšanas atklāja, ka uzņēmums atļāva reklāmdevējiem to darīt mērķa ziņas cilvēkiem, kas ir saistīti ar holokausta vaininiekiem un neonacistu propagandu.
No plašsaziņas līdzekļiem, kas veido žurnālistiku, ir notikusi milzīga bagātības nodošana tiem, kas to nedara.
Un Facebook nav vienīgais vainīgs. Google tika pieķerts pagājušajā mēnesī par
nespēja atklāt lietotājiem, ka tās Nest mājas drošības sistēmā ir slēpts mikrofons, kas var ierakstīt privātas sarunas. Tā YouTube meitasuzņēmums jau sen ir bijis krustpunktā privātuma un bērnu tiesību aizstāvjiem, kuri to ir nosodījuši par bērnu izsekošanu un viņu reklāmu mērķēšanu.Privātuma, žurnālistikas un pretmonopola aizstāvji jau gadiem ilgi ir izteikuši brīdinājumus par Silīcija ieleju. Tagad valdības amatpersonas, plašsaziņas līdzekļi un plašāka sabiedrība ir pamodinājusi Big Tech plašo ļaunprātīgas izmantošanas potenciālu, un cilvēki aicina kaut ko darīt lietas labā.
Šodien kaut kas šķiet tikpat neizbēgams kā … labi … nodokļi.
Pagājušajā mēnesī Free Press publicēja ziņojumu aicinot ASV Kongresu aplikt ar nodokli datu ieguves nozari, kas virza lielu daļu Silīcija ielejas ekonomikas. Ieņēmumi no šī nodokļa atbalstītu vietējo ziņu jaunizveidotos uzņēmumus, atbalstītu izmeklēšanas projektus un pilsoniskās iesaistes iniciatīvas. Ieņēmumi no šāda nodokļa finansētu žurnālistikas veidus, kas neitralizē dezinformācijas izplatību sociālajos medijos.
Līdzīgi centieni tiek veikti arī Austrālija un Apvienotā Karaliste, kas uzskata, ka “digitālo pakalpojumu nodoklis” ir līdzeklis nekomerciālas žurnālistikas atbalstam. Sen. Eimija Klobučara ir pievienojusies korim. Intervijas laikā SXSW Austinā šī mēneša sākumā prezidenta kandidāts uzpeldināja ideju aplikt ar nodokli spēcīgus tehnoloģiju uzņēmumus, kas gūst peļņu no lietotāju datu masveida vākšanas.
Lielākajai daļai šo aprēķinu slēpjas atziņa, ka platformas ir izpostījušas globālo ziņu ekonomiku. Tā kā sociālie tīkli un meklētājprogrammas dominē tiešsaistes tirgū, neatkarīgā un vietējā žurnālistika, kas cilvēkiem ir nepieciešama, lai piedalītos demokrātijā, turpina izzust.
Facebook un Google ir pārāk ilgi strādājuši viegli. Ir pienācis laiks likt viņiem maksāt.
No 2004. gada (Facebook palaišanas gads) līdz 2016. gadam ASV laikrakstu darbinieku skaits ir samazinājies vairāk nekā uz pusi — no 375 000 līdz aptuveni 173 000, liecina Darba statistikas birojs. Tajā pašā laika periodā drukātās reklāmas ieņēmumi samazinājās no rekordaugsta līdz rekordzemam līmenim. Daudzi lielie metro un reģionālie laikraksti slēdza veikalu.
Saskaņā ar eMarketer aplēses, 2019. gadā ASV reklāmdevēji digitālajai reklāmai tērēs vairāk (129 miljardus ASV dolāru) nekā apraides un drukātajos plašsaziņas līdzekļos (109 miljardus ASV dolāru) — pirmo reizi tas notiek.
Facebook un Google dominē šajā tiešsaistes reklāmas tirgū. Lielākajai daļai citu lielāko pelnītāju — sarakstam, kurā ir iekļauts Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat un Yelp — nav nekāda sakara ar ziņu veidošanu. Tā rezultātā ir notikusi milzīga bagātības nodošana no plašsaziņas līdzekļiem, kas ražo žurnālistiku, uz tiem, kas to nedara.
| ASV digitālo reklāmu ieņēmumi (miljardi USD) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Alfabēts | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| — Youtube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 | |
| Microsoft | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| Oath (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Amazon | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 | |
| Yelp | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Yahoo | 2.25 | N/A | N/A | N/A |
| 10 populārākie ASV digitālo reklāmu ieņēmumi | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Kopējie ASV ieņēmumi no digitālajām reklāmām | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| Top 10 uzņēmumu daļa kopējos ieņēmumos | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
Tā virpulī mēs redzam, kā pasaules bagātākie uzņēmumi kļūst bagāti no sistēmas, kas paātrina propagandas un dezinformācijas izplatību. Un tas notiek laikā, kad patiesību meklējošā žurnālistika, kas mums visvairāk nepieciešama, ir krīzes situācijā.
Mūsu ierosinātais platformas nodoklis palīdzētu novērst šo nelīdzsvarotību. Piemēram, 2 procentu reklāmas nodoklis visiem tiešsaistes uzņēmumiem, kas nopelna vairāk nekā 200 miljonus ASV dolāru gadā digitālo reklāmu ieņēmumus, radītu vairāk nekā 1,8 miljardus ASV dolāru gadā.
Šī nauda tiktu ieguldīta jaunā un neatkarīgā Sabiedrisko interešu mediju fondā, kas piešķirtu dotācijas a virkne ziņu un informācijas projektu, tostarp vietējo ziņu jaunuzņēmumi, izmeklēšanas pasākumi un pilsoniskā iesaiste iniciatīvas.
Nodoklis par tiešsaistes reklāmas ieņēmumiem ir izpildāms un sasniedzams ar Kongresa aktu.
Padomājiet par to kā par oglekļa nodokli, ko daudzas valstis uzliek naftas rūpniecībai, lai palīdzētu attīrīt piesārņojumu. Amerikas Savienotajām Valstīm vajadzētu piemērot līdzīgu mehānismu mērķtiecīgai reklāmai, lai novērstu to, kā platformas pastiprina saturu, kas piesārņo mūsu pilsonisko diskursu.
Ieņēmumi no Facebook un Google reklāmu mērķauditorijas ekonomikas aplikšanas ar nodokļiem palīdzētu noslaucīt viņu radīto jucekli un atbalstītu augstvērtīga satura ražošana un izplatīšana, kas pilsonisko iesaisti un patiesības meklēšanu nostāda pār dezinformāciju un propaganda.
Lai gan mēs, iespējams, neatrisināsim visas problēmas, kas saistītas ar platformas privātumu vai žurnālistiku, tiešsaistes reklāmas ieņēmumu nodoklis ir uzvarama cīņa, un to var panākt ar Kongresa aktu.
Facebook un Google ir pārāk ilgi strādājuši viegli. Ir pienācis laiks likt viņiem maksāt.
Timotijs Kārs ir Free Press stratēģijas un komunikācijas vecākais direktors, bezpeļņas organizācija, kas veicina vienlīdzīgu piekļuvi tehnoloģijām, dažādiem plašsaziņas līdzekļiem un neatkarīgai žurnālistikai.
Redaktoru ieteikumi
- Austrālija draud Twitter ar milzīgiem naudas sodiem par naida runu
- Instagram drīzumā ļaus veidotājiem izveidot NFT un pārdot tos faniem
- Ruļļi drīz tiks parādīti vēl vienā Facebook funkcijā
- Facebook jaunās vadīklas piedāvā vairāk pielāgošanas jūsu plūsmai
- Šķiet, ka Instagram nedarbojas. Lūk, ko mēs zinām līdz šim
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi straujajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
