Jūsu iecienītākie atskaņošanas saraksti veido zvaigznes un hitus ārpus straumēm

Atskaņošanas saraksti ir lielākā daļa mūzikas straumēšanas pakalpojumu. Tā kā katrs lielākais straumēšanas pakalpojums piedāvā vairāk vai mazāk tos pašus miljonus dziesmu, abonentu iegūšana ir saistīta ar iepakojumu, nevis inventāru. No atpūtas sesijām līdz treniņi, kamēr jūs twerk, straumēšanas pakalpojumu mērķis ir skaņu celiņš ikvienu jūsu dzīves niansi, lai jūs nekad nepārtrauktu straumēšanu. Spotify vienam ir vairāk nekā 2500 atskaņošanas sarakstu izveidojuši tās 150 kuratori, un Apple Music tika uzsākta, apsolot, ka bezsejas algoritmu vietā būs profesionāli kuratori.

Izmantojot vairāk nekā 100 miljonus cilvēku straumēšanas pakalpojumi, straumes tagad tiek ņemtas vērā pārdošanas rādītājos, un tā kā 60 procenti cilvēku ASV, kuri straumē mūziku, klausās atskaņošanas sarakstus, šīs apkopotās dziesmu kolekcijas ne tikai atbilst jūsu noskaņojumam, bet arī rada vai sagrauj zvaigznes, radot jauna veida sist.

Spotify 50 dziesmu RapCaviar atskaņošanas sarakstam ir vairāk nekā 8 miljoni sekotāju, un tas bieži vien griež jaunākās dziesmas, pirms tās nonāk radio, un ir padarījis Spotify globālo hiphopa programmu vadītāju Tuma Basa par vienu no diviem pieprasītākajiem cilvēkiem hiphops. Otrs ir Carl Chery, Apple Music kuratora vadītājs un viena no Apple Music lielākajiem atskaņošanas sarakstiem A-List: Hip Hop kurators. Abi kuratori ir palīdzējuši uzsākt karjeru un virzīt dziesmas Ierakstu industrijas asociācijai Amerikas sertifikāti, galvenokārt darot kaut ko, ko dara jūsu mazā māsa visu dienu: pārvaldīt atskaņošanas sarakstus.

Kā tas ir iespējams? Digital Trends runāja ar Basa un Chery, kā arī Interscope Records galveno ieņēmumu dienesta vadītāju Geriju Kelliju un tiem mūzikas industrija, kas, pateicoties atskaņošanas sarakstiem, ir piedzīvojusi izmaiņas karjerā, lai palīdzētu izskaidrot, kā mūzika ieiet laikmetā atskaņošanas saraksts.

No atskaņošanas sarakstiem līdz Billboard

Rikardo Valentīns, kurš tiek dēvēts par 6Lack (izrunā melnā krāsā), 2016. gadā ienāca kā 24 gadus vecs topošais R&B dziedātājs. Pirms parakstīšanas ar Love Renaissance etiķeti, viņš bija pavadījis gadus, gremdoties tumsonībā, būtībā bezpajumtnieki pie cita neatkarīgā zīmola. Ārpus nišas fanu bāzes, kas tika izveidota, izmantojot dažādus Soundcloud izdevumus, 6Lack nebija neviens.

Tad notika kaut kas liels — kaut kas, ko 6Lack menedžere Tunde Baloguns stāsta Digital Trends, “no šī brīža diezgan daudz mainīja mūsu dzīvi”. Chery sāka izplatīt 6Lack dziesmu Prblms visā Apple Music atskaņošanas sarakstu ekosistēmā.

“Viens no māksliniekiem, par kuru es cīnījos pirms citiem, bija 6Lack. Viņš mani atsūtīja Prblms [2016. gada maijā]. Tajā brīdī es atceros, ka skatījos Twitter — 6Lack bija 5 vai 6000 sekotāju, ”sacīja Čerijs. "Tātad es ieliku Prblms dažos atskaņošanas sarakstos, un līdz šīs nedēļas beigām viņam bija miljons straumējumu, un, pamatojoties uz šīs dziesmas ievietošanu iTunes Hot Tracks, viņš neatkarīgi pārdeva 10 000 vienību, pirms tika noslēgts līgums.

2016. gadā grupa 6Lack gandrīz neuzstājās tiešraidē, un, pēc Baloguna atziņas, Atlantā audzētā crooner fanu bāze neklausījās un joprojām neklausās radio. Daudziem 6Lack pastāvēja tikai straumēs. 18 mēnešos pēc tam, kad Čerijs palīdzēja viņam pacelties atskaņošanas sarakstu hierarhijā, 6Lack izdeva savu debijas albumu. Bezmaksas 6Trūkums ar Interscope Records starpniecību, turnejā ar multiplatīna fenomenu The Weeknd, saņēma divus Grammy nominācijas, un noskatījos dziesmu, ar kuru viss sākās sertificēts platīns. Viss māksliniekam, kurš tikai dažus īsus gadus pirms Apple Music atskaņošanas sarakstu izveides dzīvoja no saplēstas mugursomas.

Atskaņošanas saraksti nav tikai dzimstošas ​​zvaigznes, tie ir kodolsintēzes reaktori, kas liek zvaigznēm spīdēt spožāk. Kendriks Lamārs ir vairāku platīnu, Grammy balvas ieguvusi starptautiska zvaigzne, kas paradoksālā kārtā izveidoja savu milzīgo popularitāte, izvairoties no popformalitātēm par labu konceptuāli blīviem projektiem, piemēram, dažiem viņa pirmajiem albumi: labs bērns, mAAd pilsēta un Lai Pimp A Butterfly. Tomēr līdz 2017. gadam viņam joprojām nebija tā visuresošā satriecošā singla, kas katapultētu mākslinieku jaunos augstumos. Tas ir, līdz viņa mātes leibla Interscope Records nolēma pārliecināties Pazemīgs, pirmais singls no 2017. gada albumsSasodīts, bija neizbēgams atskaņošanas sarakstos.

"Kad [Pazemīgs] iznāca, mēs bijām katrā lielajā atskaņošanas sarakstā. Mēs nekavējoties devāmies uz RapCaviar. Mēs nekavējoties iekļuvām A sarakstā: hiphops, ”sacīja Interscope Kellija. Rezultāti bija nekas cits kā pazemojoši. Nedēļu pēc dziesmas izdošanas tā debitēja Billboard Hot 100 topa 2. vietā, padarot to par visu laiku augstāko Lamar dziesmu. Ir grūti strīdēties Pazemīgsatskaņošanas saraksta izvietojumi nebija neatņemama dziesmas tūlītējo panākumu sastāvdaļa Reklāmas stends piešķirot 66 procenti punktu Pazemīgs uzkrāta, lai to virzītu uz 2. vietu līdz 49,8 miljoniem ASV straumju, ko tas saņēma pirmajā nedēļā. Dziesma galu galā kļūs par Lamāra pirmo dziesmu Ieraksts Nr.1, un otrais straumētākais 2017. gada singls.

Lamārs bija zvaigzne vairākus gadus pirms Apple Music atskaņošanas saraksta izveidošanas, taču ir liecinoši, ka atskaņošanas saraksti varētu palīdzēt tik cienījamam māksliniekam kļūt vēl populārākam. Pazemīgs's panākumi ir viens no daudzajiem piemēriem, ko Chery saka, ka šovi "mēs esam vietā, kur straumēšana un atskaņošanas saraksti melnā krāsā ir spēcīgāki par radio."

Atskaņošanas saraksta zinātne

Ir maldinoši vienkārša zinātne, ko kuratori, piemēram, Basa un Chery, izmanto, lai noteiktu, kuras dziesmas tiek pievienotas atskaņošanas sarakstiem: iekšas un dati. Basa uzskata, ka laba mūzika jūs aizkustina emocionāli, taču zina, ka RapCaviar piedāvā daudz vairāk nekā tikai to, ko viņam patīk iesist austiņas, un tieši tad tiek izmantoti dati. “Mēs ļaujam kultūrai to noteikt, un mēs savā analīzē varam redzēt, vai kaut kas ir pa īstam. Tas ir mūsu tehnoloģiju skaistums. Tur viss ir kārtībā. Visi fakti. Bez minējumiem," Basa teica e-pastā Digital Trends.

Chery un Apple Music ir nedaudz vairāk iekšas nekā dati. “Mēs neļaujam analītikai noteikt, ko mēs darām. Ja mēs to klausīsimies un mums tas patīk, mēs izmantosim jums iespēju. Mēs negaidīsim, kamēr mūsu lietotāju bāze mums pateiks, ka tā ir lieta. Mēs mēģināsim izveidot pamatu," sarunā ar Complex’s sacīja Šērija Ikdienas Cīņa apraide.

Preses laikā 32 no 50 dziesmām A-List: Hip Hop nav iekļautas RapCaviar. Tas ir diezgan atšķirīgs no radio, kur jūs, iespējams, dzirdēsit tos pašus Dreiku, Teilori Sviftu un Ed Šīra dziesmas katru stundu, līdz esat pārliecināts, ka visa mūzika nāk no saujiņas māksliniekiem.

Datiem piešķirtā pieaugošā nozīme nozīmē, ka mūziķiem vairāk jādomā kā sportistiem. Atskaņošanas sarakstu sistēma atgādina sporta līgas, kur, ja jūs labi veicat tās attīstības līgās, t.i., mazajās līgās, jūs varat tikt izsaukts uz galvenajām līgām. Atskaņošanas saraksti ar ievērojami mazāku sekotāju skaitu dažkārt tiek izmantoti kā testēšanas lauki, kur Basa, Chery un citi kuratori pārbauda, ​​vai dziesma piesaista klausītājus, pirms šīs dziesmas reklamē populārākajā straumēšanas pakalpojumā atskaņošanas sarakstus.

Tieši tā 20 gadus vecās zviedru dziedātājas Le Sinner debijas singls ieguva zelta sertifikātu. Parīze kļuva par hitu. "Viņa rekords, Parīze, kad tas nebija iekļauts atskaņošanas sarakstos, tam vispār nebija daudz straumējumu,” Digital Trends pastāstīja Rebins “Rebstar” Šahs, Le Sinner boss ierakstu izdevniecībā Today is Vintage. “Tas tika iekļauts vienā mazākā atskaņošanas sarakstā, un no šī saraksta mēs pakalpojumā Spotify ieguvām 20 000 sekotāju, un tas kļuva par vīrusu sensāciju Zviedrijā. Galu galā, kad tas sasniedza plašu masu, tas kļuva par ASV vīrusu rekordu Nr. 1. Tieši tad mēs pēc fakta tiekam pievienoti [Spotify atskaņošanas sarakstiem] visvairāk nepieciešamajam un galu galā arī Get Turnt.

Pat ja ir pierādīti atskaņošanas sarakstu panākumi, Rebstar brīdina, ka mākslinieki, izdodot mūziku, nepadara atskaņošanas sarakstus par savu ekskluzīvo mērķi. "Ja jūs to darīsit, kas notiks tajā dienā, kad izdosiet singlu un tas nebūs atskaņošanas sarakstā?" Rebstārs jautāja. “Jūs nevarat uzturēt karjeru, koncentrējoties tikai uz atskaņošanas sarakstiem. Parīze pašlaik nav nevienā atskaņošanas sarakstā, taču tas joprojām saņem tūkstošiem straumējumu. Pašlaik tas nav pieejams nevienā Spotify kurētajā atskaņošanas sarakstā, taču tas var veikt no 5000 līdz 20 000 straumēm dienā.

Pieņemsim, ka esat topošs mākslinieks ar dziesmu, kuru vēlaties atklāt, un jūs zināt Chery e-pasta adresi. Nejūtieties īpaši, Čerijs katru dienu saņem “pārliecinošu” e-pasta ziņojumu skaitu, kas padara mūzikas atrašanu apgrūtinošu, pat ja tas viņam joprojām ir jautri. Saskaņā ar cilvēkiem, kuri ir iekļāvuši savas dziesmas Chery kuratoros atskaņošanas sarakstos, vislabākais variants, lai tiktu pamanīts, ir pašam veikt darbu.

“Netraucē Kārli [Čeri] visu laiku, kad tev ir kaut kas jauns. Strādājiet pats. Pārliecinieties, vai cilvēki jūsu pilsētā ir tajā. Pārliecinieties, ka cilvēki to straumē, tāpēc, kad jums ir iespēja parunāt ar Kārli, piemēram: "Hei, šis tiešām ir apreibināts", viņš var atgriezties un skatīties un redzēt: "Ak, sūdi, cilvēki irspēlē šo dziesmu. Ļaujiet man izmēģināt, ”sacīja Baloguns.

Cilvēki pastāvīgi atgriežas pie tādiem atskaņošanas sarakstiem kā RapCaviar un A-List: Hip Hop, jo tie tiek tik bieži atjaunināti. "Mēs cenšamies to atjaunināt ar straumēšanas ātrumu, kas ir diezgan ātrs," sacīja Chery.

Tā kā katru dienu tiek izlaists desmitiem tūkstošu dziesmu, dziesma vienu nedēļu var būt pasaules lielākajā atskaņošanas sarakstā, bet nākamajā - vairs nebūt. Tas ir nemainīgs straumēšanas laikmeta fakts, kas liek pārdomāt, kāda patiesībā ir popularitāte mūsdienu mūzikas industrijā.

Kas ir hīts?

Ja jūs nekad neesat dzirdējis repera Smokepurpp traki skanīgo dziesmu Audi, jūs ne vienmēr esat trūcis no aktuālajiem — tas vienkārši nesasniedza Hot 100. Bet tas vairākus mēnešus bija Spotify visvairāk nepieciešamajos un RapCaviar atskaņošanas sarakstos. Rezultātā septiņus mēnešus pēc izdošanas šī dziesma bija 20 gadus vecā mākslinieka pirmā zelta rekords.

Tātad, vai tas bija hit? Jā, bet nedaudz jauna veida hīts.

“Jūs redzēsiet māksliniekus, kuriem ir vairāk atskaņošanas sarakstu straumju nekā tikai kolekcijas atskaņošanas, un tad jūs sapratīsit, ka šis ir tikai “atskaņošanas saraksta hits”, nevis īsts hits. Tāpat kā jūs toreiz teiktu, ar "skaņas atskaņotāja hitu", kas nekad netika pārdots," sacīja Kellija. Skaņas atskaņotāju hiti bija dziesmas, kuras dīdžeju radio grieza daudz, taču tās nebija labi pārdotas patērētājiem.

Kellijai “atskaņošanas saraksta hīts” ir dziesma, kas ir populāra tikai atlasītajos atskaņošanas sarakstos, taču tā nekad netiek pievienota klausītāja personīgajai kolekcijai vai atskaņošanas sarakstam straumēšanas pakalpojumā. Pēc Kellijas teiktā, dziesma, kas tiek pievienota kāda personīgajai kolekcijai, ir “analogs tam, ka kāds pērk dziesmu, jo tas palielina iespēju, ka klausītājs nepārtraukti straumēs dziesmu ilgi pēc tam, kad dziesma ir izslēgta atskaņošanas saraksts.

Tomēr ir interesanti, ka 20 gadus vecs mūzikas vadītājs, piemēram, Kellija, salīdzina atskaņošanas sarakstu hitus ar atskaņotāju. hits, jo pēdējais ir cieši saistīts ar payola, nelikumīgu darbību, kad kādam tiek maksāts, lai tas atskaņotu dziesmu radio. Desmitiem gadu Diks Klārks bija filmas vadītājs un producents Amerikāņu stends, mūzikas priekšnesumu šovs, kas vienā naktī varētu pārvērst dziedātāju par zvaigzni. Kad Kongress 1950. un 60. gados sāka vērsties pret payola, Klārks liecināja tiesā ka viņam bija finansiāla līdzdalība daudzās mākslinieku ierakstu kompānijās, kuras viņš reklamēja savā šovā. Payola bija tik nikns mūzikas industrijā, ka savas liecības laikā Klārks lietišķs Viņš apgalvoja, ka vienīgais noziegums, ko viņš pastrādāja, bija “pelnīt daudz naudas īsā laikā ar mazumiņu investīcijas. Bet tas ir ierakstu bizness."

Payola nekad neapstājās, un varētu apgalvot, ka būtu vieglāk un lētāk maksāt atskaņošanas sarakstu redaktoriem, lai tie ražotu hitus. Cilvēki mūzikas industrijā gadiem ilgi ir apgalvojuši, ka lielākās ierakstu kompānijas maksāt par atskaņošanas saraksta izvietošanu, un ka atskaņošanas sarakstu redaktori dod priekšroku māksliniekiem, kurus atbalsta lielākās izdevniecības. Nosūtīšanas laikā 80 procenti RapCaviar dziesmu nāk no Sony Records, Universal Music Group, un Warner Music Group, kurā 70 procenti dziesmu A-List: Hip-Hop nāk no tām pašām trim etiķetēm.

Chery neuztraucas par hitu ražošanu, jo viņš saka, ka lēmumus pieņem “kultūras labā”, un dziesma dzīvo un mirst, pamatojoties uz to, kā cilvēki ar to iesaistās. “Ja es ievietoju dziesmu tajā pašā vietā, kur 6Lack, un atkārtoju to pašu, ko es darīju ar 6Lack’s Prblms, un tā nav īstā dziesma, tā nebūtu nostrādājusi. Viņi būtu izlaiduši dziesmu, tai nebūtu nevienas straumes,” pirms piekāpšanās sacīja Šērija, “protams, tā saņems noteiktu skaitu straumējumu, jo tā tiks iekļauta atskaņošanas sarakstā.”

Nākamais vilnis

Cilvēkiem vairs nepieder mūzika — viņi straumē. Albumu tirdzniecība ir katru gadu samazinājās vairāk nekā desmit gadus mūzikas straumēšana ir atbildīgs par vairāk nekā pusi no visiem mūzikas industrijas ieņēmumiem. Tas nozīmē, ka laiks, ko pavadāt straumēšanai, mūzikas industrijai būs vērtīgāks nekā dolāri, ko tērējat mūzikas iegādei. Tāpēc sagatavojieties tam, ka 2018. gads būs atskaņošanas sarakstu hitu gads.

“Tagad mēs esam uzmanības ekonomikā. Cik daudz laika ir dienā lietotājam? Nākamās trīs minūtes viņiem ir liela izvēle klausīties dziesmu. Cilvēku laiks šeit ir īstā valūta, ”sacīja Kellija. "Jūs redzēsiet vairāk atskaņošanas sarakstu hitu, kas dažādu iemeslu dēļ nekad nenonāks radio."

2017. gadā tika palaists Spotify un Live Nation RapCaviar tiešraide, sešu pilsētu koncertu sērija, kurā galvenokārt piedalās mākslinieki ar dziesmām atskaņošanas sarakstā, uz kuru sērija ir balstīta. RapCaviar Live 2018. gadā sasniegs vairāk pilsētu, un Kellijs apstiprināja, ka jau ir runājis ar Basu par koncertu sērijas gaidāmo Losandželosas šovu. Ja tas notiks un vairāk atskaņošanas sarakstu pārtaps koncertu sērijās, šie atskaņošanas sarakstu hiti varētu palīdzēt salīdzinoši nezināmiem izpildītājiem uzstāties milzīgās koncertvietās, kuras viņi citādi nebūtu varējuši.

Chery saka, ka Apple Music ir guvis panākumus, jo hip-hop/R&B mākslinieki, pateicoties atskaņošanas sarakstiem, ir izplatījušies līdz vietai, kur viņi vēlas to atkārtot ar citiem žanriem. "Es esmu spēlējis ar ideju izveidot pilsētas A/C (adult contemporary) atskaņošanas sarakstus," sacīja Šērija. "Tie mākslinieki parasti nevēlas atrasties šajā lodziņā, jo tas rada sajūtu, ka tā ir vecāka un novecojusi. Bet tie tiktu atbalstīti šajā telpā papildus citām telpām. Mana filozofija šajā atskaņošanas sarakstā ir tāda, ka tajā ir jāietver tas, kas ir R&B 2018. gadā, nevis tas, kas tas bija 2000. gados vai 90. gados.

Pat pieaugot atskaņošanas sarakstu popularitātei, negaidiet, ka radio drīzumā izmirs. Saskaņā ar Nielsen Music 360 ziņojums, 49 procenti cilvēku atklāj mūziku, izmantojot radio, salīdzinot ar 27 procentiem, kas to atrod no tiešsaistes mūzikas pakalpojumiem. "Joprojām ir milzīga auditorija, kas nekad neizmantos abonēšanas pakalpojumu. Lai iegūtu patiesu masu popularitāti, jums patiešām ir nepieciešams radio un citi ceļi, ”sacīja Kellija. "Es domāju, ka, lai sasniegtu masu un kļūtu par milzīgu zvaigzni, jums ir jābūt radio."

Kamēr turpināsiet straumēt, zvaigznes un hiti tiks veidoti.

Redaktoru ieteikumi

• Apple Music aplūko jaunu iknedēļas atskaņošanas sarakstu, ko cilvēki meklē
• Spotify tagad personalizē savus atlasītos atskaņošanas sarakstus, lai palīdzētu uzlabot mūzikas atklāšanu