Kā televizora pierīces, piemēram, Roku un Apple TV, ir mainījušas televizoru uz visiem laikiem

Tikai pirms sešiem mēnešiem nozares analītiķi jau prognozēja "over-the-top" (OTT) izzušanu. televizora pierīce (ja neesat pazīstams, šī smieklīgā nomenklatūra attiecas uz mazām papildierīcēm, piemēram, Roku un Apple TV kas piegādā filmas, TV un mūziku, kas pieejama caur internetu mūsu mājas izklaides sistēmām). Bet šķiet, ka analītiķi to ir kļūdījušies. Gan patērētāji, gan ražotāji pieņem OTT kastes, un skaitļi sniedz interesantu priekšstatu par to, kāda varētu izskatīties TV nākotne.

Faktiski sagaidāms, ka turpmākajos gados OTT video tirgus piedzīvos dramatisku izaugsmi. Galvenais ir tas, ka ilgstoši apraides un satura piegādes biznesa modeļi traucē, tāpēc priekšstats par TV nākotni paliek nedaudz miglains.

Lai gan tādi rādītāji kā OTT ieņēmumi skatītājiem var maz nozīmēt lielajā shēmā, tie liecina par to, cik spēcīgas var būt patērētāju tendences. Īsumā, OTT ieņēmumus veido visi abonementi, ko patērētāji maksā, lai kaut ko skatītos Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow un tā tālāk, kā arī to reklāmas dolāri piesaistīt.

ABI Research ziņojumā konstatēts, ka OTT video ieņēmumi 2012. gadā pārsniedza 8 miljardus ASV dolāru, no kuriem 57% bija no Ziemeļamerikas. Viņi prognozē, ka ieņēmumi līdz 2015. gadam sasniegs vismaz 20 miljardus USD, lai gan nav skaidrs, vai Ziemeļamerikas daļa līdz tam laikam patiešām palielināsies vai samazināsies. Ir skaidrs, ka pēdējo divu gadu laikā ASV un Kanādā ir vērojams vairāk nekā 50% pieaugums, un tas, šķiet, turpināsies.

Iemesls tam ir tāpēc, ka pieaug abonēšanas modeļi, piemēram, Netflix un Hulu Plus popularitāte lielā mērā, saka Maikls Inujē, ABI Research vecākais analītiķis, kurš palīdzēja autoram Ziņot. ABI definē OTT saturu kā vidējas vai garas formas videoklipus, kas izslēdz lielu daļu lietotāju radītā satura, kas parasti atrodams vietnē YouTube, Vimeo un citās līdzīgās vietnēs vai pakalpojumos. Tas arī izslēdz personīgo video, ko patērētāji var izveidot un skatīt mājās.

Galvenais iemesls tam ir pieaugošais pievienoto ierīču skaits — multivides atskaņotāji, Blu-ray atskaņotāji, viedie televizori, straumēšana. kastes, viedtālruņi, planšetdatori — kopā ar augstāku platjoslas izplatības līmeni, jo patērētāji šķietami pieprasa ātrāku internetu ātrumiem. Ir labāki modemi un maršrutētāji, kas spēj apstrādāt papildu joslas platumu un izplatīt vairākas video straumes HD kvalitātē palīdzot radīt vienmērīgāku skatīšanās pieredzi, ļaujot skatīties straumētu video pēc pieprasījuma pilnā 1080p izšķirtspējā HD.

Bet tas sākās ne gluži tā. Netflix un Hulu vēl nesen nebija plaši pazīstami, un Apple TV patiešām bija tikai "hobijs", pat ja tas piedāvāja daudzsološu ieskatu par to, kāds varētu būt tiešsaistes saturs pēc pieprasījuma. Problēma bija saturā, kura trūka, un pēc tam mācīšanās līknē, kas saistīta ar tā nokļūšanu.

"Sākotnēji pakalpojumi bija ierobežoti, un lietotāju pieredze bija mainīga, īpaši dažas no iepriekšējām platformām, kas bija gausas un lēnas," intervijā saka Inouye. "Daudzi patērētāji nezināja, ko sagaidīt un ko viņi varētu darīt ar šīm pievienotajām ierīcēm. (Īpaši viedtālruņi un planšetdatori) ir palīdzējuši izmantot lietotni un savienotās iespējas.

Tas varētu būt nepietiekams apgalvojums. Sandvine, uzņēmums, kas uzrauga un mēra joslas platuma lietojumu, šomēnes izdeva "Global Internet Phenomena Report", atzīmējot, ka Netflix veido aptuveni 33% no visas tīmekļa trafika ASV, un YouTube ieņem otro vietu plkst. 17%. Hulu Plus vēl ir jāpanāk, jo ir tikai 3%. Lai gan tas nebūt nenozīmē, ka 50% no visiem tīmekļa sērfotājiem straumē video, tas norāda uz milzīgu skaits cilvēku skatās daudz tiešsaistes video, kam nepieciešams daudz lielāks joslas platums nekā mūzikai, fotoattēliem vai e-grāmatas.

Lai palīdzētu likt lietas perspektīvā, ņemiet vērā, ka divu stundu filma varētu būt aptuveni 4 GB liela atbilst 1000 dziesmām saspiestā formātā (MP3, AAC), 2000 fotoattēlu, kas uzņemti ar 8 megapikseļiem vai vairāk 3000 e-grāmatu. Tiek ziņots, ka Netflix katalogā ir 13 000 dažādu filmu un TV šovu, taču neviens megabaits no tiem faktiski netiek saglabāts ierīcēs, kuras izmantojat to skatīšanai. Tā vietā dati tiek mērīti nevis pēc satura glabāšanas vietas, bet gan pēc tā, cik daudz datu tiek nosūtīts uz priekšu un atpakaļ, lai tos straumētu uz šīm ierīcēm.

Ietekme uz kopējo joslas platuma lietojumu ir satriecoša, un uzņēmums pievieno divus miljonus jaunu abonentiem pagājušā gada ceturtajā ceturksnī, Netflix nepārtrauktā izaugsme tikai veicinās pieprasījumu pat vairāk. Skatītājiem tagad ir daudz iespēju, kur un kad viņi var skatīties TV pārraides vai filmas no pakalpojuma, pievienojot ērtību līmenim, kas nav līdzīgs tradicionālajai TV.

Un tomēr, lai gan tas strauji aug, viss šis OTT saturs joprojām ir tikai piliens pasaules maksas televīzijas biznesa spainī. 2012. gadā kopējie maksas televīzijas ieņēmumi visā pasaulē sasniedza 238 miljardus USD, skaidri norādot, ka nauda joprojām atrodas tradicionālajos plašsaziņas līdzekļos. jo reklāmdevēji netērēs ne tuvu tik daudz tiešsaistes video, neskatoties uz to, cik daudz acu ābolu jau ir skatoties.

Daļēji iemesls varētu būt vērtējumi. Plašsaziņas līdzekļu vadītāji nesen kurnēja, ka viņi vilcinās piedāvāt vairāk tiešraides tiešsaistē, jo Nielsen nemēra tīmekļa vērtējumus tā, kā to dara tradicionālās televīzijas auditorijas. Šīs auditorijas ir samazinājušās, un daži nozares pārstāvji uzskata, ka tas daļēji ir tāpēc, ka viņi pieskaņojas tiešsaistē.

"Satura turētāji un maksas televīzijas pakalpojumu sniedzēji nodrošina, ka augstākās kvalitātes saturs, cik vien iespējams, paliek aiz iepriekš noteiktiem šķēršļiem," saka Inouye. "Viņi vēlas nodrošināt, ka tirgus kustas un attīstās tādā tempā un veidā, lai izvairītos no tā atkārtošanās. pieaugošās sāpes, ar kurām saskārās mūzikas industrija, patērētājiem migrējot no kompaktdiskiem uz digitālajiem audio failiem un pakalpojumi.”

Citiem vārdiem sakot, izmaiņas var notikt pārāk ātri, lai viņi to vēlētos, un reklāmdevēji ir atturīgi maksāt vairāk par tiešsaistes reklāmām. Bet tas, iespējams, neturpināsies pārāk ilgi. ABI ziņojumā norādīts, ka pašreizējie ieņēmumi no abonēšanas pakalpojumiem Ziemeļamerikā ir 58%, bet līdz 2018. gadam tie samazināsies līdz mazāk nekā 32%. Galvenais šajā statistikā ir tas, ka kritums nozīmētu ieņēmumu daļas samazināšanos, nevis masveida atteikšanos no straumēšanas video pakalpojumiem. Iespējams, ka atšķirību radītu vairāk reklāmu, tādējādi potenciāli arvien vairāk satura tiek ievietots tiešsaistē.

"Netflix šobrīd ir milzīga klātbūtne OTT telpā, un laika gaitā, jo arvien vairāk patērētāju izmanto digitālos izplatīšanas kanālus, mēs sagaidām, ka citiem izplatīšanas kanāliem, piemēram, TV pēc pieprasījuma, elektroniskajai pārdošanai un reklāmai, būs spēcīgāki pieauguma tempi,” saka Inouye.

Elektroniskā pārdošana (EST) apraksta, kā jūs iegādājaties multivides faila kopiju glabāšanai savā cietajā diskā. Tas var ietvert ierobežojumus, kā to var atskaņot, piemēram, digitālo tiesību pārvaldību (DRM), ko Apple un citi izmanto video, bet kopš tā laika ir atteikušies no mūzikas. Apple iTunes Store, īpaši TV šoviem un filmām, iekļaujas tieši šajā profilā. Straumēšanas pakalpojumi, piemēram, Netflix, ir pretēji, jo tie vairāk darbojas kā komunālie pakalpojumi; jūs maksājat ikmēneša maksu, lai piekļūtu tik daudzumam, cik vēlaties bufetes tipa saskarnē.

Daži jaunuzņēmumi tur sajūt iespēju. Aereo ir bijis graujošs spēks, jo tiek apsūdzēts raidorganizāciju bezmaksas bezvadu signālu zādzībā un tālākpārdošanā patērētājiem, kuri var straumēt tos tiešraidē tīmekļa pārlūkprogrammās un mobilajās ierīcēs. Abonēšanas pakalpojums nemaksā nekādu maksu par satura atkārtotu apraidi, un tīkli apgalvo, ka tam arī nav tiesību vai atļaujas to straumēt. Aereo jau ir paplašinājies no savas Ņujorkas bāzes, vispirms uz Bostonu, un blakus Atlantas apgabals 17. jūnijā. Paredzams, ka līdz gada beigām visā valstī sekos vēl 20 tirgi. Uzņēmuma neoficiālais mērķis ir piesaistīt 20 miljonus abonentu, kas atbilstu citiem lielajiem straumēšanas spēlētājiem.

Jaunākā kompānija uzvarēja pirmo salvo Šķiet, ka tā ir ilgstoša tiesas cīņa, un tas var likt tradicionālajām raidorganizācijām sasniegt tiešsaistes auditoriju ierīcēs, kuras tās izmanto visbiežāk. ABC nesen paziņoja, ka izmēģinājuma projekta ietvaros Ņujorkā un Filadelfijā straumēs tiešraides saturu iPad.

Raidorganizācijas varētu būt tik stingri, jo, ja Aereo turpinās darboties un piesaista miljoniem abonentiem, lielie tīkli var neredzēt nevienu santīmu no šiem panākumiem, liekot viņiem pieņemt pārmaiņas, ko viņi ir nav gatavs.

"Pats Aereo vēl nav reāls drauds, tas ir biznesa modelis, kas satrauc satura īpašniekus," saka Inouye. "Mēs ne vienmēr paredzam, ka (maksas televīzijas operatori) pieņems to pašu mikro antenu bloku tehnoloģiju piemēram, Aereo, taču tas varētu ietekmēt sarunas pie sarunu galda, kas varētu ierobežot retranslāciju maksas.”

Aereo nav pirmais, kas sazināsies ar raidorganizācijām vai satura īpašniekiem, un, iespējams, arī nebūs pēdējais. Uzņēmumi, piemēram, Ivi TV (pa ētera retranslāciju) un Zediva (DVD nomas pakalpojums, kurā patērētāji “īrēja” atskaņotāju), mēģināja iepriekš, taču abi zaudēja un turpina cīnīties tiesā.

CBS un Fox ir dusmīgi draudējuši pārtraukt ētera pārraides un pāriet uz maksas televīzijas modeli vai ierobežojumu sporta un jaunas pārraides maksas televīzijas operatoriem, tādējādi izslēdzot mājsaimniecības, kas paļaujas uz tiem bezmaksas raidījumi.

Kamēr Aereo darbībai galvenā uzmanība ir pievērsta mobilajām ierīcēm, televizoru un straumēšanas kastīšu ražotāji cenšas atrast pareizo formulu jūsu viesistabai. NPD Group veiktais pētījums “Connected Home” atklāja, ka gandrīz puse no mājas izklaides ierīcēm ASV ir savienotas ar internetu, taču daudzas šīs funkcijas īsti neizmanto.

Saskaņā ar NPD datiem, televizoriem ar interneta pieslēgumu, tostarp viedtelevizoriem, tiešsaistes piekļuvei tiek pievienoti tikai 30% gadījumu. Blu-ray atskaņotājiem neklājas daudz labāk – 32%. Neraugoties uz to, ka Blu-ray atskaņotāji ir pārsnieguši to skaitu, nākamgad tos apsteigs straumēšanas kastes, piemēram, Apple TV un Roku, pamatojoties uz NPD prognozēm.

Tā kā tiek baumots, ka gan Amazon, gan Microsoft ienāks straumēšanas aparatūras telpā, tas ir tirgus, kas varētu vēl vairāk uzkarst.

"Patērētāji ir iegādājušies Blu-ray atskaņotājus daļēji tādām video straumēšanas lietotnēm kā Netflix. Daudzām no šīm ierīcēm ir salīdzinoši fiksēts lietojumprogrammu komplekts, turpretim straumēšanas multivides atskaņotāju lietotāja saskarnes ir izstrādātas, lai piedāvātu paplašinātu satura ekosistēmu. Arī pieslēgtie televizori parasti nodrošina to pašu,” saka Džons Bufons, NPD Connected Intelligence dienesta ierīču direktors.

Lai gan spēļu konsolēm ir daudz straumēšanas un multivides atskaņotāju funkciju, tās nav palielinājušas straumēšanas filmu vai TV skatītāju skaitu, viņš piebilst. Galvenā pārmaiņa ir bijusi straujā izceļošana no galddatoriem un klēpjdatoriem uz planšetdatoriem, lai skatītos video.

Buffone pieskaras arī Netflix pašreizējam dominējošajam stāvoklim, atsaucoties uz uzņēmuma stratēģiju izvairīties no savas. straumēšanas kaste, izplatot tās pakalpojumu gandrīz visās mājas izklaides un mobilajās ierīcēs vietā. “Mēs noskaidrojām, ka 40% pieslēgto televizoru, vai nu paši par sevi, vai izmantojot citas ierīces, skatās Netflix, kam seko YouTube un Hulu Plus,” saka Bufone.

Tas tikai pieaugs, un Netflix nesenā tieksme pēc ekskluzīva satura varētu arī ietekmēt. Pagaidām nav skaitļu, kas to parādītu, taču Netflix pirmajā ceturksnī vien palielinājās vēl par diviem miljoniem abonentu, kas sakrīt ar labi novērtētās valdības drāmas sākšanu. Kāršu namiņš, galvenajā lomā Kevins Speisijs. Netflix izpilddirektors Rīds Heistings jau ir teicis, ka tiks piedāvāts ekskluzīvāks saturs ar faniem Arrestēta attīstība gaida, kad šova atdzimšana nonāks straumēšanas pakalpojumā 26. maijā.

“Mēs redzam, ka citi abonementu straumēšanas pakalpojumu sniedzēji ievēro Hulu Plus piemēru lielākajā daļā savienojamo ierīču un Amazon arī koncentrējas uz oriģinālo programmēšanu, lai sniegtu patērētājiem pārliecinošu iemeslu citam abonementam, ”saka Buffone.

Šis eksperiments var ietekmēt to, kā jūs skatāties to, ko vēlaties. Ar visām runām par "auklas griešana”, lai maksas televīzijas abonementus aizstātu ar straumēšanas pakalpojumiem, Inouye ierosina, ka tie faktiski papildina viens otru. Iemesls tam ir tāpēc, ka tradicionālajiem izplatīšanas kanāliem joprojām ir skatītāju skaita un licencēšanas ierobežojumi, kas dod priekšroku tiem piederošajiem un pārraidītajiem materiāliem.

Sporta programmas ir labs piemērs, jo maksas televīzijas operatoriem tas ir žņaugts. Bet pat tad, ja sporta un cita veida saturs tiktu piedāvāts pēc a la carte OTT scenārija, satura īpašniekiem nepatiks kaut ko atdot bez maksas. Pievienojiet dažus abonementus dažādiem pakalpojumiem vai kanāliem, kas aptver šo saturu, un izmaksas var nebūt tālu no maksas televīzijas šodienas.

"OTT nav vienīgā puse, kas attīstās, jo kabeļtelevīzijas operatori un viņu pakalpojumi "TV visur" sāks paplašināties ārpus mājām," saka Inouye. "Patiesībā maksas televīzijas operatori sāk pievienot vairāk "OTT līdzīgu" pakalpojumu, kas liek domāt, ka mums vajadzētu sev uzdot jautājumu: kurā brīdī OTT vienkārši kļūst par maksas televīziju?

Redaktoru ieteikumi

• Kā iestatīt miega taimeri Apple TV
• Labākās straumēšanas ierīces 2023. gadam: Apple TV, Roku un citas
• MLS Season Pass Apple TV parāda visiem pārējiem, kā straumēt sporta veidus
• Labākie Apple TV piedāvājumi janvārim: iegādājieties Apple straumēšanas kastīti par 105 USD
• Kā iestatīt Amazon Fire TV kubu