Ikviena iecienītākā video straumēšanas vietne (vai tā ir tikai mēs?), Hulu, ir pieejama pārdošanā kopš 2011. gada. Piektdien tika paziņots par septiņu dienu “mīksto” pagarinājumu esošajam piedāvājumu iesniegšanas termiņam, un tiek ziņots, ka darbojas DirecTV, Time Warner Cable un Chernin Group. Pakalpojuma nākotne un tas, vai tas spēs saglabāt savu sākotnējo redzējumu un mērķi, ir ļoti aktuāls.
Muzikālo krēslu spēlē pār suitoriem sākotnēji bija iekļauti arī digitālie behemoti. Google solīja pat 4 miljardus ASV dolāru kad Hulu pirmo reizi devās uz bloku, taču noteikumi tika uzskatīti par pārāk ierobežojošiem īpašnieku tradicionālajām ieņēmumu plūsmām. Tad Yahoo izrādīja interesi par kaut kur no 600 līdz 800 miljoniem ASV dolāru, bet mantotais tiešsaistes mediju uzņēmums, iespējams, 1,1 miljards ASV dolāru Tumblr iegāde šķiet, pielika punktu viņu piedāvājumam. Pašlaik Hulu vērtība ir aptuveni USD 1 miljards.
Ieteiktie videoklipi
Nav zināms, vai Yahoo joprojām varētu būt ieinteresēts, taču pārējos pretendentus lielākoties veido tradicionālie televīzijas operatori, kas nozīmē, ka pastāv ļoti reāla iespēja, ka varētu parādīties kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzējs uzvarētājs. The Chernin Group, ko vada bijušais News Corp prezidents un atzītais Hulu cienītājs Pīters Čerņins (News Corp. ir Hulu daļējs īpašnieks), iespējams, ir vienīgais pretendents, kuram nav tieša savienojuma ar lielajiem kabeļtelevīzijas uzņēmumiem. Ja ir arī citi, viņi ir turējuši ļoti zemu profilu.
Saistīts
- Šis lieliskais piedāvājums nodrošina 3 mēnešus Hulu par 6 $ un ietaupa 18 $
- Hulu ar TV tiešraidi vs. Sling TV: kurš straumēšanas pakalpojums ir piemērots jums?
- Netflix vs. Hulu: Kurš jums ir labāks?
Hulu vienmēr ir cietusi no vienprātības trūkuma par to, kādam jābūt tās biznesa modelim.
Pašlaik Hulu abonēšanas likme ir USD 7,99. Apvienojiet to ar Netflix tikai straumēšanas pakalpojumu, kura cena ir tāda pati, un tie nodrošina daudz satura par daudz mazāku cenu nekā kabeļa vai satelīta abonements.
Tas viss rada jautājumu: kāpēc vietne ir pat pārdošanā? Kopīgi pieder NBC, Fox un Disney, un sākotnēji to vadīja Džeisons Kilārs, Amazones veterāns ar tehnoloģiju fons – Hulu vienmēr ir cietis no vienprātības trūkuma par to, kādam jābūt tās biznesa modelim būt. Strīdi ir no atbilstošas cenas par tā abonēšanas pakalpojumu, kura saturu trīs mediju uzņēmumi padarīt pieejamu Hulu abonentiem un to, kādu saturu rezervē vai piedāvā par citu cenu citi pakalpojumi, piemēram, Apple, Microsoft vai… kabeļtelevīzijas un satelīttelevīzijas pakalpojumu sniedzēji.
Sākotnēji Hulu tika izstrādāts kā novatorisks veids, kā iegūt cilvēkiem to, ko viņi vēlas skatīties, un alternatīva maksāšanai par augstas cenas kabeli, taču Kilārs pameta Hulu martā, un vairāki augsta līmeņa vadītāji ir sekojuši viņam pa durvīm.
“Hulu (bezmaksas daļa) ir bijis apraides, bezmaksas satura paplašinājums, savukārt Hulu Plus (abonēšanas daļa) ir bijis augstākās kvalitātes video pakalpojums, kas var aizstāt maksas televīzijas abonementu,” saka Maikls Inoujs, ABI Research vecākais analītiķis. "Tikmēr Hulu īpašnieki (īpaši Fox) ir centušies uzturēt maksas televīziju, izmantojot TV Visur autentifikācijas modeļus."
TV Visur pakalpojumi, piemēram, WatchESPN, HBO Go un MLB.TV, ir radušies kā pussolis pēc satura. ražotājiem, kuri vēlas apmierināt klientu prasības pēc elastības, nepārvēršoties uz pilnu brīvizvēles cenu noteikšanu rāda.
Tātad, kas notiek, ja kabeļtelevīzijas uzņēmums iegādājas un absorbē Hulu? Vai tas tiks atšķaidīts līdz zobratam lielākā ritenī vai kaut kādā veidā pārveidots, lai vairāk koncentrētos uz satura kanāliem, nevis pārraidēm un filmām pēc pieprasījuma?
"Kabeļtelevīzijas uzņēmuma iegāde, iespējams, radītu "maksas TV Lite" piedāvājumu, paplašinot pakalpojumu sniedzēja potenciālo instalēto bāzi, " saka Inouye. “Viņi to var izmantot arī kā savu TV Visur portālu, lai atšķirtos no konkurentiem. Tas tuvināsies virtuālajam OTT kabeļtelevīzijas operatoram, līdzīgi kā Redbox Instant by Verizon, kas spēj novērst nacionālo nospiedumu.
Neatkarīgi no tā, kurš ir iesaistīts, process būs nedaudz lipīgs. NBC ir viens no dibinātājiem, taču tam ir arī satura partnerības ar tiem pašiem kabeļtelevīzijas operatoriem, kuri ir ieinteresēti iegādāties Hulu. Tas pats attiecas uz Disney un News Corp., diviem pārējiem galvenajiem īpašniekiem. Lai dažādotu, Hulu ir centies izveidot oriģinālu, vietnei ekskluzīvu programmu, līdzīgi kā to ir darījuši konkurenti Netflix un Amazon. Bet tās pūles nav bijusi tāda pati ietekme kā, piemēram, Netflix Kāršu namiņš.
Neatkarīgi no šeit iesaistīto uzņēmumu skaita un sarežģītām biznesa attiecībām, Hulu vai potenciālie pircēji ir maz runājuši par to, kādu labumu patērētāji varētu gūt. Vietne jau izskatās labi un darbojas labi, bet kas notiks, ja, teiksim, Time Warner to iegādājas un slēdz veikalu visiem, izņemot tā kabeļtelevīzijas abonentus?
“Tas būtu ļoti atkarīgs no pircēja. Ja pakalpojumu sniedzējs iegādājas Hulu, var rasties dažas zīmola problēmas (piemēram, līdzsvarojot uzņēmuma TV Visur risinājumu ar Hulu), taču satura tiesībām vajadzētu būt mazākam šķērslim, salīdzinot ar uzņēmumu, kuram pašlaik nav tādas pašas attiecības ar satura īpašniekiem. Innouye saka.
"Tā kā lielākajai daļai lielo maksas televīzijas operatoru jau ir vairāku ekrānu pieredze, Hulu iegāde, lai to izjauktu, būtu neproduktīva."
Ja pircējs pārņem Hulu, daži esošie līgumi, iespējams, pāriet bez problēmām, bet citi satura tiesību pagarinājumi ir norādīti piedāvājumos, un par tiem būtu jāvienojas īpašniekiem, pieņemot izpārdošana. Inouye uzskata, ka šī sarežģītība daļēji izskaidro, kāpēc Hulu ir bijuši dažādi vērtējumi.
Un tas varētu likt patērētājiem aizdomāties, kāda vērtība, ja tāda būs, viņiem tiks atstāta pēc tam, kad vietne tiks izsolīta augstākajam solītājam. Inouye ir niansētāks, liekot domāt, ka Hulu biznesa modelī ir jāveic krasas izmaiņas, padarot to slēgtu vai ierobežojošs faktiski devalvētu zīmolu tiktāl, ka sākotnējais ieguldījums ir mazāk jēgas.
Par piemēru varētu būt tas, ka Dishs iegādājās Blockbuster, jo īpaši tāpēc, ka tas netika slēgts esošais straumēšanas pakalpojums klientiem bez Dish kontiem, kā arī tas būtiski neatšķīrās no tā, kas tas ir jau bija. Ir pamats uzskatīt, ka Hulu jaunā režīmā varētu iet to pašu ceļu.
"Tā kā lielākajai daļai lielo maksas televīzijas operatoru jau ir vairāku ekrānu pieredze, Hulu iegāde, lai to izjauktu, būtu neproduktīvi, tāpēc tā vietā mērķis, visticamāk, būtu zīmola sviras izmantošana un paplašināt tā sasniedzamību tirgū, ”viņš saka.
Lai kas arī notiktu pēc nedēļas, Hulu nākotne izskatās neskaidra laikā, kad satura patēriņš nepārprotami virzās savā virzienā. Hulu fani ir īpaša grupa, un vietnes mērķa un piegādes maiņa var būt sliktākais solis, ko jauns pircējs var veikt, lai iekarotu viņu sirdis un prātus, nemaz nerunājot par viņu dolāriem.
Redaktoru ieteikumi
- Students? Šis darījums nodrošina jums Hulu par 2 USD, un tas ir tā vērts
- Hulu Live vs. YouTube TV: kā izvēlēties labāko tiešraides straumēšanas pakalpojumu
- Disney+ ar reklāmām tiks izlaista 8. decembrī; Hulu paaugstina cenas
- Hulu un tiešraides televīzijas cenu kāpums nodrošinās to līdzvērtīgu YouTube TV
- Varat reģistrēties Hulu uz mēnesi bez maksas — lūk, kāpēc jums tas jādara
