Es ienīstu reklāmas.
Saturs
- Lielais (straumēšanas) karš
- Paisuma pārdzīvošana
Pašapmierinātais pāris dimanta reklāmā. Gudrs apdrošināšanas puisis cenšas mūs pārliecināt, ka viņa kompānija rūpējas. Pat tādi jautrie talismani kā Geiko rotējošais talismanu karnevāls man ātri nolietojas pēc piektās, sestās vai divpadsmitās reizes, kad tos iegrūž man sejā.
Tāpat kā daudzus cilvēkus, tieši reklāmas (kopā ar balonu cenām) mani izdzina no kabeļa. Un es uzskatu, ka straumēšanas pakalpojumu, piemēram, Spotify un Hulu, augstākās kvalitātes versiju iegāde ir viens no vērtīgākajiem pirkumiem, ko veicu katru mēnesi. Kļūstot vecākam, esmu pat izglābies no pastāvīgajiem roka radio pārtraukumiem līdz publiskajai džeza stacijai.
Reklāmas atkārtošanās un viduvējība ne visus ietekmē tik dziļi kā mani. Patiesībā jauns pētījums no TDG pētījuma parāda ievērojamu procentuālo daļu Netflix abonentu (17 procenti jeb aptuveni 10 miljoni lietotāju). Apsveriet vismaz visnesvētāko nodevību straumēšanas pasaulē: uz reklāmām balstītu Netflix abonementu.
Un zini ko? Tā patiesībā ir lieliska ideja. Nē tiešām. Uzklausi mani.
Lielais (straumēšanas) karš
Es nesaku, ka Netflix vajadzētu atvērt slūžas un pilnībā notraipīt savu mierīgo svētnīcu ar graudaugu reklāmām un tuvplāniem, kuros redzami gados vecāki pāri, kas peldas mežā. Taču, kad nopietni sāksies gaidāmie straumēšanas kari, lētāks, uz reklāmām balstīts Netflix līmenis — līdzās dārgākai izvēlei bez reklāmām — var būt lieliska iespēja daudziem cilvēkiem.
Protams, līdz šim nav trūcis veselīgas konkurences no tādiem pēc pieprasījuma pakalpojumiem kā HBO Now, Hulu un Amazon, taču tā nav līdzīga tam, ko mēs gatavojamies redzēt.
Jūs, iespējams, esat dzirdējuši par Disney+, straumēšanas augšupeja, kas šoruden samazinās ar lielāko daļu no Disneja rekordlielās īpašības (Zvaigžņu kari, Marvel, Pixar u.c.) un pavisam jaunas pārraides, kurās piedalās dažas no tā lielā ekrāna zvaigznēm. Bet, iespējams, jūs neesat dzirdējuši sākuma cenu: USD 7 mēnesī. Šajā maksā ietilpst 4K HDR straumēšana, iespaidīga izskata saskarne un simtiem stundu aizraujošu filmu un TV šovu, un tas joprojām pārspēj Netflix standarta izšķirtspējas līmeni par USD 2 mēnesī. Tikmēr Netflix aktuālā versija ar 4K, HDR un (ļoti ierobežotu) Dolby Atmos audio maksā vairāk nekā divas reizes vairāk.
Apsveriet, ka sākuma cena ir 7 USD. Praktiski nekādi nav iespējams, ka cena ilgstoši saglabāsies tik zema, ja Disney neciestu lielus zaudējumus. Taču pietiek ar to, ka gandrīz katrs tangenciāls Disneja fans jautā, kur parakstīt, un tuvākajā laikā tas var ievērojami samazināties Netflix subs.
Un Disney+ ir tikai sākums.
Mēs tikko uzzinājām nosaukumu WarnerMedia jaunais straumētājs HBO Max, un tiešām, nosaukums izsaka visu. Tā ir taisnība, ka mātesuzņēmums AT&T jau iepriekš ir izveidojis vairākus straumēšanas pakalpojumus un cieta neveiksmi. Bet, ja HBO Max nāks ar HBO programmēšanu un daudzām citām Warner īpašībām (tostarp Draugi) par cenu, kas tiek mētāta — aptuveni 16–17 USD mēnesī, būs grūti pateikt nē.
Lielākā daļa nopietno TV fanu jau maksā USD 15 mēnesī par HBO straumēšanas pakalpojumu vai kabeļa papildinājumu — vismaz tad, kad Troņu spēles (lai tas dus slikti atrisinātā mierā) vai sākas nākamā lielā sērija. Ja jūs varētu iegūt dažādas DC filmas un TV šovus, Harija Potera “Burvju pasaule”, CW cenas, Tērnera šovus (piemēram, CNN, TBS, TNT utt.) vai citus Warner Bros. īpašumus, kas iemesti mēnesī par 2 $ vairāk, vai jūs tiešām teiktu nē?
Mazākā mērā ir arī Apple TV+, kurā, iespējams, nav Disney vai HBO kešatmiņas, taču tajā ir dažas nopietnas zvaigznes, tostarp Stīvs Kerels, Dženifera Anistona, Rīza Viterspūna un pat Opra, no kurām daudzas tika izvilktas uz skatuves Apple “Showtime” pasākums.
Tad ir iepriekš minētie Amazon un Hulu (kas iegūs citus galvenos īpašumus no Disney), kā arī Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access utt., utt., utt. Pat NBCU ir pieejams uz reklāmām balstīts straumētājs par USD 10 mēnesī (vai bez maksas ar kabeli), kas galu galā tiks mitināts Birojs.
Visi šie pakalpojumi vēlas radīt savu uzplaukumu, un viens pēc otra viņi izvelk labāko saturu no lielā sarkanā un spēlē nopietnus darījumus, lai iegūtu jūsu naudu. Vai drīkstu atgādināt, ka jums ir tikai tik daudz šo lietu? Ja vēlaties izmantot visplašāko programmu klāstu, būs jāpieņem kompromisi.
Paisuma pārdzīvošana
No Netflix puses, lai gan straumētājs tuvākajā laikā nekur nedosies, tā ieņēmumu struktūra ir balstīta uz naudas līdzekļu tērēšanu satura izveidei un iegādei (pat 15 USD miljardu gadā) un paplašinās visā pasaulē, cenšoties iegūt jaunus abonentus. Netflix ir jāaug, lai izdzīvotu. Pakalpojums jau varēja lepoties ar 139 miljoniem abonentu, kas 2020. gadā bija 200 miljoni. Labās ziņas ir tādas, ka tā lielākā konkurence iesācējiem būs ASV robežās, ļaujot tai piesaistīt ārzemju abonentus. Taču gan Disney, gan Apple ir gatavi kļūt globāliem, pateicoties universālajam zīmola pievilcībai, un viņi nebūs vieni.
Kopš pirmsākumiem Netflix ir vairākas reizes veiksmīgi izgudrojis sevi. Uzņēmums pārcēlās no DVD nomas pakalpojuma uz straumētāju; no pašmāju straumētāja līdz globālam lielvaram; no otrās kārtas seriālu un filmu piegādātāja līdz vienam no lielākajiem un ražīgākajiem satura veidotājiem pasaulē. Citiem vārdiem sakot, visu, ko mēs varam iedomāties vai paredzēt, Netflix izpilddirektors Rīds Heistings un viņa prognostiķu komanda to jau ir apsvēruši. Galu galā jūs varat paaugstināt cenas tikai šajā jaunajā tirgū, un iekšējās personas to ir darījuši jau sen ir paredzējuši uz reklāmām balstītu līmeni. Es sazinājos ar Netflix, lai noskaidrotu, vai viņi to apsver, taču viņi ir bēdīgi nerunīgi runājuši par jebkādām būtiskām izmaiņām savos abonementos.
Tomēr tas ir uzņēmuma acīmredzamais nākamais solis. Tas, protams, piedāvātu lielu ieņēmumu apjomu, taču tas varētu arī nodrošināt straujāku izaugsmi no piesardzīgāka patērētāju kopuma laikā, kad nekad nav bijis vairāk izvēles iespēju. Netflix vismaz īstermiņā uz reklāmām balstīts papildinājums ir drošs veids, kā izdzīvot konkurentu uzbrukumus, kas tam skatās beigti sejā.
Kad putekļi notīrīsies, nepaies ilgs laiks, līdz konkurence paaugstinās cenas, radot vienmērīgāku lauku — abonementiem vienkārši nepietiek naudas, lai tās būtu tik zemas. Laiks rādīs, kurš dzīvos, kurš mirs, kurš pievienos reklāmas un kurš būs apvienoties par kaut ko, kas vairāk izskatās kā kabeļtelevīzijas/satelīta abonementu tiešsaistes versija no veciem.
Tikmēr, lai gan straumēšana kādu laiku var būt pircēja tirgus, lielākā daļa no mums nevar atļauties izvēlēties tos visus. Un, tā sakot, lētāks Netflix līmenis varētu būt lielisks veids, kā izplatīt bagātību.
Patiesībā, ja tā padomā, varbūt reklāmas nemaz nav tik briesmīgas.
Redaktoru ieteikumi
- Cilvēks, kuru sauc par Otto, ir Netflix hits. Šeit ir 3 iemesli, kāpēc tas ir tik populārs
- YouTube TV paaugstina savas ikmēneša cenas par 8 ASV dolāriem — vai tagad ir pienācis laiks mainīt?
- Netflix izlaiž jaunu zemo izmaksu līmeni — lūk, kā to iegūt
- Netflix reklāmu līmenis var atteikties no kāda satura reklāmām
- Netflix reklāmu līmenis neļaus lejupielādēt saturu skatīšanai bezsaistē
