TikTok uzmanieties: mantotie tehnoloģiju īpašnieki var radīt problēmas modernām vietnēm

Tagad šķiet, ka Microsoft, viena no lielākajām un vecākajām mantotajām tehnoloģiju korporācijām ASV, ir līdere, kas kļūs par uzņēmuma īpašnieku Tik Tok, ļoti populārā sociālo mediju platforma, kas piesaista simtiem miljonu lietotāju.

Mēs tiešām esam dzirdējuši šo stāstu iepriekš: vecāks, gudrāks tehnoloģiju uzņēmums, kas optimistiski pārņem jauno, uzplaukumu sociālo mediju uzņēmumu savā paspārnē, noslēdzot ienesīgu darījumu. Bet, ja vēsture ir kāda norāde, liela iegāde var būt sliktākais, ko sociālais uzņēmums var lūgt.

Ieteiktie videoklipi

Iespējams, ka bēdīgi slavenākais Big Tech neveiksmīgās mijiedarbības ar sociālajiem medijiem piemērs ir tas, kad Yahoo 2013. gadā iegādājās populāro emuāru rakstīšanas vietni Tumblr.

Saistīts

Varat (savā veidā) ģenerēt tādu mākslu kā Dall-E, izmantojot TikTok jaunāko filtru
Vai Twitter sarunājas par TikTok operāciju iegādi ASV?

Tumblr tika palaists 2007. gadā, un to galvenokārt apdzīvoja pusaudži un jaunieši: mazliet dīvaini, nedaudz mežonīgi, daudz jautrības. tiem, kas bija ļoti iecienījuši kultūru, un noteikti ir noteicošā platforma daudzu cilvēku vidusskolām pieredzi.

Izklausās pazīstami?

2010. gada beigās Tumblr bija 3 miljardi aktīvo lietotāju mēnesī.

2013. gada 17. maijā Yahoo iegādājās populāro sociālo mediju platformu par 1,1 miljardu dolāru.

Tolaik Yahoo jau tika uzskatīts par dinozauru tehnoloģiju jomā, tāpēc iegādei bija veco cilvēku enerģija, kas iekļāvās jaunatnes labajā laikā. Neskatoties uz to, ka publicē savus Tumblr ziņa Lietotāju iesaistīšanās samazinājās. Līdz 2016. gadam Yahoo bija samazinājis savu vērtējumu Tumblr gandrīz uz pusi, atspoguļojot mazāku reklāmu pārdošanas apjomu un daudz mazāku lietotāju iesaisti. Lēmums aizliegt seksuāla rakstura saturu vietnē atgrūda vēl vairāk lietotāju.

Mūsdienās Tumblr reti tiek iekļauts augstākā līmeņa sociālo mediju lietotņu sarakstā, piemēram, Twitter, Instagram, TikTok un Facebook.

Verizon (kas iegādājās Yahoo par 4,5 miljardiem USD 2017. gadā) pārdeva Tumblr 2019. gada augustā uz Automatic tikai par 3 miljoniem ASV dolāru, mazāk nekā jūsu vidējā Ņujorkas pilsētas māja, vai viens rekords zilās tunzivis.

Šī nav vienīgā reize, kad Big Tech ir sašķobījis kaut ko, kas cilvēkiem patika, un ievietojis to interneta izgāztuvē. Vēsturiski daudzi no šiem lielajiem pirkumiem nav izdevušies tiem, kas tiek iegūti.

2012. gada vasarā ieguva popularitāti, un Vine bija jauka video sociālo mediju platforma ar spēcīgu new-kid-on-the-block enerģiju, kas ļoti ātri ieguva milzīgu popularitāti.

Atkal, izklausies pazīstami?

Lietotāji to izmantotu, lai izveidotu sešu sekunžu videoklipus par jebko un visu, kas viņiem ir apkārt: radošums uzplauka. Radās zvaigznes un iekšējie joki. Lietotāju iesaistīšanās pieauga. Pēc tam 2012. gada oktobrī Twitter nopirka Vine par 30 miljoniem dolāru. 2016. gadā Twitter nogalināja Vīnu. Kāpēc? Saskaņā ar The Verge, tā "ietekme uz kultūru ievērojami pārsniedza tās stratēģiskās priekšrocības Twitter".

Pēc kāršu atklāšanas Vine radītājs brīdināja nākamos dibinātājus, stāsta CNBC: "Nepārdodiet savu uzņēmumu."

Ne katrs uzņēmums piedzīvo tik dramatiskas beigas kā Vine. Daži vienkārši stagnē. Piemēram, 2011. gada maijā Microsoft nopirka Skype par 8,56 miljardiem ASV dolāru, kas bija tā laika lielākais pirkums. Lai gan šī iegāde nebija nāvējošs trieciens uzņēmumam, daudziem palika jautājums, kāpēc. Tajā laikā lietotnei bija tikai 124 miljoni aktīvo lietotāju mēnesī.

Taču kādu laiku saderināšanās pieauga. 2016. gada ziņojumā teikts, ka Skype bija aplēses 300 miljoni aktīvo lietotāju mēnesī visā pasaulē. Tas bija noderīgs, novatorisks rīks, taču ne gluži ērmīgs savā telpā. Tā nekad nav kļuvusi par dominējošu, kā to ir darījušas citas modernas lietotnes, piemēram, Facebook un Instagram.

Mūsdienās Skype ir tikai viena no daudzajām video tērzēšanas lietotnēm, un lielākajā daļā ziņojumapmaiņas lietotņu ir iekļauts sava veida video komponents. Tā nav neviena pirmā izvēle COVID-19 pasaulē, kur tālummaiņa dominē. Šķita, ka pat pati Microsoft ignorēja Skype pastāvēšanu, kad 2017. gadā ieviesa savu biznesa videokonferenču rīku, Microsoft Teams.

Bet tas nav viss slikti: Saskaņā ar CNET, Skype ziņoja par milzīgu lietotāju skaita pieaugumu pandēmijas dēļ: tagad tai ir 200 miljoni aktīvo lietotāju mēnesī.

Varbūt sākotnējais neveiksmīgās iegūšanas piemērs ir Flickr. 2005. gadā Yahoo nopirka fotoattēlu koplietošanas vietne. Tajā laikā tas bija tikko gadu vecs, taču bija izdevies iegūt ievērojamu popularitāti; Tā jau dubultoja savu lietotāju bāzi mēneša laikā. Yahoo, kas tolaik jau tika uzskatīta par mantotu uzņēmumu, to iegādājās kaut kur starplaikā 22 un 25 miljoni dolāru. Šis darījums tika slavēts kā galvenais brīdis tīmekļa 2.0 stāstā.

Pēc tam Flickr popularitāte krita 19. apmeklētākā vietne internetā uz 844, no 2020. gada augusta. Verizon (atkal, kas līdz tam brīdim bija iegādājusies Yahoo) galu galā pārdeva Flickr lejup pa upi 13 gadus vēlāk par neizpaužamu summu. Šobrīd tā ir pieder SmugMug.

Ne visiem pirkumiem ir lemts stagnēt kā Skype, novīst un nomirt kā Tumblr vai Flickr, vai arī tie tiks nogalināti. piemēram, Vine: Microsoft arī iegādājās LinkedIn par 26,2 miljardiem ASV dolāru 2016. gadā — tā ir līdz šim lielākais pirkums, un tam klājas labi.

Saskaņā ar viena aplēse, vietnei joprojām ir aptuveni 300 miljoni aktīvo ikmēneša lietotāju, un tā pieaug.

2018. gadā Microsoft arī iegādājās GitHub par 7,5 miljardiem USD — plaukstošu platformu programmatūras izstrādātājiem, lai kopīgotu un demonstrētu kodu. Vietnei ir 50 miljoni lietotāju, taču tā ir arī atradusi nišu kā noderīga platforma, kas īpaši paredzēta tehnoloģiju telpai.

Protams, Big Tech iegādes veiksmes stāsta iemiesojums ir Facebook: Facebook pirkums Instagram 2012. gadā par 1 miljardu ASV dolāru un WhatsApp 2014. gadā starp 19 miljardi dolāru un 22 miljardi dolāru, ir gājis ļoti labi.

Tomēr Facebook to neplāno TikTok. Tiek ziņots, viņi mēģina to kopēt.

Tātad, vai TikTok pārdošana pārvērtīs to par jēgu vai nolems digitālajā miskastē? Šobrīd tas ir neskaidrs, un tā izskatās ByteDance var būt nekas cits kā darīt pārdod savas TikTok darbības ASV, ja ticēt prezidentam Donaldam Trampam.

TikTok var tikai cerēt, ka Microsoft — vai kāds uzņēmums nolemj to iegādāties — nesajauks lietas.