Facebook reklāmas seja drīz mainīsies. Ar Apple izlaišana iOS 14 septembrī Facebook izdeva īss paziņojums reklāmdevējiem, paziņojot viņiem, ka viņu iepriekš hipermērķa reklāmas, kā to veicina Facebook auditorijas tīkls platforma, iespējams, vairs nedarbosies. Kā pirmais ziņo Axios, tam, visticamāk, būs milzīga ietekme uz reklāmas nozari, kurā Facebook ir liela nozīme ASV, lai gan tas var kaitēt reklāmdevējiem un Facebook, tas varētu būt ieguvums lietotājiem privātumu
Saturs
- Panākt to, ko boikots nevarēja
- Ko tas nozīmē lietotājiem
Nākamajā iPhone programmatūras atjauninājumā būs jauna funkcija, kurā lietotājiem ir jāizvēlas, lai reklāmdevēji viņus izsekotu. Lai to izdarītu, lietotnēm būs jālūdz iPhone lietotāju atļauja vākt un kopīgot savus datus. Tādējādi reklāmdevēji, kuri lielā mērā paļaujas uz Facebook platformu, nonāk sālījumā, jo Facebook reklāmas ir bēdīgi slavenas ar to, ka tās ir ļoti specifiskas lietotājam.
Ieteiktie videoklipi
Panākt to, ko boikots nevarēja
31. jūlijā beidzās masveida, daudz neveiksmīga
reklāmas boikots — ar vairāk nekā 1000 zīmolu piedalīšanos — tas bija paredzēts Facebook uz saviem finansiāliem ceļiem sociālā taisnīguma vārdā. Tā vietā boikots tik tikko samazināja platformas ieņēmumus.Saistīts
- Šie ir vienīgie divi iemesli, kādēļ esmu sajūsmā par iPhone 15 Pro
- Tikko izsolē par traku summu tika pārdots iPhone
- Kā savā iPhone tālrunī atbrīvoties no kāda cita Apple ID
Bet varbūt tā nav daudzu korporāciju rīcība, bet viens liels konkurents, kas patiesībā varētu veicināt pārmaiņas. Apple, saskaņā ar Apvienotajā Karalistē bāzētās aizstāvības grupas ProPrivacy teikto, tagad ir nodrošinājis, ka uzņēmumi, piemēram, Facebook nevar viegli veikt starplietotņu mārketingu, izmantojot lietotāju preferenču datus, kas tika iegūti tās primārajās platformās," teikts paziņojumā Digital Trends. Faktiski paziņojumā saviem biznesa partneriem Facebook jau teica: "mēs neapkoposim reklāmdevēju identifikatoru (IDFA) mūsu pašu lietotnēs iOS 14 ierīcēs. IDFA ir galvenais rīks reklāmdevējiem, kuri izmanto numuru, lai izsekotu iPhone lietotāju tīmekļa kustībām.
"Reklāmdevējiem Facebook nespēja sniegt precīzu ieskatu par to, kur viņu reklāmas būtu jārāda dažādās platformās, bez šaubām, padarīs platformu par mazāk pievilcīgu,” sacīja ProPrivacy's Ray Volšs. "Agrīnās pazīmes liecina, ka reklāmdevēji, kas pieraduši izmantot platformu, piedzīvos iOS lietotāju ieņēmumu zaudējumus par vairāk nekā 50% personalizācijas zaudēšanas dēļ."
Facebook nav pilnībā pārskatāms par to, cik liela daļa tā ieņēmumu ir atkarīga no auditorijas tīkla platformas, taču vismaz 2016. gadā aptuveni 80 procentus ieņēmumu veidoja reklāmas. "Tas ietekmēs viņu rezultātu, taču viņi, iespējams, mums nepateiks, cik daudz," sacīja Hetere Federmane, privātuma un datu pārvaldības uzņēmuma BigID privātuma un politikas viceprezidente. "Tam būs ietekme, jo viņu uzņēmējdarbības modelim lielu daļu no tā nosaka ieņēmumi no reklāmām."
"Tas var likt daudziem izstrādātājiem, kuri ir paļāvušies uz bezmaksas lietotnēm, izvēlēties abonēšanas maksājuma modeli."
Tas pats neattiecas uz Apple. Tā biznesa modelis nozīmē, ka tas var būt daudz vairāk vērsts uz privātumu. Katram izstrādātājam tagad būs jājautā lietotājiem: "Vai jums ir labi, ka mēs jūs izsekojam," sacīja Federmens. "Ja es esmu parasts iPhone lietotājs, kurš nav pazīstams ar daudzām šīm lietām, tas, iespējams, mani satrauktu."
"Uzņēmumiem būs jākļūst stratēģiskākiem," sacīja Ketrīna Dobla, mārketinga un reklāmas uzņēmuma Ingage Biz prezidente. "Tas patiešām ietekmēs tos, kuri izmantoja Facebook kā līdzekli savas auditorijas noteikšanai."
Doble nebija pārliecināts, ka tas noteikti varētu samazināt Facebook dominējošo stāvokli reklāmā, taču platforma, iespējams, “sākumā iegūs triecienu”, jo reklāmdevēji meklē veidu, kā to apiet.
Federmans sacīja, ka reklāmdevēji joprojām meklēs Facebook, taču viņiem būs jāmeklē arī citi reklāmu ieņēmumu avoti.
Ko tas nozīmē lietotājiem
Ironija ir tāda, ka lietotāji, visticamāk, neredzēs lielu atšķirību, sacīja Federmens un Doble.
"Mēs esam tik ļoti pieraduši redzēt reklāmas, ka mēs, iespējams, nesapratīsim, vai tās ir mainījušās vai nav," sacīja Dobls. "Uzņēmumi gatavojas panākt vai izdomāt citus veidus, kā to novērst."
Protams, tikai viens Facebook tirgus segments izmanto iPhone. Android, turklāt Google ir lielākais globālais spēlētājs viedtālrunis ainas. Šīs maiņas iespējamā blakusparādība būs tāda, ka reklāmdevēji atkārtoti mērķēs uz savām reklāmām, izmantojot Google Adsense platformu. ProPrivacy atzīmēja, ka Facebook auditorijas tīkls, iespējams, "joprojām darbosies ar pilnu tvaiku operētājsistēmā Android".
Tas lietotājiem varētu nozīmēt vienu lielu izmaiņu: Freemium lietotņu samazināšanos un vairāk lietotņu, par kurām jums ir jāmaksā. "Tas var likt daudziem izstrādātājiem, kuri ir paļāvušies uz bezmaksas lietotnēm, izvēlēties abonēšanas maksājumu modeli, jo viņi vairs nevar paļauties uz ieņēmumiem no reklāmām," sacīja Federmens. Šādā gadījumā Apple saņem 30% samazinājumu no visiem šiem pārdošanas apjomiem. “Katrā ziņā Apple izskatās labi no privātuma leņķa, un tie papildinās savu būtiskāko pozīciju.”
Tikmēr liels ieguvums ir privātuma aizstāvjiem. "Tas sniegs patērētājiem tik ļoti nepieciešamo iespēju novērst to, ka viņi tiek pastāvīgi izsekoti no vienas platformas uz otru," sacīja Volšs.
Ne Apple, ne Facebook neatbildēja uz komentāru pieprasījumu.
Redaktoru ieteikumi
- Kā ātri uzlādēt savu iPhone
- Apple var saskarties ar “nopietnu” iPhone 15 trūkumu ražošanas problēmas dēļ, teikts ziņojumā
- Es būšu nikns, ja iPhone 15 Pro nesaņems šo vienu funkciju
- Šim Android tālrunim 600 USD vērtībā ir viena liela priekšrocība salīdzinājumā ar iPhone
- Es izmantoju iPhone 14 gadus. Pixel Fold man radīja vēlmi apstāties
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
